阿里、京东、唯品会众电商扎堆“拥抱”酒企

   <p style="text-align:center"><img alt="阿里、京东、唯品会众电商扎堆“拥抱”酒企" src="https://simg.open-open.com/show/149b87bab800d5bcca2c00f2aac5b24f.jpg" /></p>    <p>茅台正式进驻唯品会 ，五粮液与京东共推电商合作战略升级，阿里巴巴正力推“9.9 天猫全球酒水节”……白酒行业复苏之势渐强，引得众电商平台来“淘金”。</p>    <p>阿里巴巴、京东等一线电商平台为何集中“饮”白酒？一位知名酒企电商负责人告诉《每日经济新闻》记者，酒水是日用消费品，电商平台在这一板块的潜力很大；而对酒企来说，拥抱电商亦能扩张销售渠道。</p>    <p><strong>电商扎堆“拥抱”酒企</strong></p>    <p>昨日（9 月 6 日），《每日经济新闻》记者从唯品会方面得知，自 8 月开始，唯品会与茅台集团旗下茅台电商达成了官方战略合作，贵州茅台官方正式进驻唯品会。</p>    <p>9 月 5 日，唯品会平台上出现了“茅台集团日”，上线了“飞天茅台 53 度”、“贵州大曲 53 度”等多款酒品。不过，记者注意到在售的茅台酒品介绍里写着“平台合作商家发货”，并没有像唯品会其他在售商品一样显示库存数量。</p>    <p>一位知情人士称，目前茅台和唯品会的合作方式是，借助唯品会的平台，由茅台电商本部来做订单的处理和放货、渠道管理。该人士称，下一步在此合作基础上，茅台希望唯品会这个平台与茅台电商现有的线上线下网络、渠道打通，完成全面对接，“未来就是唯品会、茅台和经销商的分工，各做各的强项，订单由茅台自己承担。”</p>    <p>唯品会方面亦告诉记者，唯品会“巨大的流量导入”将为茅台电商的发展带来巨大推动力，同时，“由茅台官方直接发货，从源头确保商品正品及购物效率”。</p>    <p>越来越多的酒企，开始在电商渠道上发力，酒企与电商的合作案例不断增多。</p>    <p>9 月 5 日，五粮液董事长刘中国与京东 CEO 刘强东就进一步深化电商平台合作进行了沟通，双方准备推动战略合作升级。对 2014 年即达成战略合作的京东和五粮液，此次好似双方“恋情升级”。</p>    <p>据京东方面向《每日经济新闻》记者介绍，双方将在节假日等重要节点整合彼此“最高级别资源”落地销售发力，并在京东生态系统内全面开展五粮液的推广落地。</p>    <p>据不完全统计，过去一年，在A股上市的白酒企业中，有 11 家与综合类电子商城京东、天猫，以及专业酒类销售网站酒仙网和 1919 等电商有合作关系。</p>    <p><strong>电商平台发力酒水板块</strong></p>    <p>在近期的酒企与电商平台联姻中，其实还有更多入局者，天猫和京东甚至为电商平台的酒水板块专门“创造”了一个“9.9 酒水节”。</p>    <p>据悉，天猫和天猫国际引进来自 50 个国家和地区的 10 万款酒品，京东超市则宣布与茅台、五粮液的国内外酒水品牌商成立“酒水正品联盟”，并与国际知名酒业 TWE 集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国酒水市场。</p>    <p>在业内人士看来，电商们近期开始争相布局酒水板块的背后，一是受呈复苏之势的白酒行业刺激；另一方面是线上白酒销售的“盘子”实在太小。</p>    <p>以前，酒企与电商平台不和，如今转为“相爱”。前述酒企电商负责人对《每日经济新闻》记者表示，“酒水是日用消费品，电商渠道在这一块的潜力很大，平台们也相当于线上的超级大卖场，酒水作为一个日常品类入驻，也是拓展新渠道建设，实现线上线下融合，与传统渠道能形成互补优势”。</p>    <p>实际上，天猫和京东在酒水领域都发展很快。</p>    <p>京东去年 10 月对外透露的数据显示，2012 年，京东开始卖第一瓶酒，到去年，京东的整体的销售额达到 56 亿元，2016 年京东酒水销售目标 100 亿元，“2015 年 10 月，京东酒水销售在移动端的占比达到 66%，而在 2015 年初，这个数字还不到 40%”。</p>    <p>来自: 每日经济新闻</p>