QR码，你的死期快到了
jopen 12年前
<div id="news_body"> <p style="text-align:center;"><img alt="QR码，你的死期快到了" src="https://simg.open-open.com/show/7baadbe39010c3553c0c2f4a468b1269.jpg" width="500" height="241" /></p> <p> 上一期 ReadWriteWeb 死亡观察栏目列举了 13 家进入死亡观察名单的企业。这一次进入死亡观察名单的是一项最近红翻天的技术——QR 码。QR 码的前世今生、竞争对手、优势弱点、未来动向，都将在本文中一一展现。</p> <p> <strong>QR 码的来历</strong></p> <p> 1994年，Denso Corporation 发明了 Quick Response Code（快速反应码），即我们所说的 QR 码。QR 码是一个二维的正方形条码，比传统的通用产品代码更易于被机器识别，并且能够存储大量的信息，即使 QR 码本身被修改美化过也可以被机器读取。</p> <p> 自诞生之后的 15 年内，QR 码一直用于工厂和库房等工业领域。当内置有摄像头并安装有识别 QR 码应用的智能手机出现之后，广告商才看到了 QR 码能够带来的无限商机。在商业领域首先置入 QR 码的是 URL 连接地址，消费者拿起手机扫描之后就可以进入已经设定好的网络链接，从而可以访问商家的网站，免去了输入网站地址的麻烦。聪明的营销人员进一步开发了 QR 码的存储能力，用户扫描之后还可以看到彩色图片。</p> <p> <strong>问题随之而来</strong></p> <p> QR 码如果使用合理，可以细分消费者类型，并由此开展不同的营销宣传。例如，房地产商可以在宣传册上印上不同的 QR 码，不同的 QR 码代表不同的房子和价格。然而 QR 码的一个缺点就是需要打开网站才能显示内容，因此只能记录 IP 地址，而无法记录手机号码，这样一来 QR 码所有者和传播者（广告商）就不知道他们的 QR 码宣传效率如何，也无法进行后续跟踪销售。</p> <p> 消费者可能因此而白白流失。传统、简单的“发送 XX 到 XXXX 获得更多信息”的短信营销模式却能获得更多消费者，还可以得到消费者的联络信息，效率高过 QR 码。</p> <p> 当然，最新的 QR 码技术也可以让用户扫描后发送短信，但是相比短信，QR 码劣势太多。而且所有人的手机都可以发短信，但不是所有人的手机都能扫描 QR 码。</p> <p style="text-align:center;"><img alt="QR码，你的死期快到了" src="https://simg.open-open.com/show/ec362c5dc0535bce1c904417a965b317.jpg" width="500" height="253" /></p> <p> 不能扫描 QR 码，难道是用户的错？对大多数手机用户来说，扫描 QR 码并不容易。许多智能手机不带 QR 码扫描应用，用户需要去下载相应的应用程序才能去扫描 QR 码，这样繁琐的过程减少了用户去扫描小小的二维码的几率。即使像 Windows Phone 这种自带 QR 码扫描的手机整个扫描过程的流畅性也不尽人意。笔者使用的是 Android 手机，扫描 QR 码需要 5 个步骤：</p> <p> 打开相机</p> <p> 拍照</p> <p> 打开照片</p> <p> 点击分享</p> <p> 点击“解码 QR 码”</p> <p> 解码之后，出来一个连接，手机浏览器自动载入，整个过程耗时不少。</p> <p> 人们对 QR 码的误解：正如其他科技一样，QR 码也有自己退出市场的理由。QR 码完全是营销人员误解后的产物。他们认为有了 QR 码就意味着人们会去扫描。笔者在高速公路的广告牌上看到过 QR 码（时速 80 迈，谁来拍？），也在运动员的短裤上看到过 QR 码（既尴尬又羞涩），还有不少网站也出现了 QR 码（我原本可以直接点连接的，为什么要扫描）。营销人员对 QR 码的误解让他们看起来智商低于常人。</p> <p> <strong>竞争对手</strong></p> <p> 目前能最快取代 QR 码的可能就是 AR 现实增强技术。因为现实增强技术能根据环境提供相应的内容，而且不占用传统印刷媒体，还能更好地利用在已有的设备上。</p> <p style="text-align:center;"><img alt="QR码，你的死期快到了" src="https://simg.open-open.com/show/1a5c566b0b1692a4f217fcf49e40995f.jpg" width="500" height="271" /></p> <p> <strong>NFC</strong>近场通讯以及<strong>RFID</strong>无线射频识别虽然运行原理不同，但是功能基本一致，都有取代 QR 码的潜质。NFC 和 RFID 不需要识别图形，目前有不少智能手机采用相应的技术，并且已经在工业领域大规模应用。</p> <p> 语音助手：因为 IPhone 的 Siri 语音助手的蹿红，原本需要接线员的语音助手现在已经被电脑语音助手代替。用户只需要对着手机说话就可以获得相应的信息，也不用输入地址了。用户所获得信息比短信、QR 码还要多。</p> <p> <strong>QR 码的死期</strong></p> <p> 营销人员怎么处理那些没有智能手机的用户还有那些不会扫描 QR 码的用户？</p> <p> 不出几年，营销人员对 QR 码的利用率将更上一个台阶，但是越简单的方法越有效，短信、语音助手、NFC、RFID 一定会取代 QR 码。</p> <p> <strong>QR 码还有救吗？</strong></p> <p> 大概，没有救了。因为 QR 码的效率太低，如果没有大型企业或者大广告商的支持，QR 码在激烈的市场竞争中存活下来的几率非常低。</p> <div id="come_from"> 来自: TechIPO </div> </div>