2013年中国iOS市场趋势与手游研发策略
近日，移动应用广告平台果合发布了其 2013 年年度报告。这份报告以其旗下产品“智游汇 MIX”所提供的大数据为基础，梳理了中国 2013 年中国 iOS 市场发展的基本脉络。主要研究发现如下：
中国人晚上 9 点 10 点最爱玩手机，85% 的用户选择 Wi-Fi 网络下打开手机应用；2013 年苹果推出的 iPhone 5S 表现出色，但 iPhone 4/4S 仍占据市场主要份额，占比超 60%；中国 iOS 用户系统更新速度加快，iOS 7 发布两周市场占比已达 30%；目前 iOS 7 份额达 75% 以上；iOS 7 推出后中国越狱用户大幅减少，国内移动用户已不再盲目追求盗版、越狱、破解等；移动插屏广告点击率、转化率高于 Banner 等广告形式。
结合以上结论及其长期在手机游戏市场的深入洞察，果合发布了 2014 年中国手游开发应当采用的六大核心策略。
以下是完整报告内容：
2013 年，中国超过美国成为世界最大的移动设备消费市场：2013 年 7 月，中国的移动上网设备占到了全世界的 24%，这意味着有 2 亿 6 千万的活跃移动设备，而这一市场的发展速度还在加快。
虽然使用安卓手机的人的确越来越多，甚至有数据说：安卓目前的市场份额已经达到了移动市场的 80%。但这并不意味着安卓已经大获全胜，因为苹果的“吸金”能力还是远远高于谷歌。在 App Annie 发布的 2013 年年度报告中，iOS 仍然是开发者收入的最主要来源，在 App Store 的年收入上可达 Google Play 的两倍甚至更多。尤其是在广告领域，更多的广告主希望通过 iOS 接触到他们的潜在消费者。
目前，游戏依然是中国移动应用当中最活跃的门类。在 iOS 平台中，用户有 47% 的使用时间都花在游戏上（在安卓平台上这一数字甚至达到了 56%）。这一数字远远超过第二活跃的应用门类——在 iOS 上次活跃的应用门类是新闻，占比 30%。
作为国内领先的移动应用广告平台，果合于 2012 年 8 月推出智游汇 MIX，希望为手游开发者提供一个精准高效透明的广告平台，从而达到推广以及广告收益的最佳化。智游汇 MIX 在 2013 年 iOS 生态中覆盖超过 7000 万的独立设备。
希望通过这份报告对 2013 年中国 iOS 市场的发展做一个回顾，同时对 2014 年进行展望，从而帮助开发者和广告商找到他们的核心竞争力。
一、iOS 用户手机使用习惯研究
（一）用户活跃时间分布：中国人晚上 9 点 10 点最爱玩手机
通过智游汇 MIX 的大量数据分析发现：中国用户打开 iOS APP 的高峰时段位于晚 8 点到 11 点，其中 9 点、10 点是全天使用的最高峰。而从晚上 9 点之后，玩游戏的人群就开始对数下滑，越来越多的人放下手机慢慢进入梦乡。
此外，下午 1 点到 2 点也会出现一个午后小高峰。对于开发者来说，有效利用这两个宝贵时段非常重要。
对比工作日与周末使用情况：周末玩游戏的用户数量显著提高。相比之下，周末玩游戏的人基本一直维持高位运行状态，午后小高峰出现的更早、数量更大。
不过值得注意的是，周末的全天使用数字虽然高，尤其在白天显著地高于工作日同时段。但到了 21 点和 22 点最高峰，基本和工作日保持一致。
（二）Wi-Fi 仍然是 iOS 用户的首选网络
根据联网状况的数据研究显示，虽然 2013 年 3G 服务快速发展，但在 Wi-Fi 打开手机游戏的比例仍然高达 85%，这一数字远远超过在移动网络下打开手机应用的 15%。
分析认为，这主要是由于目前国内通信运营商所提供的套餐流量一般都有限制，超出流量使用范围将收取高额附加费用。此外，网速也是影响游戏使用体验的重要因素。在双重限制下，Wi-Fi 成了手机用户的首选。
