扎克伯格正用“山寨”策略碾压Snapchat

   <p style="text-align:center"><img alt="扎克伯格正用“山寨”策略碾压Snapchat" src="https://simg.open-open.com/show/c3a08abf02fba7d549b427c964da9490.jpg" /></p>    <p>当 Instagram 于 2016 年夏季宣布推出名为 Stories 的新功能时，它看起来与 Snapchat Stories 惊人的相似。用户可以与朋友分享照片和视频，而且它们会在 24 小时后自动消失。Instagram Stories 拥有过滤器、贴纸以及可在每张照片上绘图和写字的钢笔工具。它的顶部甚至还有进度条，显示你的每个故事已经观看了多少。</p>    <p>换言之，Instagram 几乎完全“山寨”了 Snapchat 的功能。但这并非 非死book 首次这样做，2012 年收购 Instagram 时，它就开始模仿 Snapchat，而且这也不是最后一次。今年 3 月份，在将 Stories 功能引入 Messenger 和 WhatsApp 后，非死book 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）还宣布，将阅后即焚照片和视频功能引入 非死book 移动应用本身，让超过 10 亿用户可使用其“Snapchat 杀手”。</p>    <p>有人认为，此举是扎克伯格的报复，因为 Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）曾于 2013 年拒绝 非死book 斥资 30 亿美元的收购要约。这种基金策略显然已经获得回报。13 日，非死book 宣布 Instagram Stories 的日活跃用户已经超过 2 亿人，超过 Snap 上次公布的 1.6 亿日活跃用户数量。今年 1 月份时，非死book 称 Instagram Stories 的日活跃用户为 1.5 亿人，这意味着其增长率高达 33%。这也凸显了 非死book 利用其庞大用户群增加粘性以碾压竞争对手的策略。</p>    <p>即使在 非死book 发布 Instagram Stories 最新用户数字前，投资者和分析师已经对 Snap 产生担忧，尽管其 3 月份刚刚上市。今年年初，TechCrunch 曾报道称，Instagram Stories 正对人们使用 Snap 的方式产生重大影响。社交媒体经理人们表示，自从 Instagram Stories 于去年 8 月份推出以来，他们已经看到 Snapchat 浏览量大幅下降。</p>    <p>即使上市以后，由于担心 非死book 的持续蚕食，Snapchat 的股价也始终不稳。野村证券科技业分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony Diclemente)表示：“虽然 Snap 已经成为上市公司，但其用户增长和盈利增长率都开始大幅减缓。”迪克莱门特对 Snap 股票的评级为“卖出”。</p>    <p>在 非死book 宣布 Instagram Stories 的日活跃用户数量超过 Snapchat Stories 后，Snap 股价开始下跌。到 13 日下午，Snap 股价跌至每股 19.88 美元，接近历史最低点。此后稍有回弹，最终报收于 20.20 美元。</p>    <p>至此，非死book 还不忘火上浇油，于 13 日为 Instagram Stories 宣布推出诸多新功能，而且都是模仿 Snapchat 而来。这些新功能包括名为 Pinning 的贴纸工具，用户可利用其创造增强现实 3D 贴纸；为伦敦和芝加哥等城市提供 Geostickers，可被应用于图片上，就像 Snapchat geofilter。 </p>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959005930056458620" id="link_source2">腾讯科技</a></p>