卖厂、裁员、全线降价 VR不再火爆未来怎么走？
jopen 8年前
<p style="text-align:center"><img alt="卖厂、裁员、全线降价 VR不再火爆未来怎么走？" src="https://simg.open-open.com/show/5fe991aed0859dcca29898838c051fe8.jpg" /></p> <p>[根据 GFK 发布的《中国 VR 行业应用调查报告》来看，方案商在各领域分布更为集中，六成方案商设计娱乐/游戏领域，排名第二位的是教育，占比 35%。]</p> <p>蜂拥而至的 VR 创业大潮在倒闭、转型、裁员中趋于冷静，在中国的创业环境下，VR 完成了第一轮市场教育：前所未有的沉浸式体验将会催生硬件和内容生产的新变革，但与此同时 VR 硬件底层技术还有瓶颈、消费内容有待丰富、消费性价比还需提升，成熟的商业模式还未建立。</p> <p>与手机产业链硬件和软件可以相分离的产业模式不同，如何突破内容和硬件体验的双重掣肘，从硬件设备、操作系统、内容开发、应用到分发平台驱动全产业链参与，成为 VR 巨头更持久的战役。</p> <p><strong>攻坚战从B端开始</strong></p> <p>“在刚刚发展第一年的行业，如果依靠我们把整个行业拉动是非常困难的，需要有更多的合作伙伴、更多产业链的人在里面去帮助推动这个市场。”在 2017Vive 生态圈大会上 HTCVive 中国区总裁汪丛青告诉记者。在两天的生态大会上，生态圈和垂直应用被反复强调，也被视为 VR 从B端进入C端的关键所在。</p> <p>一段时间内 HTC 业绩下滑、高管离职、裁员风波新闻不断，前不久 HTC 宣布拟以 6.3 亿元出售上海手机制造工厂消息发出后，也被外界解读为“HTC 未来将全部押注虚拟现实，通过卖厂为 HTCVive 输血”。</p> <p>对此 HTCVive 虚拟现实新科技部门副总裁鲍永哲回应，“手机业务和 VR 业务是两个相对比较独立的部门，工厂关闭是处于资产活化方面的考虑，和 VR 没有关系。”汪丛青则笑称：“我只能说有些人的想象力很丰富。”虽然两人一再澄清两者并无关联，但从生态大会一系列的动作而言，VR 是 HTC 后手机时代一枚重要的棋子。</p> <p>“新的盈利模式、杀手级应用、更自然的交互、更好的展示效果、集成更多的 AI、计算处理上更低能高效、更经济简单的方法定位、更快的网络、更好的电池存储技术、更便捷的内容创作工具。”在汪丛青看来这些既是 VR 当下所面临的挑战，也是 VR 发展机遇所在。</p> <p>从市场应用来看，受限于以上因素，VR 的新商业化突破口，正越来越往B端应用集中，娱乐、教育和企业级应用具备先发优势。</p> <p>“今年行业应用将呈现兴起之势，作为普及到C端的另一个重要渠道。”GFK 新兴智能硬件首席分析师潭莹告诉记者。根据 GFK 发布的《中国 VR 行业应用调查报告》来看，方案商在各领域分布更为集中，六成方案商设计娱乐/游戏领域，排名第二位的是教育，占比 35%。</p> <p>“企业级用户对价格没有那么敏感，更为看重一个好的产品对于团队效率的提升，通过行业应用也能够带动更多C端用户了解使用 VR。”汪丛青说道，“单纯做硬件是走不长远的”，通过行业应用解决方案更有利于带动硬件的落地和发展。</p> <p><strong>下沉之路</strong></p> <p>正如汪丛青所言，“整个 VR 行业都在寻找新的收入来源及分发渠道。”开发者作为 VR 生态最重要的一环，如何让开发者在前期市场赚钱，获得可持续营收的模式，关系到整个生态圈的参与度和活跃度。</p> <p>从互联网的发展来看，广告是最重要的方式。在 2017 年战略中 HTCVive 提出将开放 VR 广告 SDK (软件开发工具包)，将免费或收费的 VR 内容变为一个收入平台，例如游戏中的道具、徽章等也都可以收费。按照行业惯例，平台会从中抽取 30% 的分成。</p> <p>而另一个能够让开发者很快拿到收入的是体验店，“在一个用户群体还在发展的时候，这些体验店是可以给开发者带来一定收入的，而且是一个可持续性的收入。”但汪丛青表示并不想依靠体验店来赚大钱，体验店更直接的目的在于用最快的方式告诉用户什么是 VR。</p> <p>虽然在业内 HTCVive 体验一直颇受好评，但单从价格维度而言并不具备优势，HTCVive 售价目前为 800 美元，包括一个头显和一对运动追踪器，在中国的销售价格为 6888 元。为了拓展市场，今年不少厂商迈出了降价的步伐，例如三星的 Gear360 从 349 美元降至 249 美元，OculusRift 也将全线降价，头显加手持感应器整套价格从 798 美元降至 598 美元。</p> <p>HTC 是否会推出低价的 VR 设备来提升市场覆盖率？与其他厂商不同的打法是，HTCVive 将开发者所开发的内容带到不同的用户和平台，借此覆盖低端市场。</p> <p>例如在移动 VR 市场，HTCViveportM (移动端的应用分发市场)与六家 VR 眼镜盒子生产厂商分别签署了合作协议，计划借此将平台内容带到千万级用户。扩大内容抵达范围和抵达数量是变现的基数，同时硬件厂商也可以培育潜在消费群体。</p> <p>毋庸置疑，市场教育仍有很长的路要走。虽然硬件价格暂时不变，但软件订阅服务上，HTCVive 做出了调整，例如在 Viveport 推出全新月度订阅服务，消费者可以 29.99 元/月的超低价格在 Viveport 应用商店订阅 5 个 VR 应用，并将享受首月免费的优惠政策，据介绍在过去的一年，每位用户在一个月大约会花费 100 元购买产品。</p> <p>除此之外，HTC 还开始与影视巨头进行合作，牵手华纳兄弟，围绕以虚拟现实为主题的电影《玩家一号》进行独家战略合作。《玩家一号》由著名导演史蒂文·斯皮尔伯格(StevenSpielberg)执导，大手笔合作的背后依然是希望通过影院、家庭娱乐渠道教育C端市场。</p> <p>“2017 年 VR 行业将会持续发展，暂不会出现爆发式增长。”汪丛青判断，在经历 2015 年和 2016 年洗礼铺垫之后，如何给行业带来切实帮助，这是虚拟现实到来之前的现实问题。</p> <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959004453640350727" id="link_source2">腾讯科技</a></p>