Siri究竟犀利到了谁？

     你认为 Apple 最怕谁？Microsoft？Samsung？Nokia？RIM？HTC？……No……是 Google，Amazon，和 非死book。（抛开品牌忠诚度这些 marketing 范畴的东西不谈，只说业务层面，也甭考虑在我朝卖肾之类的东东）    <p> 微软向来有烧钱打酱油的传统（MSN，LIVE，Bing，Zune，Kin……Xbox 和 Kinect 是为数不多烧钱N年才有赢利的项目）。微软钱多，但作为市值第一的公司，Apple 钱更多……微软是 PC 时代老大可能永远没有机会改变了，因为桌面时代是个正在过去的时代。移动领域 Windows Mobile 的机会很渺茫，因为它既没有 Apple 的完整生态系统，又没有 Android 的众多合作伙伴拥趸。一个系统想要成功，关键还得看应用。苹果 AppStore 已有50多万款程序，Android 也有了30万款应用。微软来的太迟，它的机会还有多少？说服消费者选择一个非主流的系统是需要足够理由的，用户迁移系统是需要成本的，何况还有强大的 Network Effect（网络效应：用的人越多越有价值，粘性越高，比如 FaceTime，iMessage 只有 iOS 设备互通）。桌面操作系统和移动设备 OS 区别太大了，微软如果搞不出重量级应用，如果没法短期内吸引大量 developer 为其开发足够多的程序（10万+），只搞搞界面美观（又拼不过 Apple）之类的玩意绝对没戏。更加可怕的是用户的观念：“微软只是桌面王者，而在移动领域只是个 loser”这样的意见一旦形成，是很难去改变的。基本上 WM 系统在可遇见的几年内，依然注定了是个酱油，至于酱油的浓度并不重要。</p>    <p> Nokia，RIM 早已是 Apple 手下败将，无非是早死晚死的问题。Samsung 是 Google 手下最能干的小弟：首屈一指的产业整合能力，一流的工业设计，核心部件全部自产（屏幕，CPU，内存，Flash 存储……）加上强大的行销团队和业界广泛的合作关系……虽然 Apple 靠着硬件高毛利加业务分成模式，利润第一，但 Apple 对 Samsung 的紧张程度，看近几个月的诉讼大战就知道。HTC 还嫩了点，是个缩水几圈的 Samsung 而已，打赢 Google 就赢了 Samsung，HTC 顺手捎带就收拾了。</p>    <p> Amazon 是个低调的异类，一个 hiddentiger。拥有世界上最大的网上商店，但你千万别认为它是当当京东之类的电商。在米国，Amazon 玩的东西多了，光 Amazon B2C 类的业务就有：传统的 Amazon 网上商城，Music/Video 销售和租赁（类 iTunes），Kindle 硬件+资源无敌的电子书销售（iPod+iTunes 模式），Amazon App Store，Amazon Cloud Drive，游戏/软件/有声读物等数字化产品发行……Q12011，Amazon 增长率38%，营业额比 Google 还高出16%，品牌价值已超越沃尔玛……看看 Amazon 旗下多如牛毛的业务：</p>    <p style="text-align:center;"><img title="Siri 究竟犀利到了谁？" border="0" alt="Siri 究竟犀利到了谁？" src="https://simg.open-open.com/show/a8d74e0ec60bcd9f11fb132bdd13bca2.jpg" width="500" height="381" /></p>    <p> 再看看 Amazon 的 Web Services 和 S3 云存储技术驱动的公司：</p>    <p style="text-align:center;"><img title="Siri 究竟犀利到了谁？" border="0" alt="Siri 究竟犀利到了谁？" src="https://simg.open-open.com/show/8c820451975052027a87dbdbd5b36f29.jpg" width="500" height="368" /></p>    <p> 你还认为 Amazon 只是个卖东西的网店么？</p>    <p> 如果你认同，未来是移动互联网时代，是乔布斯所说的“后 PC 时代”，那么未来竞争的根本绝不只是终端设备，而是资源和业务的整合，是平台层面的竞争和入口之争！从这个角度讲，Amazon 是业务链最广泛，是最庞大的巨兽！Amazon 虽然没有手机（Amazon Tablet，Kindle Fire 已经$199上市了），你认为小米，阿里巴巴和腾讯都可以做手机，Amazon 搞个终端出来有一丁点难度么？Amazon 不缺钱，不缺资源，不缺渠道（哪个渠道商有 Amazon 网店更牛？），更不缺技术（有钱就有技术）。缺的只是乔布斯，和恰到好处的时机。</p>    <p> 再来看看 非死book。