互联网巨鳄搏杀浏览器市场：围猎入口经济

   没有发布会，亦无商业炒作，老牌安全厂商金山近日悄然进入了浏览器市场。   <p> 金山网络推出的猎豹浏览器，为竞争已然火爆的浏览器市场再添了一把火——作为互联网的入口，这里聚集了十几个巨头。除了国际上知名的微软 IE、谷歌 Chrome、火狐 Firefox、苹果 Safari、Opera 等，国内的互联网巨鳄如 360、腾讯、搜狐、百度、淘宝也都拥有自己的浏览器。</p>    <p> 这些浏览器都免费向用户提供。一个免费的产品，何以惹来巨头竞相追捧，其背后的盈利点又在哪儿？</p>    <p> <strong>浏览器是一个足够大的市场</strong></p>    <p> “中国互联网市场，浏览器称得上是同类产品最集中、竞争最激烈的领域之一。”艾瑞分析师由天宇表示，现在不包括游戏浏览器等专业浏览器，通用的浏览器就有十余种。</p>    <p> 市场调研公司 CNZZ 最新发布的中国 7 月份浏览器市场报告显示，微软 IE、360安全和搜狗分别占据了国内浏览器市场的三甲位置，三者使用率之和高达 83.24%。</p>    <p> 通过对操作系统和 IE 浏览器的捆绑销售，微软实现了对浏览器市场多年垄断。即便现在影响力相对减弱，微软 IE 浏览器的使用率和占有率仍拥有半壁江山。与 6 月份相比，7月份 IE 浏览器使用率呈现小幅上涨趋势，使用率由 6 月份的 51.53% 上涨至 51.91%，而占有率呈现持平趋势。</p>    <p> 除了微软 IE、360安全浏览器和搜狗浏览器，Safari、Chrome、火狐、傲游等 6 种浏览器的市场使用率均在4% 以下。百度和淘宝的浏览器产品和其他浏览器产品，由于市场份额太少，在统计中被归为“其他”。</p>    <p> 在许多人看来，浏览器出现已有很多年的历史，早已是成熟市场，新产品没有太多的机会。但在金山公司董事长雷军看来，“浏览器是一个足够大的市场。只要站在台风口，连猪都能飞起来”。</p>    <p> 金山网络进入浏览器市场，得到了雷军和投资方腾讯创始人马化腾的支持。显然，在雷军和马化腾的眼里，免费的浏览器不是没有市场，而且还很大。</p>    <p> <strong>“用户流”变成“现金流”</strong></p>    <p> 那市场在哪儿？“浏览器是互联网的入口，把着口呢，你说重要不重要？”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平一语中的。</p>    <p> 互联网的入口，曾因为搜索引擎而一度走红，百度和谷歌借此成为互联网巨头。另一巨头腾讯则凭借 QQ 这款即时通讯软件，掌握了几亿用户。彼时的浏览器，不过是微软操作系统捆绑的一个工具，谁也没想到其中蕴含的巨大价值。</p>    <p> 直到 2008 年，360安全浏览器的推出，打破了由搜索引擎和客户端软件把持互联网入口的神话。</p>    <p> 当初决定做浏览器产品时，360上下并没预料到，这款产品会成为公司创收的核心基石。360创始人周鸿祎就曾说过，浏览器根本不是什么战略布局。浏览器产品能够崛起，在某种意义上是无心插柳的结果。</p>    <p> 2008年，360安全浏览器推出后，凭借 360 安全卫士的巨大用户数，装机量持续提升。打开了 360 安全浏览器首页，上面有 Google 搜索框，还有凡客诚品、京东商城等一线商家的广告位，要想把自己的网址链接放在好的位置，就必须支付不菲的广告费。</p>    <p> 360在上市前公布的招股说明书显示，2010年其来自流量变现的广告收入有 3882.6 万美元，占总收入的 67.3%。这就是将虚拟的网站流量变成真金白银的“绝妙一笔”，真正引爆了浏览器将“用户流”变成“现金流”的能力，奠定了浏览器作为互联网入口的江湖地位。</p>    <p> 从搜狐分拆出来的搜狗，是第二家将浏览器作为主要盈利点的中国互联网企业。今年第二季度，搜狗实现营收 3000 万美元，来自网址导航业务的收入为 700 万美元，约占 23%。而这时的搜狗浏览器使用率只有7.74%，浏览器市场巨大的利润可见一斑。</p>    <p> 入口控制能力的不足，也导致了百度和谷歌市场份额逐渐被蚕食。百度有一半的流量不是百度首页带来的，而是 hao123 或者其他导航网站、浏览器带来。与此同时，谷歌 80% 的流量不是来自谷歌首页，今年一季度谷歌在华市场占有率低于搜狗，其中有近一半的流量由 360 安全浏览器提供。</p>    <p> <strong>浏览器背后的吸金渠道</strong></p>    <p> 姜奇平认为，互联网巨头纷纷推出浏览器，除了看中流量的价值，还有两个战略因素的考虑。一是未来互联网是基于浏览器，而不是如今的操作系统，即浏览器操作系统化。现在谷歌已经推出了这样一款浏览器。二是浏览器能够积累数据，每个网民的上网行为都是通过浏览器实现的。目前这些数据只能用于数据分析、产品改良，但今后有可能成为一笔意想不到的财富。</p>    <p> 现在网络标准正在向 HTML5 发展，从这个意义上来说，浏览器对于所有厂商都是个新的机会，大家实际上站在一条起跑线上。因此对于金山来说，现在切入浏览器市场，时机不是个问题，同行顶多抢先了半步。</p>    <p> 在由天宇看来，浏览器市场正从“蓝海”向“红海”转移。因为如果一个公司单独做浏览器，很难取得成功。</p>    <p> 目前市场份额比较大的几个浏览器产品，背后都有一个强势的推广渠道。比如 360 安全浏览器是依靠 360 安全卫士，搜狗浏览器是依靠搜狗输入法。因此金山网络推出浏览器，可以利用金山在杀毒和游戏等领域积累的技术和客户基础。目前，金山毒霸用户数超过 1 亿，是国内第五大客户端软件厂商，有比较强的渠道推广能力。</p>    <p> 由天宇提醒，猎豹浏览器与金山毒霸结合，是一个不错的切入点。不过与用户数居国内第一的 360 安全卫士相比，金山毒霸的用户数要少很多。目前，搜狗输入法的用户有 3 亿，但占有的市场份额仅为7.74%，金山毒霸用户数超过 1 亿，能带来的市场份额可能是有限的。</p>    <div id="come_from">    来自: 北京日报    </div>