Kindle Fire 单季出货量 550 万台？卖疯了
fmms 13年前
<div id="news_body"> <p> <a rel="attachment wp-att-67545"><img style="width:545px;height:306px;" title="kindle_fire_ifanr" alt="Kindle Fire 单季出货量 550 万台？卖疯了" src="https://simg.open-open.com/show/cce7aeaa9661a27d08839c3fc0981e0d.jpg" /></a></p> <p> iPhone 4 在 2010 年刚出来的时候，很自信地打出“再一次，改变一切！”的 slogan。</p> <p> Kindle Fire 似乎也可以使用这个 slogan 了，不过是商业上的，不是工业设计上的。</p> <p> 要知道，Android 平板自从 2010 年底跟随 iPad 之后，“销售疲软”成为见诸媒体最多的字眼。就拿刚刚过去的 2011 年来说，分析师预测三星 Galaxy Tab 平板电脑全年出货量才 <a href="/misc/goto?guid=4958325000453149414">750 万</a>；黑莓则在 12 月公布全年 Playbook 销售量为 <a href="/misc/goto?guid=4958323647854906915">80 万</a>；摩托罗拉 XOOM 刚上市的公布过每月 20 万的出货数据，后期杳无音讯。</p> <p> 由此看来，550 万单季销售数据，是何等耀眼。</p> <p> 550 万的数字来自巴克莱（Barclays）分析师 <a href="/misc/goto?guid=4958325001993406716" target="_blank">Anthony DiClemente</a>， 他在大概 1 个月前曾做出 450 万/季度的预测数据，现在又增加了 100 万。DiClemente 不仅看好 Kindle Fire 在 2011 年第四季度的表现，他还预测 2012 年 Kindle Fire 的全年出货量将达到 1840 万台——大约 2011 年上半年 iPad 的销量，这个规模也将占到 2012 年非 Android 平板市场的半壁江山。</p> <p> DiClemente 预测到 2014 年，每台 Kindle Fire 向 Amazon 输送的增值业务商机将达到 39 亿美元。同样是这一年，Kindle Fire 将实现“软件补贴硬件”的目标：内容收入 52 亿美元，硬件收入 39 亿美元。</p> <p> Amazon 在去年 12 月 29 日正式宣布<a href="/misc/goto?guid=4958325002802542199">每周卖出 100 万台</a> Kindle 家族产品。其中最畅销的三款产品分别是 Kindle Fire、Kindle Touch、Kindle 4。结合 Amazon 在 12 月 15 日公布的数据，当时它就已经是<a href="/misc/goto?guid=4958325003605880336" target="_blank">连续 3 周每周销量过百万</a>了。 由此推测实际上在 11 月最后一周，Kindle 销售就已经出现火爆情况，这距离 11 月 15 日上市也不过一周时间。假设卖出的 100 万台 Kindle 产品中，有 80% 是 Kindle Fire，那么 6 x 80=480 万。这个数字会比较靠近预测数据。</p> <p> 其实，对于 Kindle Fire 的神秘销量，各种预测数据已经屡见不鲜，由于在市场上的优异表现，这些数字又在不断推高：</p> <ul> <li>9 月 28 日（Kindle Fire 刚刚发布），Wedge Partners 分析师 Brian Blair 认为 Kindle Fire 年底前卖出 <a href="/misc/goto?guid=4958325004400147482">400 万台</a>；12 月 16 日，Blair 调整了它的预期，他认为 Amazon 在 2011 年结束前将卖出 500-600 万台 Kindle Fire。</li> <li>12 月 5 日，iSuppli 认为 Kindle Fire 将成为第二大平板电脑产品，销量将达到 <a href="/misc/goto?guid=4958325005187952848" target="_blank">390 万台</a>。</li> <li>12 月 15 日，Barclays 分析师 Anthony DiClemente 认为 Kindle Fire 出货量是 <a href="/misc/goto?guid=4958325005990290130" target="_blank">450 万台</a>；半个多月后，2012 年 1 月 9 日，他修正了这一数字——550 万台。</li> <li>12 月 13 日，高盛分析师认为 Kindle Fire 单季出货量将达到 <a href="/misc/goto?guid=4958325006787329259" target="_blank">600 万台</a>，NPD 的<a href="/misc/goto?guid=4958325007587436676" target="_blank">观点</a>与高盛相同。</li> </ul> <p> Kindle Fire 持续热销，无疑将相对“挤压”iPad 的销量——虽然贝索斯<a href="/misc/goto?guid=4958325008385698219">不喜欢</a>别人把他的平板叫做“iPad 杀手”之类。投行摩根奇根（Morgan Keegan）的分析师 <a href="/misc/goto?guid=4958325009181930948">Tavis McCourt</a> 认为由于 Kindle Fire 的热销，将“排挤”iPad 的销量，“大概影响 100 万-200 万 iPad 销售”。他原先预估 iPad 销量为 1600 万台，现在下调到了 1300 万台。</p> <p> 当然，Kindle Fire 仍旧无法撼动 iPad 在平板电脑市场的霸主地位——iPad 去年三季度在平板市场的份额是 61.5%。根据历年苹果财报，截止 2011 年第三季度，苹果已经卖出了大约 4800 万台 iPad，几乎每 8 个人拥有一台 iPad（除去升级用户，大约每 10 人拥有一台）。从下面这张信息图中，Kindle Fire 显然还有不小差距。</p> <p> <a rel="attachment wp-att-67542"><img style="width:552px;height:342px;" title="KindleFireMap11" alt="Kindle Fire 单季出货量 550 万台？卖疯了" src="https://simg.open-open.com/show/d362be58a01426a668220c380ff43896.jpg" /></a></p> <p> 这是 Jumptap 统计的“<a href="/misc/goto?guid=4958325009970126693" target="_blank">10 个最热爱 Kindle Fire 的城市</a>”。其中 Amazon 总部所在地西雅图是每 124 人拥有一台 Kindle Fire，受欢迎度最高；而圣地亚哥市垫底，324 人中才有一个人购买了 Kindle Fire。在苹果总部所有的旧金山市，每 249 人中拥有一台 Kindle Fire。</p> <p> 总归来看，Kindle Fire 即使真的卖疯了，要赶上 iPad 的普及度，也需要还需时日。当然，Amazon 是以实现内容销售为目的，Kindle Fire 的工具属性会更重要一些。但诸如反光屏幕、电源开关键设计、外观、重量、存储空间等，都有很大改进的空间。或许，<a href="/misc/goto?guid=4958325010769965416" target="_blank">8. 9 寸版本</a>将履行 Kindle 3“变革 Kindle”的历史使命？<br /> <br /> 来自: <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958325011581130038" target="_blank">ifanr 爱范儿</a></p> </div>