根据 FB 官方统计：超过8亿的活跃用户（50%每天登陆），平均每个用户有130好友，平均每天上载2.5亿张照片，每天安装超过2000万个 FB 应用，3.5亿的用户通过移动设备访问 FB……（<a href="/misc/goto?guid=4958194188234399466" target="_blank">出处</a>）</p>    <p style="text-align:center;"><img title="Siri 究竟犀利到了谁？" border="0" alt="Siri 究竟犀利到了谁？" src="https://simg.open-open.com/show/f0a578e4468a1a7c327d60dc83303711.jpg" width="500" height="425" /></p>    <p> 如果说 Amazon 是零售和内容的平台，非死book 就是人和关系的平台。社交是当下最火的领域，中国最有钱的腾讯是什么玩法都知道吧，那你看看 非死book 的想象空间有多大？腾讯的6亿用户都是中国人，而 非死book 的8亿用户中，75%以上是美国以外的用户。利用 非死book 人和关系的资源，海量数据深度挖掘（数据不见得逊于 Google），玩音乐，电影，SNS 化搜索业务靠谱吧？再做手机平板之类的终端来软硬结合，咋样？论资金实力目前 非死book 是所有巨头最穷的，但还没有 IPO 就已经估值近千亿美金了。上市后潜力如何？至于 推ter 吧，现在还是太瘦了点（iOS5集成了 推ter，为什么不敢集成 非死book？）……</p>    <p> 最后再来看看 Google。</p>    <p> 如果 Baidu 是黑猩猩般的大物，Google 就是金刚级。腾讯跟 非死book 还能稍微比较下，Baidu 跟 Google 是完全没法比的差距。你要非说 Baidu 厉害，我只能说，谷大哥在我朝是被 GOV 阉了蛋蛋切了 JJ 只剩下几根毛的悲剧。</p>    <p> 看一个人的实力，要看他的敌人是谁。看看 Google 有哪些竞争对手？所有人！以一己之力同时对垒 Microsoft，非死book，Apple，Amazon……敢这么玩的，只有 Google！一个 Android 已经搞的 iOS 鸭梨颇大，而那只是 Google 一个旁支业务（至少从目前利润贡献看）；Google 那些五花八门“不务正业”的东西又有多少想象空间呢，比如智能驾驶汽车，比如能源项目……谁知道 GoogleLabs 还有什么稀奇古怪的新玩意，是未来大热的产品？有人质疑 Google 的增长遭遇瓶颈。看看上周四刚公布的 GoogleQ311′财报，高达37%的增长率够强劲不？目前 Google 的股价是$500多，有预测，如果维持现有增长趋势，Google 股价会翻三番，达到$1500。（<a href="/misc/goto?guid=4958194188997011221" target="_blank">出处</a>）</p>    <p> 已死的，半死不活的，没长大的对手都先不管。而 Apple 眼前的最大威胁，最直接和最有潜力的对手，都是 Google！早就是桌面时代的入口，Google 做 Android 无非是为了移动互联网入口。至于 Google 的小弟们，目前在法律层面打打 Samsung，HTC 势头即可；赢了 Google，小弟自败。</p>    <p> 尽管 Siri 目前挂着“很不苹果”的 Beta，但其野心已现。任何产品都是有寿命的，再成功的产品也会被新的技术取代，只不过淘汰它的可能不是同类产品，而是个新玩意。能赢 QQ 的不会是更好的 IM，可能是别的东西，比如微博；能赢 Google 搜索的不见得是另一个搜索引擎，很可能是人工智能 Siri！</p>    <p> 过去，查天气，你可以打开手机或者桌面电脑 Google：NYCweather。然而，即便是强大的 Google 也无法进行语义解读，你依然需要遵循 Google 搜索的格式和语法，而这些都是需要学习和记忆的，远没有人类自然语言来的方便。有了 Siri，你可以问：纽约几度？1美金折多少人民币？甚至 Google 眼前无法解决的需要语境和上下文的问题：附近营业最晚的酒吧怎么走？哪个餐厅气氛比较浪漫？网上那些让人忍俊不禁调戏 Siri 的段子各位都看过吧？别忘了，this is just the beginning……以 Apple 的资源和实力，想以 Siri 为本，打造一个全新的“轻量级”智能引擎（单说搜索没 Google 专业，但其用途已远远超出搜索的范围）是极其靠谱的事！而最可怕的是，Apple 是不需要搜索贡献现金流的，绝不会牺牲用户体验来插入广告。</p>    <p> “有问题找百度”“Google always has an answer”……这些即将成为过去时。未来，Siri 会增加多语种支持，结合更多的 API 拓展到更多应用领域，更高的识别率和学习能力……想想两三年后，Siri 会有什么玩法？iPad，iPod，Mac 全线产品增加 Siri 怎么样？Apple 最擅长的是软硬结合，最自然没有痕迹的结合。It just works。过去，你随身携带的手机，查点东西是如何的麻烦：掏出来，解锁屏幕，打开 Safari 或 Google Search 等，在紧凑的键盘上输入内容，点搜索……有了 Siri，你需要的只是一句话，中间步骤全省略，它直接给你结果。更不要说定闹钟，发短信，发邮件这些功能了……这是 Google 现有语音识别技术比不了的。