从《切绳子》到“Om Nom 的故事”

        App Store 模式为开发者提供了很好的机会，似乎一个好点子就能带来名气和钱财。挖到第一桶金并且仍畅销的休闲游戏中，除了《愤怒的小鸟》、《会说话的汤姆猫》（如今已发展为系列），还有《切绳子》，一个制作精美的物理益智游戏。

        时至今日，《切绳子》并没有《愤怒的小鸟》火爆，但仍然非常受人欢迎。与 Rovio 相同，《切绳子》开发公司 ZeptoLab 也面临着如何突破的问题。Rovio 有野心将小鸟做成迪斯尼一样的品牌，渗入玩具、动画、图书等领域。从某种程度上说，这也给《切绳子》指明了方向。可爱的 Om Nom 是否也能成为经久不衰的品牌呢？近日，卫报采访了 ZeptoLab 的 CEO Misha Lyalin，聊到了公司的未来发展。

        Misha Lyalin 说，《切绳子》已经被下载了 3 亿次，每月有 6000 万活跃玩家。这仍然比不上《愤怒的小鸟》（17 亿次下载；每月 2.63 亿活跃用户）和《会说话的动物》系列（8 亿次下载；每月 1.7 亿活跃用户），但已经是了不起的成绩了，而且，它仍然受到大众的欢迎。

        在公司的新作《切绳子：时间旅行》，玩家还可以看到 Om Nom 的故事。在 Misha Lyalin 看来，这是公司品牌构建的一步。借助现有的形式，传递新的内容。

        “我们坚定的相信，在未来，人们会看到传播品牌的新方式，不再需要通过大制作的电影或电视剧了。我们找到了一种新方法：在移动设备上，首先以大规模的传播吸引人们的注意力，然后去思考如何传达内容。”

        因此，Om Nom 需要有自己的背景故事。“在时间旅行中，故事将会更加明显起来，当然我们并不急着去讲述它”，Lyalin 说。在他看来，构建品牌需要“巨大的努力”。

        在访谈中，Lyalin 还谈到了对 Freemium 模式的看法。他说，Freemium 已经成为一种趋势，但是他们不会盲目跟随，而是选择自己的道路。

        “并非所有的游戏都可以采用免费模式，人们会忘记这一点。付费市场与免费市场比起来可能非常小，现在大概占 30%，但如果我们能够夺得大块阵地的话，它仍然是一个大市场。这并不是说，我们不会去做免费游戏。”

        在《切绳子》之外，公司还发布了新游戏《布丁怪兽》。当问到它的情况时，Lyalin 说，“我们是 12 月发布的，没有花钱营销。它并没有变成《切绳子》，但是仍然有上百万的人购买，他们很喜欢。”

        那么，公司是否有足够的钱扩展到其它领域了呢？对此，Lyalin 没有正面回答。他说，“我们讲述自己喜欢的故事。我们不是风投资助，也不会在明天退出，因此，我们做事无需特别的关注。如果能使人们快乐，我们就能找到赚钱的方式。无论如何，我们并没有艰难度日……”

        图片来自 thepeachpatch