百度发布首个00后移动互联网用户报告

百度近日发布《移动互联网发展趋势报告 2015 贺岁版》。报告显示，持续多年的智能机人口红利将于 2015 年结束，行业格局固化。报告称，老用户行为固化。在此背景下，正崛起的 00 后（主要指6-15 岁的学龄儿童和少年）逐渐对移动互联网发展产生影响。作为全新增量的 00 后有着不同于老用户的行为模式和习惯，或成打破当前固化格局希望。

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百度这次的报告主要分为《2014 年移动互联移动网市场盘点》和《00 后用户移动互联网行为洞察》两大部分。

第一部分 2014 年移动互联网市场盘点（要点归纳）

（一）智能机大盘

• 2014 年智能机大盘增速已明显放缓，预计 2015 年人口红利期将终结
• 平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求

（二）入口地位

• 移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类
• 移动搜索经历了与 PC 搜索相似但更快的发展历程
• 移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升

因为报告是百度出的，所以会强调移动搜索的入口地位。

1） 老格局

• 移动互联网马太效应凸显，主要应用垂类 Top3 APP 的份额均已超 70%
• BAT 三家占据移动端 Top20 APP 中的 17 个，生态控制力强于 PC 端
• BAT 在移动端所占据的媒体时长近 60%，控制力同样超过 PC 端

2） 新战场

• BAT 的超级 APP 已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋
• 使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被 BAT 的超级 APP 覆盖
• 用户更愿意在超级 APP 中寻找和使用生活服务，而不是安装独立的生活服务类 APP

第二部分：00 后用户移动互联网行为洞察

（一）00 后移动用户的十大行为特点

• 决策错位：00 后关注的手机品牌明显年轻化，但实际使用的与大盘无差异
• 多屏一代：00 后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平
• 尝鲜一族：00 后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用
• 劳逸结合：除学习类应用，00 后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好
• 低龄顽主：00 后偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对棋牌桌游无感
• 夜间效应：受上学作息的限制，00 后的使用时长大部分在晚间释放
• 周末效应：00 后的使用时长在周末猛增，主要用于娱乐
• 考前效应：每当大考前，00 后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用
• 搜索先锋：00 后更爱搜索，而且是使用语音和图像搜索的主力
• 生活伴侣：移动搜索已成为 00 后探知世界、理解生活的良师益友

（二）00 后推动的移动互联网四大发展趋势

• 多屏与跨屏常态化
• 产品与品牌年轻化
• 00 后运营时节化
• 语音图像搜索主流化