</p>    <p> 单移动领域，Google 的业务模式：Android 免费提供给终端厂商，靠搜索广告业务赚钱，硬件方面 Samsung 等厂商赚多少跟 Google 没有一毛钱关系（收购 Moto 主要为专利，而不是赚设备的钱），搜索广告是其主要利润点，Android 程序商店还远未够班。而 Apple 有完整的生态系统，每个环节都是现金流：硬件超过50%的毛利，设备先赚一笔；来自移动服务商（AT&T，中联通等）的高比例分成：月租再刮走一笔；数字内容消费：App，Music，Books……源源不断的处处都是钱。Apple 不需要靠搜索赚钱，而 Google 必须要！Apple 设计出 Siri 只是让自己东西更酷更好用，来扩大用户基数：每卖出一台 iOS 设备，就有几百美金源源不断的利润。而 Google 则希望更多的合作厂商卖出更多的 Android 设备，用户用手机尽可能多的进行搜索，Google 才有机会赚到广告商的利润。现在 Siri 没广告（未来也绝不会有），GoogleSearch 有广告，用户更爱谁？Google 要输入（即使是 Google 的语音输入搜索也没有 Siri 自然语言方便），Siri 是自然语言操作，哪个更方便？</p>    <p> Siri 就是刺向 Google 核心搜索业务的一把利剑！作为搜索的老大，Google 绝不会对 Siri 放任不管，必定会研发类似的智能技术（以 Google 实力这也就几个月的功夫）。非常可能的是，Google 的语音智能做到比 Siri 更好……但它还是败了。因为：Apple 不靠搜索提供现金流，而 Google 必须要！Siri 没有广告，Google 的类似技术也没法带广告。Google 面对的是两难窘境：不推智能语音放任 Siri 成熟起来会威胁到其搜索这个立足之本，推的话，最起码移动设备上（电脑上是另外一回事）没人再用老式的 GoogleSearch 走网页搜索，是自己打自己。没有广告收入来源的 Android 就是个赔钱的项目。失去了维持发展的现金流，靠烧钱能长久么？即使 Google 钱多，也不可能无止境烧下去。Apple 是不会在任何地方放广告的，反正搜索领域是零基础，光脚的不怕穿鞋的，主动进攻便是最好的防守！</p>    <p> 纵观未来，有实力挑战 Apple 的 game changer，只有 Google，Amazon 和 非死book（后2者稍逊 Google）。他们的移动互联之争，是搜索平台，内容平台和社交平台的入口之争。当然，不见得非要你死我活，有 Google 就没 Apple。未来10年内，甚至几十年内，很可能都是此消彼长，互相制衡的多寡头并存局面。市场也并非是<a href="/misc/goto?guid=4958194189760203126" target="_blank">零和游戏</a>。对手也可以合作，自古以来，亦敌亦友是永恒不变的关系。</p>    <p> 老乔仙去，你认为 Apple 就此完了么？如果是06，07年，也许会。但 iPhone 面世前，老乔早知道命不久矣。他有足够的时间做远期规划。这几年，无论资金实力，人事安排，甚至未来四五年的产品规划，Mr.Jobs 都是深谋远虑早早安排好了的。8月辞去 CEO 后一个多月内他都没闲着。发布 iPhone 4S 就是他的意思，临死前一天还在病床看完了 <a href="/misc/goto?guid=4958194190505840373" target="_blank">iPhone 4S 的发布会</a>。网上各种 iPhone5 推测图，iPhone5的套子都批量生产了，这些绝不都是空穴来风。Apple 规划好了至少两款手机：4S 和5。先拿4S 试水。如果4S 大卖，又何必浪费弹药发布5？个人认为，传说中更大屏幕的 iPhone 5（也可以不叫5）就是真的。至于怎么发布，Apple 可能是最后一刻（老乔临死前10多天）才做的决定。现在结果已经说明一切：网上预售24小时就破百万，实体店上市一个周末已经400万销量了……4S 销量下滑，5拿出来救市，又大卖一年……</p>    <p> There’s one last thing……</p>    <p> 君子报仇，十年不晚。90年代 Michael Dell 嘲讽 Apple，说苹果应该解散公司。老乔骂了脏字：你丫等着看。现在，Apple 的市值是 DELL 的十多倍……更可怕的是，Apple 玩的是未来，是领先对手几年的东西。Google 搞 multi-touch 出 Android 时候，老乔说了一句：Apple 没做搜索，Google 却做手机（潜台词是……）Apple 擅长深耕轻产品线，封闭生态系统，绝不会盲目扩大产品线。任何一个新功能，必然是反复推敲过的。你认为老乔死前布局的 Siri+iCloud，是为了搞谁？</p>    <p> Siri 已出，且看 Google 如何接招。</p>    <div id="come_from">     来自:     <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958194191254862368" target="_blank">qing.weibo.com</a>    </div>