（三）案例研究：弱联网将成为下一个重要趋势
通过数据发现：85% 的中国 iOS 用户更习惯于在 Wi-Fi 网络环境下玩游戏，在这种趋势下，开发者如何增加用户黏性？
以游戏开发为例，目前，不少开发者已经开始使其开发的单机游戏具备弱联网属性，弱联网将增加游戏中的排名、对战和交互性能，从而丰富了单机游戏的玩法。
据 TechCrunch 报道：在 QuizUp 中，用户可以通过弱联网与其他使用者同步（或异步）比拼，挑战主题将近 300 多种，每轮比赛由六轮快速问答组成，结束后获得相应积分。由于丰富的题库和成就积分系统，该游戏的趣味性达到了同类型应用的最高点，并以非常快的速度流行 开来。
根据 App Annie 的排名数据：QuizUp 于 2013 年 11 月 5 日上线，11 月 13 日就成为美国榜单第一名，并在接下来的两个多月时间里长期保持前十名位置。2013 年 12 月，QuizUp 的开发商 Plain Vanilla Games 获得了 2200 万美元投资。
由于弱联网对于网速和流量的要求并不高，果合分析认为，单机游戏的弱联网化将成为 2014 年游戏开发的一个重要热点。
二、2013 年中国活跃 iOS 设备深度分析
总体来看，目前中国市场上的苹果设备以 iPhone 为主，大约占据了六成以上的 iOS 使用比例，iPad 则蚕食了剩下的大部分使用行为。iPod 在中国则属于小众市场，使用比例在1% 左右徘徊。
（一）2013 年中国 iPhone 市场：iPhone 5S 表现出色，iPhone 4/4S 合计份额超 60%
2013 年 9 月 20 日，iPhone 5S/5C 全球开卖，这次中国内地也首次与美国、澳大利亚、日本等地同步上市。那么半年过去了，这两款新产品表现如何？
数据分析发现，目前中国活跃的 iPhone 设备中，除了早期的 iPhone 3GS 之外，紧随其后的 iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5 三大机型占据主导地位。尤其是 2011 年就开始大行其道的 iPhone 4S，在 2013 年仍然拥有大量拥趸（使用比例超过 33%）。
不过好在新机型方面：iPhone 5S 表现出色。从 2013 年 9 月开卖以来，在中国市场上的使用率不断提高，市场占有率到年底时已经接近 10%。随着 iPhone 5S 数据的攀升，其他主要型号的 iPhone 都出现了下滑。这说明 iPhone 用户正在逐步更新他们的 iPhone 设备。
而同时推出的多样化产品 iPhone 5C 则被证明在中国市场上表现平平。
对比 iPhone 各机型的技术参数可以发现，iPhone 4/4S 的技术规格已经与新设备有不小的差距。但从市场份额来看，目前 iPhone 4/4S 合计市场份额超过 60%，APP 开发商仍需考虑 iPhone 4/4S 技术规格。
（二）2013 年中国 iPad 市场：iPad 老用户更新换代动力不足
2013 年 11 月 1 日，iPad Air 和配备 Retina 显示屏的 iPad mini（以下简称 iPad mini 2）在国内正式开卖，作为苹果公司首次在中国内地全球同步首发的新产品。
研究发现，在 iPad 全年使用情况方面，目前占据主导地位的是第四代 iPad（占比 29%）和第二代 iPad（占比 30%）。而尺寸较小、价格较低的 iPad mini 在所有机型当中也表现出色，排名第三（占比 21%）。
不过在推出新机型后，2012 年甚至 2011 年的机型仍然占据大部分使用率，这说明 iPad 消费者在更新换代方面存在动力不足的情况。
