诺基亚安卓策略，是否意味着WP的失败？

        诺基亚首款安卓手机终于和用户见面了。3 月 24 日，诺基亚首款安卓手机 Nokia X 正式在京东商城开售，由于是诺基亚的首款安卓之作，加上 Nokia X 售价仅为 699 元，因此获得了用户的广泛关注。

        当然，Nokia X 并非诺基亚推出的唯一一款安卓手机，在 2014MWC 上诺基亚一口气推出了三款安卓手机，分别是 Nokia X、Nokia X+ 以及 Nokia XL，售价分别为 89 欧元、99 欧元、109 欧元，价格都不贵，这意味着，诺基亚要通过中低端市场撬开安卓大门，而从 Nokia X 在中国市场的表现来看，似乎也符合市场对诺基亚的预期。

        诺基亚为何致力于中低端市场？

        第一个问题，诺基亚为何致力于中低端市场，而不是一开始就拿出高端机型来吸引市场关注呢？笔者认为，之所以如此，主要原因有两个，一个是如果推 出高端机型，必然和 Lumia 系列产品产生内部冲突，分食一部分 Lumia 的用户；第二个是，诺基亚对安卓市场仍处于初步探索的阶段，以诺基亚多年的积累，推出高端安卓手机并不困难，但相对而言，这样的风险却要大很多。

        刚才提到，Nokia X 的售价十分便宜，这种亲民的定价策略无疑有助于市场对诺基亚安卓策略的快速接受，它不仅可以重新唤起用户对诺基亚的新兴，也能让诺基亚更游刃有余的发挥实 力------如果 Nokia X 反响很好，这必然为诺基亚的安卓策略推波助澜；如果 Nokia X 反响不好，也不会影响到诺基亚的全盘计划。

        换言之，诺基亚推出 Nokia X 有“投石探路”的意思，而且，这是风险最低、成本最低的一种策略。

        诺基亚安卓策略，是否意味着 WP 的失败？

        众所周知，之前诺基亚的主要产品是 Lumia 系列，而 Lumia 系列是基于微软 Windows Phone 系统的智能手机，如今，微软已经收购了诺基亚手机业务，按理说，诺基亚应该更紧密的团结在以微软的周围，但此番诺基亚却一反常态的推出了安卓手机，这是为 何？

        在笔者看来，诺基亚安卓策略并不能视为 WP 策略的失败，一方面，Nokia X 和普通安卓手机有些不同，虽然支持所有主流的 Android 应用，但已经完全去谷歌化，当用户开机时，映入眼帘的是有着鲜明 Lumia 风格的动态磁贴组成的主界面，而且系统内搭载了来自微软的 Bing 搜索和免费的 OneDrive 云服务，这似乎很难让人联想起谷歌旗下的安卓。

        另一方面，诺基亚高级副总裁称，不会做高配诺基亚X。按照诺基亚的产品战略，Nokia X 的定位始终低于 Lumia 产品线。所以，有业界人士分析，Nokia X 的推出其根本意义在于拉近安卓和 WP 之间的距离，对用户进行教育，让他们接受 WP，毕竟当用户习惯于 Nokia X 之后，未来他们可能会进一步选择 WP 高端机型。

        就在最近，微软还召开了开发者大会，会上微软正式发布了最新的 Windows Phone 8.1 系统.，据报道，其新增的智能语音助手功能还完胜 Siri 和 Google Now；与此同时，诺基亚也发布了 WP8.1 新机 Lumia 930。如果 WP 策略失败，微软和诺基亚又为何会在 WP 领域继续加码呢？

        其实，WP 是一个不错的系统，很流畅，也很稳定，但相比安卓，最大的缺陷在于应用太少，影响 WP 生态系统的完善，所以，其实 WP 面临的问题并不在于系统本身，而是 WP 整个生态系统尚不健全。

        如今，微软正在考虑让 Windows 和 WP 支持安卓应用，如果实现这一点，这会一举解决 WP 的生态系统难题，直接带动 WP 市场份额的上升，不过，希望到时候微软也能严格管控这个生态，因为目前安卓因为太过开放已经产生了很多问题，例如安全问题、用户隐私问题、资源消耗过大等 问题。

        诺基亚依然要面临其他安卓强敌

        虽然诺基亚将 Nokia X 定位于中低端市场，但其仍然无法避免其他安卓强敌的竞争压力。因为今天的安卓市场早已是群雄混战的格局，且不说三星、HTC，就是在国内，以中华酷联和小米为代表的国内品牌就够诺基亚喝一壶的。

        那么诺基亚如何才能对抗其他安卓强敌？诺基亚并不是没有胜算，因为早年诺基亚的成功经验完全可以拿来借鉴，提升诺基亚的产品实力，其实在很多人心目中，诺基亚的印象仍然是“皮实耐用”、“质量可靠”，这点恐怕其他很多手机难以匹敌。

        另外，诺基亚的 Lumia 系列手机反响还不错，很多人对诺基亚的安卓手机也是早有期待，此次 Nokia X 的诞生可谓是“千呼万唤始出来”，这种潜在的关注度本来就是一种无形的广告。基于这一点，其实诺基亚可以在后续营销上花点心思，比如通过时间和记忆串起诺 基亚的产品史，让用户回忆起诺基亚带来的美好的过去，并将这些美好的回忆注入到诺基亚的新产品中，这样或许可以达到不错的效果。

        总的来说，诺基亚仍不乏机会的，前提是把产品做好，把价格定好，把服务做好，把广告打好，这几个环节，缺一不可。