Apple Watch大卖理由：它的“前辈”几乎没输过

不管是无敌创意还是无聊鸡肋，苹果手表还是来了。眼下它上市在即，将率先登陆 9 个国家或地区——包括中国。

根据凌晨发布会上公布的内容，Apple Watch 采用全新的压感触屏和蓝宝石镜面，能够记录健康数据、同步手机信息，它最低款售价为 2588 元，最高阶的黄金款售价高达 12.68 万元。Apple Watch 将于 4 月 10 日接受预购，4 月 24 日正式发售。

“前辈”们的经验：Apple Watch 即将热卖

按照苹果产品过去的一贯表现，Apple Watch 上市后也将迎来大卖。这个判断听着有点武断，市场上也不缺乏否定 Apple Watch 的声音，但是看看 iPhone 吧——2007 年刚推出时，诺基亚等手机厂商以及诸多行业人士同样对它持否定态度，然而一年之后，iPhone 让苹果的股价上涨了 82%。

在 iPhone 推出前后，iMac 和 iPad 也曾上演过类似的故事——1998 年发布的 iMac 因为砍掉软驱而饱受非议，但一年之后，苹果的股价上涨了 47%；2009 年发布的 iPad 在推出之初同样遭遇“毒舌”，有人讽刺它是“放大版 iPod touch”。然而一年之后，预言再次应验——苹果股价上涨了 65%。

不管是 iMac、iPhone 还是 iPad，苹果在 1998 年以后推出的“新玩意儿”几乎就没有失败过。Apple Watch 似乎也不例外。

人们对这个初生的设备满是期待。维基百科的访问数据显示，去年 9 月苹果发布会召开当天和次日，苹果推出的 3 款硬件新品（2 款规格不同的 iPhone 6 以及 1 款 Apple Watch）的页面访问量都发生了显著变化。其中 Apple Watch 的访问量从 6460 次飙升至 16937 次，增幅达到 162%——变化最为明显。

成功路上的宿敌：三星

和前辈们一样，Apple Watch 同样不缺乏挡路的敌手。iPhone、iPad 的死敌，同样是 Apple Watch 的对手——是的，敌人依旧是熟悉的三星。

数据显示，今年第一季度，三星智能手表的市场份额已经达到惊人的 71%，远超其他厂商；第二季度，三星智能手表的份额再进一步，增长至 73.6%，和对手的差距进一步拉大。

2013 年 9 月的 IFA 会展上，三星推出了首款智能手表 Galaxy Gear。凭借三星在智能手机市场巨大份额和影响力，Galaxy Gear 在上市初就从索尼、Pebble 等对手手中抢走大量市场。从 2013 年第四季度开始，三星已连续四个季度成为销量榜榜首。

对 Apple Watch 而言，更麻烦的是，用户对产品价格同样异常敏感。然而和三星相比，最低售价为 349 美元的 Apple Watch 显然不具有任何价格优势。

根据研究机构 BI Intelligence 的统计，大多数用户愿意购买 300 美元以内的智能手表，其比例高达 65%。300-399 美元的智能手表的用户购买比例仅为4%，400 美元以上的智能手表几乎无人问津。

Apple Watch 的价格“不幸”地落在4% 以及更“凄惨”的“无人问津”的范围内。反观三星，最新发布的智能手表 Gear S 售价为 349.92 美元，与 Apple Watch 相仿，但其合约价仅为 199 美元。此外，三星其他智能手表产品均在 300 美元以内，最先发布的 Galaxy Gear 更是跌至 150 美元以内，它们无疑会给即将上市的 Apple Watch 带来巨大的价格压力。

Apple Watch 前景可期

“Apple Watch 将人与科技拉得更近，”苹果在官网上说，“它实现了科技与人前所未有的贴近。”的确，贴身佩戴的 Apple Watch 比手机、平板更靠近使用者，但这并不意味着它就能成功俘获用户。在成功之前，Apple Watch 除了要说服广大的手机平板用户去接受这款全新的产品，同时还面对三星等对手们无时不在的骚扰和狙击。

值得欣慰的是，Apple Watch 前辈们的经历已经证实，苹果过去几年推出的新品都相当成功。凌晨的发布会结束后，苹果股价同样出现了增长，盘中最高增幅 2.3%，最终报收于 127.08 美元每股。对 Apple Watch 来说，这是一个不错的开始。

（本文分析师：杜会堂）