微软“变硬”线路逐渐清晰

        72 亿美元收购芬兰手机巨头诺基亚后，微软“变硬”的线路图逐渐清晰起来。从单一的软件商走向综合性的“设备商+服务商”，微软正通过统一平台的构建和广告业务的布局，寻找移动互联网时代新的发力点。

        “如果开发一个应用程序可以在不同的硬件上使用，使用户无论使用 PC、平板电脑还是手机，都能获得同样的无缝式的客户体验，这是一个很好的解决方案。”阿克赛尔·斯坦曼表示，微软现在正处于向“设备商+服务商”的转型 之路上，而统一平台 Win8 可以体现转型期中的微软独一无二的价值。

        后 PC 时代的微软正在进行着方方面面的业务重构，而被微软基于厚望的 Win8 的商业模式也成为微软未来的出路。阿克赛尔·斯坦曼表示，把广告嵌入到应用程序中，让整个操作系统支持应用程序进行运行，再与开发者进行分成，这对于微软 来说是一个很好的商业模式。“如果客户想下载一个程序，他接受广告就下载，如果他不喜欢就不下载。”

        在移动互联网端，微软的广告业务正全面开花。据了解，Windows 8.1 中的智能搜索，不仅可通过微软搜索引擎 Bing (必应)从维基百科中搜索结果，用户的个人文件、甚至应用程序里也都是被搜索的对象。而基于网页的广告业务 Bing Ads，微软也将对此特性进行货币化，使广告商将能在 Bing 中建立单独的 Campaign，让 Bing、Yahoo 还有 Windows 桌面搜索的用户看到。

        然而，微软在中国依旧有很长的路要走。虽然微软的 MSN 业务依旧在中国保留，但微软不得不面对用户不断下滑和抱怨的现实。阿克赛尔·斯坦曼表示，微软希望能够把 Skype 更好地带入到中国市场，并希望在未来，Skype 的商业模式，包括广告都会引入到中国。

        “Skype 未来会与微信直接竞争吗？”阿克赛尔·斯坦曼表示，“现在说还早，但是我们觉得中国还有这样的机会。”