豆瓣终于迈出媒体化一步

        豆瓣今天推出了一个新的移动应用“一刻”，这个应用每天从豆瓣全站挑选十到十五篇内容，可能是影评、书评，也可能是生活日志。昨天我已经先行试用了“一刻”Andriod 版，我禁不住感叹，呜呼！豆瓣终于迈出了媒体化的一步！

        先来说说“一刻”产品，首页是文章列表，划开左侧栏是“今日一刻”、“往期内容”以及“我的喜欢”。看完一篇文章的互动操作有“喜欢”和“分 享”。简单到莫名其妙有没有？为什么没有设置内容栏目？影评、书评和何种闲言碎语混在一起好吗？豆瓣的同学告诉我，内容先上，栏目是下一版的计划。

        我随意翻了几篇文章，意识到一个问题：产品本身的功能都是小事，产品背后代表的思路才是关键。“一刻”这个产品的推出，代表着豆瓣的媒体化思路。

        不运营？去中心化？

        豆瓣 Blog 给“一刻”写了一篇文章，最后一句话是：“在移动端做一个媒体性的产品，是豆瓣这个大型社区新的延伸，也是尝试。我们的经验并不充分，需要不断的学习和积 累。”没错，豆瓣成立 9 年了，但是从来不愿意、或者是不屑于做媒体，尽管它有那么多精彩的影评、书评，甚至小组直播贴都能诞生出《失恋 33 天》的剧本，但是你看到过豆瓣主动给你推荐过内容吗？你见过将这些内容聚合起来向外输出吗？没有。

        阿北是这样说的：“很多公司会做运营，让编辑将好的内容提出来，可是豆瓣却没有走这条路。”“我们从来不在社区里做话题或炒作的事情，到现在为止，整个社区没有一个编辑。”“豆瓣内部将小组、小站、线上活动看做我们的社区，而它的运营原则也非常简单：我们不运营。”

        这种不运营的思路来自于豆瓣根深蒂固的“去中心化”信仰，阿北在他的博客中说：“豆瓣从诞生开始，就是去中心化的设计：豆瓣以个人、友邻和兴趣为中心，而不是以热点为中心。”

        阿北大概打心眼里瞧不上“运营”、“炒作”、“话题”、“媒体”这些概念，他执着于用技术、用产品解决一切事情。

        于是我们看到豆瓣好像永远在自娱自乐，而且豆瓣上的每个人也都在自娱自乐，如果你不是豆瓣的用户，或者如果你不是小组的活跃用户，你会感到一头雾水，这些人在玩什么啊？

        不妨对比下知乎

        其实试用“一刻”之后，我第一反应是：这不就是“知乎日报”的玩法么。

        知乎和豆瓣是互联网上少有的聚集了大量高质量内容的社区。去年这个时候，知乎推出了新的移动应用“知乎日报”，将知乎上精彩问答结合时事热点、趣闻轶事挑选出来，起一个“标题党”的标题，每天十几条，推送给用户。

        当时周源开玩笑说，希望你周围的人，爸爸妈妈、老公或老婆，同学朋友都能装一个知乎日报。我理解他的想法是这样的，并不是所有网民都那么小众、那么文艺地会去刷知乎社区，但是这并不妨碍他成为知乎日报的用户。

        知乎日报的运营也很有趣。知乎上有个问题“如何评价知乎日报的标题文案？”，很多人评价知乎日报的标题太口语化、太情绪化、“颇有天涯和港媒风范”。但是你考虑到知乎日报想取悦的是一群什么样的用户，就理解它的标题为什么会是这样的。

        后来知乎再接再厉推出了知乎周刊、知乎月刊，还有最近“盐”系列自选集，说这是媒体也好，出版也罢，总而言之，知乎一直在通过运营手段将社区中的高质量内容输出。

        你可以看到知乎和豆瓣是多么的不同，如果豆瓣早些做类似的事情，大概已经搞出来很多“影评精选”之类了。

        移动阅读与信息流动

        “一刻”切入了移动阅读这块市场，可以说是豆瓣移动端不错的一个产品方向。在此之前，豆瓣的 APP 们都在做什么？你简直找不到好的理由来装豆瓣的 APP，用户最多的应该是豆瓣 FM 和豆瓣电影了，用豆瓣 FM 听听歌还算不错，而豆瓣电影主要的功能是用来买票的，对于高质量的影评没有任何推荐；而豆瓣读书至今没有单独的 APP。在 PC 端最有价值的内容，豆瓣吝啬于将它们推向移动端。

        人们将越来越多的时间花在手机上，通过手机交流，通过手机看朋友分享的内容，移动互联网让信息流动地更快更有效了，而信息流动起来才有价值。

        所以可以想象，有了“一刻”之后，越来越多的豆瓣的内容可以在手机上被阅读，被分享，被传播，我个人非常乐观地认为，通过“一刻”迈出媒体化一步的豆瓣，将会为它自己以及用户带来可喜的改变。