隐形手游巨头UC：月入数千万 份额逼近中移动

   <p> 一家名不见经传的小公司，在手游运营领域迅速超过当乐、多玩、91、盛大等知名平台，份额逼近中国移动，列第三（第一为 QQ）。低调运营两年后，UC 旗下手游业务九游终于开花结果：不仅获得了 12.05% 的市场份额，月收入更高达数千万。这也宣告 UC 流量变现新时代的到来：从单一的广告模式（含导航站收入）向游戏+广告“两条腿走路”迈进。</p>    <p> <strong>流量变现:做游戏是必然选择</strong></p>    <p> 如果不是微博上被人扒出来，UC 游戏业务可能还会继续低调一段时间。</p>    <p> 6月 11 日，微博 ID“互联网的那点事”贴出一则截图：今年 3 月来自网关的流量监测显示，手机游戏领域 QQ 列第一位，占 57.82% 份额；中国移动列第二位，占 13.57% 份额；第三位为九游，占 12.05%，“谁知道九游是什么公司，跟中移动游戏频道占比差不多，相当牛x啊”。</p>    <p> 随后 UC 董事长俞永福微博“认领”：九游是 UC 旗下的业务，一直发展不错，并称手机游戏在移动互联网上是个重要的方向。</p>    <p> 实际上 UC 很早就在筹备游戏业务，这不难预测——游戏和广告被认为是流量变现最便捷的两个途径，这一点在 非死book、奇虎 360、人人、百度等身上屡试不爽，坐拥巨大流量的 UC，为什么不做游戏？</p>    <p> “做游戏是必然选择，即使我们当时没有游戏的基因”，UC 首席运营官朱顺炎回忆，因为有网景的先例，单纯做浏览器不是明智之选，导航站等广告模式很健康，但前景有限，唯有游戏，可以帮助 UC 快速成长。</p>    <p> 当时，网易、搜狐等门户的游戏业务已经风生水起，这更坚定了 UC 做游戏的决心。</p>    <p> 2008年 12 月，UC 确定开展游戏业务；2009年，成立 UC 游戏频道，提供游戏下载； 2010 年收购手机游戏门户九游，UC 游戏频道和九游独立运营；2011年 5 月，双线合并运营，并开始运营第一款游戏。</p>    <p> 时至今日，九游已经取得了不错的成绩：月活跃用户 2000 万、运营游戏数量超 200 款、单款游戏月收入超 300 万、九游月收入数千万。</p>    <p> <strong>五五分账：九游月收入数千万元</strong></p>    <p> “一个团队如果有几款还不错的游戏，一年在九游平台做到 1 个亿的收入，并不是梦”，让朱顺炎有这样底气的，是平台上十几款月入百万量级的游戏，其中《世界 Online》月收入超 300 万元。</p>    <p> 《世界 Online》是一款基于塞班平台的武侠 RPG 游戏，业内名不见经传，开发商为广州谷得网络科技有限公司，平时少见报端，该游戏贴吧里甚至只有 3 个主题。</p>    <p> 就是这样一款游戏，竟然取得月收入超 300 万的成绩。除了十几款百万几倍月收入的游戏，月入几十万的游戏还有数十款。据了解，九游分成策略为五五分账，这意味着其平台月收入，至少达到或接近两千万元。季度收入大致为五六千万元。</p>    <p> 如果对这个数字没有概念，可以对比 PC 端游戏流量变现的两家上市公司——人人和 360。2012年第一季度财报披露：人人当季游戏收入 1750 万美元（约合人民币1.1亿元）；奇虎以页游为主的互联网增值业务收入 2094 万美元（约合人民币1.3亿元）。</p>    <p> 虽然数字上还不足以比肩人人、奇虎，但要知道，网页游戏比手机游戏付费率更高，人人和 360 游戏平台上运营的游戏产品也更多，手游平台能做到这个量级的，只有腾讯、中移动等少数几家。</p>    <p> 九游的价值，除了快速变现，另一方面也在反哺 UC——“一些通过其他浏览器来访问九游网的用户，我们会建议他使用 UC 浏览器，获得更好的游戏体验”。</p>    <p> <strong>UC 游戏经：流量不等于价值</strong></p>    <p> 每个做网游的人无可回避的第一个问题是，用户怎么来？</p>    <p> 外人看来，流量等于用户，用户等于商业价值，实际上并不是这么简单。</p>    <p> 首先，UC 拥有巨大流量：截止发稿之时，官方披露的数据是全球 MAU（月活跃用户）超过 2 亿、月 PV 超 1500 亿。但这不是做游戏的理由，因为流量不等于游戏方面的价值。</p>    <p> “2009年，我们做游戏下载，单机游戏的下载量远远超过手机网游的下载量，盗版的单机用户量很大，那不是我想要的有效用户”，UC 首席运营官朱顺炎认为，单机用户能带来的价值微乎其微，网游用户才具商业价值。如何区分游戏用户，成为当时最大的难题。</p>    <p> 手机门户九游网应运而生，“我们要做的是手机上的 17173，聚集手机网游的用户”。从资讯、下载入手，聚集用户后切入游戏联运，在 PC 平台已经被证实为可行。UC 要做的，就是复制到移动互联网上。</p>    <p> 今天，九游网已经拥有超过 2000 万的月活跃用户，月收入数千万元且成长迅速。但距离 UC 广告收入，仍有较大差距。另外，UC 游戏业务持续发展，仍面临几个难题：</p>    <p> 一：塞班和安卓占收入大头，垂垂老矣的塞班还有多少生命力？安卓的种种不可控性（如机型多适配难度高、支付安全问题等），是否会造成长期影响；</p>    <p> 二，iOS 进展缓慢，产品少，竞争乏力；</p>    <p> 三，与 QQ 手机游戏平台直接竞争，QQ 份额过半且持续增长（今年 3 月占 57.82% 份额，比上月增9.33%），是否会被过度挤压生存空间？</p>    <div id="come_from">    来自: 网易科技    </div>