两对头数据比拼：百度一月赚的钱360要干三年！

作为最为中国互联网最为针尖对麦芒的两大竞争对手，百度和 360 的发展引人注目。搜狐 IT 试图对比分析百度和奇虎的各项财务指数，展现这两大对手的关键指标。

        1，营收及净利润对比：百度一个月赚的钱等于 360 三年才赚得到

        2012 Q4

        营收百度等于 10 个 360：百度营收 10.17 亿美元，360 则首次突破 1 亿美元，达到 1.030 亿美元。

        净利润百度顶 35 个 360：该季度百度净利润 4.487 亿美元，360 净利润 1280 万美元，净利润百度是 360 的 35 倍。

        净利率百度相当于躺着数钱，360 利润率较为合理：百度的净利率高达 44%，360 的净利率为 12.4%。

        2，市值：百度不到 360 的 8 倍；市场份额：百度约为奇虎 8 倍。

        两家战略的不同，必然导致两家的股价和估值不同。一年来，百度的股价波动下滑，而 360 则波动上浮。截至 3 月 5 日，百度市值 319.5 亿美元，360 的市值为 40.9 亿美元。

        双方的市场份额和其目前的市值比例基本相似。百度约占 80% 市场份额（预计），奇虎约占 10% 市场份额（根据周鸿祎公开披露），百度的市场份额约为奇虎的 8 倍。

        3，广告收入增长均放缓

        百度广告收入放缓一方面因其体量较大增量有限，同时也受宏观环境的影响，更为重要的原因则是由于 PC 端的客户行业整体都在向移动转移，且流量获取成本增加，需要进行更多的营销活动。

        360 则是由于在 2012 年第三季度推出了自有搜索，来自以前搜索伙伴的收入大幅减少，其广告收入增幅从同比增幅从 2012 年第二季度的 90% 下滑到第三季度的 66%，再到该季度的 49%。

        4，在业务构成上，百度主要靠广告，360 目前靠游戏，未来搜索广告将是重要组成部分。

        广告占到百度总收入的近 94%，其它业务收入很少。且移动搜索的增长在短时间内并不能弥补 PC 端业务的疲软。

        360 的游戏平台该季度营收 3520 万美元，比去年同期增长 105%，比上一季度增长 38%，得益于付费用户稳固增长和游戏产品组合扩大。截至 2012 年 12 月底为止，奇虎 360 游戏平台的付费用户人数约为 23.8 万人，半年增长一倍多。另外，今年 360 会在手机游戏这个新趋势市场中投入巨大力量。

        在移动搜索还不见盈利时间表的前提下，蚕食 PC 端搜索广告成了 360 的当下，周鸿祎透露，360 搜索的商业化已从第四季度启动，对 2013 年第一季度广告收入的推动应该得到体现。

        5，在移动领域，百度做长线，360 打算快赚钱

        百度移动搜索 2012 年末相比 2010 年初流量增长 11 倍。另有数据显示，其日用户超过 8000 万，日搜索请求已上亿次，达 PC 端的 12% 以上，占到整个移动搜索一半以上的市场份额。百度云用户破 3000 万，百度地图客户端装机量近 1 亿。

        未来，百度的移动化战略主要针对两方面：一是移动搜索，二是生态系统建设。而在移动端，依靠广告赚钱目前在百度看来也是不靠谱的。

        在移动方面，360 值得称道得法方面是移动安全产品智能手机，其用户达 2.07 亿。2013 年 360 将发力手游，争取新的收入来源。