Snap会成为“下一个谁”？非死book、推ter、苹果，还是HBO?

   <p style="text-align:center"><img alt="Snap会成为“下一个谁”？非死book、推ter、苹果，还是HBO?" src="https://simg.open-open.com/show/87f6b76c5bc2c8929a174082eb95070b.jpg" /></p>    <p>近日，关于 Snap 会成为“下一个谁”的争论却甚嚣尘上，非死book、推ter、苹果都被列入其中。日前，这一名单中又多了一家——HBO。社交应用 Snapchat 主要有相机、通讯和内容三大业务。前两大业务都有公司在做或正在被模仿，但内容业务不仅是一大特色，而且是公司变现的一大利器。由于在内容方面的积累，Snap 还被认为是“移动版的 HBO”，它有哪些优势与不足？</p>    <p><strong>要做成 Snap TV 吗？</strong></p>    <p>在 Snap 的三大业务中，通讯业务还没有商业化，而相机业务和内容业务都可以带来营收，而后者的盈利潜力更大。</p>    <p>Discover 信息流所提供的专业内容，并不是吸引用户的独家武器。那些独家的、新鲜的内容才会吸引用户，并对用户产生持久的粘性。所以，未来 Snap 可以在 app 中提供更多超前的有趣的娱乐内容。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="Snap会成为“下一个谁”？非死book、推ter、苹果，还是HBO?" src="https://simg.open-open.com/show/211225a37b559b8d69c4e4d9eae3affc.jpg" /></p>    <p>用户可以在 Discover 模块和故事圈中，看到 Snapchat 发布的各种类型的视频节目。Snap 正是通过这些视频信息流里的广告位来挣钱，从而再用这些钱购买更多的优质内容。以故事圈为例，用户可以看到 30 分钟-60 分钟的视频节目。如果不想看的话，可以直接切入到下一个场景。</p>    <p>此前，据外媒报道，Snapchat 已经与 BBC 达成内容合作，将独家播放 Planet Earth II。明天，这一内容将正式上线。与此同时，Snap 也与大金主 Goldman Sachs 达成了广告合作。这家金融公司的广告会以贴片广告的形式出现在视频中。而 Snapchat 用户可以通过订阅观看 Planet Earth II ，并且可以通过相机扫描节目二维码来先睹为快。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="Snap会成为“下一个谁”？非死book、推ter、苹果，还是HBO?" src="https://simg.open-open.com/show/beb67ee40f0f95ac2e2e5c45e97be717.png" /></p>    <p>另外，Snap 还宣布将于 Discovery Channel 进一步合作，制作并引进《MythBusters》和《Shark Week》节目。</p>    <p>能够提供这么多的优质内容，由于公司之前在视频节目方面的不断摸索。起初，公司与前 CNN 员工 Peter Hamby 合作制作了系列政治剧。他们发现，这些内容深受用户的喜爱。从此，Snap 开始运营自己的视频节目，包括 ABC 的《The Bachelor: Watch Party》，NBC 的《The Voice》、《The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 》和《Saturday Night Live》，E!的《The Rundown》和 ESPN《Game Day》。而且 Snap 还与时代华纳公司的几个子频道达成了内容合作。</p>    <p>虽然 Snap 在产品、用户、原创内容制作经验等方面具有优势，但显然成为 HBO 不是一件简单的事情。</p>    <p><strong>Snap 真能成为“移动端的 HBO”吗？</strong></p>    <p>目前来看，Snap 在内容方面似乎做的风生水起，而且也让市场看到了一定的潜力。但是，Snapchat 真能成为“移动端的 HBO”吗？</p>    <p>成立于 1972 年的 HBO，其母公司为时代华纳集团，该网络公司可以全天候播放电影、电视、体育赛事等节目。在成立之初，公司并没有高质量的原创内容。但在电影等内容的冲击下，上个世纪八十年代，公司开始以一个月一部的速度制作电影。之后，也加大了对电视剧等其他原创内容的制作。</p>    <p>在此基础上，公司制作出了《血战太平洋》、《兄弟连》、《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》、《西部世界》和《冰与火之歌：权力的游戏》等非常受欢迎的原创内容。经过几十年的发展，HBO 和它的姐妹频道 Cinemax 的总订户已达 3500 万，占到美国付费电视频道市场的 90%。这也就意味着，每 10 个美国电视频道付费用户中至少有 9 人经常收看 HBO。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="Snap会成为“下一个谁”？非死book、推ter、苹果，还是HBO?" src="https://simg.open-open.com/show/e6f0282df04fd2a9804c5cc10dac9da5.jpg" /></p>    <p>从时代华纳第四季度的财报来看，公司的营收达到 78.91 亿美元，其中 HBO 的营收增长6% 至 14.91 亿美元。HBO 的营收增长，主要受益于 6400 万美元的订阅营收和 1500 万美元的内容营收。这一数字也间接反应了家庭娱乐需求的旺盛。</p>    <p>以此来看，HBO 在原创内容方面的制作能力及影响力不可小觑。然而，公司不得不面对的事实：不断下滑的电视节目观众。据尼尔森数据显示，2016 年第二季度与 2010 年第二季度相比，18-24 岁年龄段每月观看电视的人数减少了 35%，而且选择在电视上投广告的广告主越来越少。对于不卖广告的 HBO 来说，这种处境似乎也好不在哪里。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="Snap会成为“下一个谁”？非死book、推ter、苹果，还是HBO?" src="https://simg.open-open.com/show/f52a1df7370085a8ede0c26f9a0bb90c.jpg" /></p>    <p>为此，2016 年 HBO 进行多渠道的合作，以实现内容的分发。HBO 发布的 OTT 产品与微软的 Xbox 平台、三星的 TV 平台、索尼的 PlayStation 平台以及亚马逊的 prime 频道合作。</p>    <p>目前，Snap 所做的也是与各大内容制作商合作，让他们提供优质的内容。但是对于其自身来说，原创内容的积累还是欠缺一些。所以，Snapchat 作为 HBO 的内容分发渠道及播放渠道来说，是一个不错的选择。但如果要成为 HBO，Snapchat 还需要修炼内功。</p>    <p>本文参考了多个信息来源：<a href="/misc/goto?guid=4958999844132628298">techcrunch.com</a></p>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4958999844230699396" id="link_source2">36kr.com</a></p>