针对 2013 年 11 月新推出的两大机型 iPad Air 和 iPad mini 2，总体而言表现不错。其中 iPad Air 的使用情况已经接近第二梯队的 iPad 3，而且大有赶超之势。
虽然更多评论认为 iPad mini 2 比较有竞争优势、而 iPad Air 则不被看好。但数据证明，iPad Air 比 iPad mini 2 更受消费者青睐。
三、2013 年 iOS 用户系统更新速度加快
（一）2013 年末 iOS 7 市场占比 60%
对于 iOS 系统来说，2013 年度最大事件当属苹果开放 iOS 7 的下载更新。这一新操作系统改弦更张，大幅修改了了 iOS 此前的设计风格，包括：放弃拟物风格转向平面化，并在通知中心中加入了更多小工具，日程表、笔记、Game Center 和天气等主要应用全都采用了新设计。对这样巨大的变化网络上曾发起讨论热潮，号召抵制的声音不绝于耳。可是数据分析发现，最后大部分用户还都是更新了这个 新系统。
在 2013 年 6 月 11 日苹果发布 iOS 7 beta 测试版系统后，随即就有少数“果粉”马上更新了这一操作系统。在 9 月 18 日 iOS 7 正式开放下载之后，更新速度显著加快。
智游汇 MIX 统计数据发现，在 iOS 7 发布后两周（10 月 2 日），中国市场中的 iOS 7 使用比例已达 30%；发布后两个月（11 月 27 日）比例超 50%；到 2013 年年底时，iOS 7 使用比例已经达到 60%。其中，11 月 3 日，iOS 7 使用者的数量首次超越 iOS 6，成为目前苹果设备中的主导操作系统。而根据智游汇 MIX 最近的统计数字，iOS 7 安装量在 2014 年 2 月下旬已经达到总体使用比例的 75%。
分析认为：相比硬件，苹果的软件系统更新换代情况更加乐观。这也提示游戏开发者，相对硬件的更新换代来说，iOS 系统的每一次升级和变动都更加值得重视。
（二）iOS 7 推出后中国越狱用户大幅减少
在 PC 时代，中国用户以使用盗版软件而闻名于世。在 iOS 时代这一“传统”是否得到延续？从智游汇 MIX 2013 年全年的数据来看，中国的苹果用户以未越狱为主。统计显示：91% 的用户没有将他们的 iOS 设备越狱。从设备越狱比例来看，在 2013 年 iOS 7 发布之后，苹果设备的越狱比例持续下降，这说明国内 iOS 用户已不再盲目追求盗版、越狱、破解等，开始支持正版应用。
而由于相当数量的 iOS 5、iOS 6 用户在 iOS 7 发布后更新了他们的设备，这也导致目前活跃的越狱苹果设备数量大幅下降。
从目前活跃的越狱设备来看，iOS 5 和 iOS 6 平分秋色，iOS 7 的越狱比例微乎其微。但在 2013 年 12 月底 Evad3rs 发布 iOS 7“完美越狱”工具后，iOS 7 的越狱比例有小幅上升的态势。
分析认为，在 iOS 7 推出之前，由于越狱用户比例相对比较大，不少开发者要为此提供单独的越狱包，并且要付出专门的推广成本，国内 iOS 越狱市场堪称是一个“小安卓市场”。但随着越狱的用户比例不断降低，国内越狱市场的价值和角色将会发生变化。
目前，苹果 app store 的审核周期越来越长，但由于首发 APP 在苹果上榜算法中的权重相对较高，为保证应用首次上线就能提供最佳的功能体验，不少开发者选择在上线前使用越狱工具对 APP 进行反复审核和测试。分析认为，未来这种测试将逐渐转变为越狱工具的核心价值。
四、移动广告的效果究竟如何？
