HTC和LG新产品大胆求变尝试走出三星和苹果阴影

HTC 10 和 LG G5

Re/code 中文站 4 月 13 日报道

在当前这个被三星和苹果所主导的智能手机市场，HTC 和 LG 等竞争对手要想在全球舞台上占有一席之地变得日益艰难。

尤其是 HTC，作为智能手机市场曾经的领导品牌，HTC 最近几年的境况非常糟糕。在过去的三年中，HTC 的旗舰手机基本上坚持了同样的外观设计。而今天，HTC 希望通过 HTC 10 来改变这一设计路线。

HTC 副总裁兼 HTC 美国公司产品策划副总裁尼格尔·豪斯(Nigel Newby-House)上周在接受采访时称：“我们很清楚，新一代旗舰产品要比去年的产品更优秀。过去，我们还不够大胆。”

与此同时，LG 也做出了一个大胆、但充满风险的举措。今年，LG 旗舰智能手机 G5 的主要买点就是其模块化设计。此外，LG 还推出了一系列的手机周边设备，包括 LG CamPlus 拍照精灵，LG 全景 VR，LG 全景秒拍器，LG Tone Platinum 颈戴式蓝牙耳机和 LG 智能机器球。

本周五，LG 还将在旧金山举行开发者大会，鼓励他们为 G5 开发周边产品。当然，LG 并不要求开发人员为 G5 开发专属附件或应用。毕竟，LG 自家的 360 度拍照应用也支持其他手机。LG 负责手机产品策划的副总裁 Ramchan Woo 以玩笑的口吻称：“只要和我们结婚，欺骗我们也没关系。”

今天，HTC 针对三星 Galaxy S7 和 LG G5 推出了自己的新产品 HTC 10。HTC 10 致力于解决上一代产品 HTC One M9 广为诟病的一些弊端，如外观设计出现审美疲劳，拍照效果欠佳等。

虽然 HTC 也尝试通过销售其他硬件产品来拓展营收源，但公司的成功主要还是取决于手机产品的盈利能力。但近年来，HTC 一直在为此而苦苦挣扎。

HTC 10 借鉴了 A9 的一些外观设计，增加了指纹传感器，但并没有革命性变化。虽然外观进行了一些改变，也对摄像头进行了提升，但目前还很难说，这些足以让 HTC 在智能手机市场收复失地。

而且，HTC 还有一处短板，即营销预算有限。

三星和苹果均投入巨资来宣传其最新产品，而 HTC 却在很大程度上依赖于其品牌知名度和口碑。但最近几年，与其财务状况和市场份额一样，HTC 的品牌知名度和口碑也开始下滑。

豪斯也承认，HTC 10 并没有突破性创新，但凭借性能和音频系统方面的提升，HTC 10 将成为一款有竞争力的产品。HTC 10 内置 1200 万像素后置主摄像头和 500 万像素前置摄像头，均支持光学防抖。

作为一款高端智能手机，HTC 10 的价格也较为合理。在美国，无锁版售价 699 美元。在美国和其他主要市场，HTC 10 将配备高通骁龙 820 处理器。而在东欧和亚洲一些国家，HTC 10 将配备骁龙 652 处理器。

同样，LG 也面临着营销挑战。但 LG 相信，凭借其模块化设计，G5 将赢得一部分开发人员的芳心。此外，LG 还将创建一个网站来展示开发人员为 G5 开发的配件和应用，希望以此吸引更多消费者。

至于 G5 的初期表现，Ramchan Woo 称，市场需求超出了公司预期，无论是手机本身，还是手机配件和应用。但 Ramchan Woo 并未给出的具体的销售数字。

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