[科技不怕问]苹果为何在中国推出1元App？

        网友“筠溪 ”：

        这几天发现 App Store 里很多应用大降价，多款给力游戏只卖 1 块钱。很好奇，这种难得一见的大促销是因为啥？

        腾讯科技：

        11 月 19 日凌晨，苹果应用商店多款应用降价销售，价格也非常诱人，只要 1 元钱，就能买到此前十几元的 APP。

        据开发者证实，这是苹果特意针对中国市场推出的定价策略，而除了 1 元冰点价之外，还有 3 元的价格。

        这次降价大致有以下两点原因：

        推广银联支付

        11 月 17 日，苹果宣布 App Store 针对中国大陆用户新增了银联支付选项。随后 App Store 应用商店就出现很多 1 元应用，很明显这是苹果针对银联支付推出的促销。

        虽然苹果已经在中国很受欢迎，但付费用户相比总的用户群来说，仍然不够理想。之前需要先用银行卡给苹果账户充值，然后再用账户里的余额进行付费。这种繁琐的支付方式，一直是用户付费的重大阻碍。

        鉴于中国银联发行的银联卡在中国市场的巨大拥有量，苹果与银联合作，目标锁定的还是用户。更加便捷的支付有利于培养用户的付费习惯，而此刻开启一场 APP 促销无疑是很好的催化剂。

        待中国用户的付费习惯培养起来，对苹果未来移动支付战略的影响是巨大的。

        苹果更加重视中国市场

        按照苹果之前的定价策略，应用售价最低都要 0.99 美元（人民币 6 元）。在苹果 App Store 针对中国大陆支持银联卡支付后，又为中国新增定价策略，无疑表明了苹果对中国市场的看重。

        苹果互联网软件与服务高级副总裁 Eddy Cue 就指出，“就 APP 下载量而言，中国已经成为我们的全球第二大市场。虽然 APP 下载量中国已经是全球第二，但是付费用户数还不多。低价就成为拉拢用户付费的杀手锏。

        更低价格的定价对应用开发商也有益处，最大的好处就是降低“首冲”门槛。在这之前，开发商也采用一切可用的方法诱导用户进行首次消费。例如增收 VIP 权限、能够获得更多的体力和金币、赠送玩家有认知的卡片或道具等等，通过初期的刺激使得普通玩家转化为付费玩家。

        而现在 1 元或 3 元的游戏收费，大大降低了消费者的付费门槛，这给苹果创收的同时，也降低了开发商的渠道费用。