针对智游汇 MIX 提供的 2013 年全年广告展示/请求比例数据可以发现，在该平台上的 24 小时广告请求几乎都能得到响应，广告填充率和稳定性都很高：响应率平均在 99% 以上。即使在 21 点到 23 点网络高峰时段，广告展示的成功率也保持在 98% 以上。
而针对 in-app 广告的点击情况可以看到，在智游汇 MIX 提供的精细化插屏广告中，全天展示的广告点击率都在 10% 以上。尤其是早 7 点到 8 点时段点击率可以接近 16%；另一个全天小高峰出现在 18 点到 19 点。
据相关统计，2013 年国内移动广告的整体点击率偏低，均值甚至低于1%。果合智游汇 MIX 所提供的数据当中出现 10% 以上的平均点击率，主要原因包括：
智游汇 MIX 为开发者定制的是转化率更高的插屏广告（Interstitial Ads），这类广告一般会利用应用的自然过渡节点作为广告触发位全屏展示。虽然展示数量不像 Banner 广告那么大，但点击转化率相对更高。
智游汇 MIX 产品所面向的广告主以游戏为主，用户匹配度较高，点击率与转化率从而有所提升。
采取较为精细化的运营策略，鼓励开发者（广告载体）提供更有价值的广告展示位，避免了过多无效广告对用户体验的伤害。
五、展望：2014 年中国 iOS 手游六大核心策略
通过以上分析我们厘清了中国 2013 年中国 iOS 市场发展的基本脉络。智游汇 MIX 结合以上结论及其长期在手机游戏市场的深入洞察认为：2014 年中国手游开发应当采用以下六大核心策略：
（一）抓住 iOS 用户活跃最高峰
智游汇 MIX 数据报告指出：国内用户使用游戏 APP 的高峰时段位于每天晚上的 8 点到 11 点。开发者可以将高峰时段作为市场营销与活动运营的重要时间节点。
（二）增加单机游戏的弱联网属性
数据显示：85% 的中国 iOS 用户更习惯于在 Wi-Fi 环境下玩游戏，在这种趋势下，单机游戏开发者使游戏具备弱联网属性，增加游戏的排名、对战和交互性能，将能有效提升用户粘度和使用时间。果合分析认为，单 机游戏的弱联网化将是 2014 年游戏开发的重要热点。
（三）iOS 开发仍需考虑旧机型、软件更新需要提前准备
虽然 2013 年苹果推出的 iPhone 5S 等新机型表现出色，但统计显示：2013 年 12 月 iPhone4/4S 合计市场份额仍超过 60%，APP 开发者仍需考虑 iPhone 4/4S 技术规格来开发游戏，或针对不同设备推出更具针对性的产品。
而针对 iOS 系统而言：数据显示，iOS 7 发布一周，其市场份额就达到 30%；发布后两个月，市场份额超 50%。这折射出开发者在应对苹果系统升级方面需要尽早入手，提前准备。
（四）转变越狱功能核心价值
在当前中国 iOS 用户越狱比例逐步下降的趋势下，开发者应逐步转变越狱工具的使用理念。由于 app store 审核困难：未来使用越狱工具在 APP 上线前进行审核和测试，将成为中国越狱工具的核心价值。
（五）优化移动广告投放最大化开发收益
对于单机游戏开发者，目前中国 iOS 开发者上只有 3 到 5 款游戏在 IAP（应用内付费）方面表现亮眼；绝大多数开发者收入来源仍以 in-app 广告为主。目前主流移动广告形式包括 Banner、插屏、积分墙推荐等，如何结合不同的游戏形式，实现用户体验与广告收入最大化。
（六）内容为王：回归到游戏本身
近期，“萌将无双”、“幻想英雄”等游戏因为涉及刷榜及“换皮”被苹果下架，而“梦想海贼王”则因为无 IP 授权也被突然下架；此外，近日苹果谷歌还同时加强了应用 ASO 审核，包括禁用所有带“flappy”的应用（以利用爆红游戏“Flappy Bird”的知名度营销）。种种脉动都说明游戏开发者仍需做好自身内容，这样才能在竞争更加激烈的 2014 年立于不败之地。