从腾讯QQ弹窗谈微视地位和未来

        微信之后，腾讯下一个主打的社交产品是什么？

        有用户发现，10 月 30 日下午 16 时左右，QQ 弹窗出现《8 秒新玩法何炅等掀起微视风》的新闻。点击进入一看，原来是腾讯对旗下短视频社交产品微视进行了新版升级，增加视频分享功能，用户可以把拍摄的短视频分享到 QQ 空间、微信上，引发追捧。

        众所周知，每一次腾讯 QQ 弹窗的内容，除了发布重大新闻外，也成为行业观察腾讯最新动向的风向标，包括产品、活动、事件等，甚至之前还出现过因为腾讯 QQ 弹窗发了个“用户手机使用情况”的信息，被外界解读腾讯要做手机的信号，让小马哥都不得不出来辟谣。

        一个小小的弹窗，能有多大的力量？CNNIC 的研究数据显示：腾讯 QQ 弹窗给腾讯网贡献的 pv，能够占到总 pv 的 30%，直接覆盖腾讯网 90% 的用户数。

        而这一次，腾讯 QQ 的弹窗，弹到了微视上。这种推广效果果然给力，一夜间让微视在 App Store 免费社交排行榜的排名，一下冲到前三，超过了微信、QQ。

        微视能享受这种“弹窗般”的待遇，可以看出其在腾讯社交体系中的地位：

        其一，微视在今年 9 月传出即将上线消息后，就有媒体率先爆出微视的研发长达半年之久，由马化腾亲自坐镇指挥，其中微视的原发和转发分离模式，还是小马哥提出的。微视内测阶 段，有细心的用户就发现，马化腾还先后发了三段视频力挺，其中高管聚餐的微视画面引发网友争相转评。

        其二，为了推广微视，腾讯也早已抢购“weishi.com”独立域名，要知道，目前微信都还没有独立域名，仅是 “weixin.qq.com”的二级域名。除了有利于产品和网站推广外，独立域名显然还能做更多的。之前百度公布爱奇艺的独立域名，就是奔着能够独立上 市去的。

        其三，微视在短时间内升级新版。从 9 月 28 日微视正式上线，到 10 月 29 日新版推出，微视在登陆账号和平台分享上都得到最大程度支持，甚至让微信都拿出部分资源，加入到对微视的推广，比如支持在微信中直接拍微视进行分享。

        腾讯为何如此重视微视了？这可能是小伙伴关心的问题。

        事实上，腾讯发力短视频领域并不意外。国外的 Vine、Instagram，已经有上千万的用户，但国内的乐播、玩拍、秒拍等，却一直不温不火，在微信坐稳文字、图片社交头把交椅后，腾讯把关注点放 在短视频社交，自在意料之中，而且作为自己擅长的社交领域，要做当然要做到第一。

        微视此次的重磅推出，也让看客们对企鹅君的未来有了更多的遐想，不妨大胆猜想下：

        其一，强化和升级社交体系。利用微视打破当前以文字、图片为主的社交产品形态，并增添其产品线的社交元素，达到一个量级的变化，微信、QQ、微博、Q空间再加上微视，其它竞争者若想再撼动腾讯，已经变成 Misson Impossible。

        其二，移动端布局。微信、手Q已经抢得两张移动互联网的船票，而以短视频为主的微视，则可以再寻求一张差异化的船票，“重新来一次”此前已经成为腾讯拥抱移动互联网的最新诠释。同时短视频丰富的表现形态，显然会给其商业化提供更好的背书。

        其三，视频 UGC。短视频天热具有 UGC 属性，微视的出现，也让腾讯视频变得更富想象空间，今年来腾讯视频已经通过成立全国拍客联盟加强 UGC 战略，不排除未来微视能够分享到腾讯视频中，设置个什么 8 秒专区分享的。

        其四，弥补跨界能力不足。BAT 的跨界竞争是越来越白热化，而对腾讯来说，虽然在社交、游戏领域有极强的实力，但电商、第三方支付、搜索等方面却是软肋。在微视加入移动社交这一优势平台 后，可以进一步嵌入电商、搜索等基因，比如商户可以通过微视展示商品，用户感兴趣可以直接点击相关链接购买，从而在未来的跨界竞争中增加更多的筹码。

        如这些猜想成立，那么此次腾讯力推微视所产生的蝴蝶效应，其影响就不可谓不深远。小的层面来讲，对微视频行业的爆发，所起到的推动作用自不必说；大的层面，当前互联网领域的竞争格局，则从此酝酿一场突变风暴。