多线作战，全面出击：Google 的史诗战争
jopen 12年前
<p><img title="images_conew1" alt="多线作战，全面出击：Google 的史诗战争" src="https://simg.open-open.com/show/660f9ee239c39471baee7c3665785881.jpg" width="530" height="332" /></p> <p>6月似乎是硅谷的新产品发布季，苹果在一年一度的WWDC上刚刚发布了带视网膜显示的全新Macbook Pro系列和iOS 6，几天后微软的<a href="/misc/goto?guid=4958346238333735440" target="_blank">Surface</a>就接踵而至。</p> <p>你方唱罢我登台，在刚刚召开的Google的I/O大会上也是新品不断，最新的<a href="/misc/goto?guid=4958346239150327032" target="_blank">Android（Jellybean）</a>、<a href="/misc/goto?guid=4958346239943614652" target="_blank">Google Glass</a>，<a href="/misc/goto?guid=4958346240750179917" target="_blank">Nexus7平板电脑</a>以及新的多媒体设备<a href="/misc/goto?guid=4958346241541271724" target="_blank">Nexus Q</a>在第一天就悉数端出，令人眼花缭乱。</p> <p>因此，只要留意一下Google的发布和相关报道，你也许就会注意到Google正在全面出击，多线作战。</p> <p>这 家公司仍然是搜索和广告之王。Android发展得也相当不错，尽管其对Google业务的财务影响尚不得而知。Google Apps和Google Chrome OS在企业、零售商、航空、学校等领域开拓出来的市场也相当可观。Google Maps、油Tube还是市场领先。但是Google做的事情远不止这些，下面的这份<a href="/misc/goto?guid=4958346242334108274" rel="external nofollow" target="_blank">战役清单</a>也许有助于你理解Google的这场规模宏大的史诗战争和它所面临的巨大挑战。多线出击是兵法大忌，Google的各场战役胜算会有多少呢？</p> <p><strong>与苹果之战</strong></p> <ul> <li>智能手机：Google的Android跟苹果的iOS激战正酣。据称其日新增激活量已达一百万，现有的Android设备已有4亿。</li> <li>平板电脑：Google刚刚发布Nexus 7，要从苹果的市场霸主iPad虎口夺食。</li> <li>电视：Google TV Vs Apple TV，战役延伸到了家庭客厅这里。</li> <li>云：Google Drive Vs iCloud（参见<a href="/misc/goto?guid=4958334392034469295" target="_blank">云平台：诸神之战</a>）。</li> <li>地图：Google Maps Vs <a href="/misc/goto?guid=4958346243870570619" target="_blank">Apple Maps</a>。</li> <li>电子钱包：Google Wallet/Play Vs Apple iTunes平台。</li> <li>电子媒体：Google Books，Google Music VsiTunes和iBooks。</li> </ul> <p><strong>与微软之战</strong></p> <ul> <li>操作系统：Google’s Chrome OS Vs 微软Windows系列。</li> <li>办公套件：Google Apps Vs 微软Office。</li> <li>智能手机：Google Android versus Microsoft Windows 8 platform.</li> <li>平板电脑：Google <a href="/misc/goto?guid=4958346244667934048" target="_blank">Nexus 7</a> Vs 微软Surface。</li> <li>云平台：Google Cloud Vs 微软Azure</li> <li>云存储：Google Drive Vs 微软Skydrive。</li> <li>搜索引擎：Google Search Vs 微软Bing.</li> </ul> <p><strong>与</strong><strong>Amazon</strong><strong>之战</strong></p> <ul> <li>平板电脑：Google Nexus 7 Vs Amazon Kindle Fire。</li> <li>智能手机：Google Android平台 Vs Amazon Fork。</li> <li>云平台：Google Cloud Vs Amazon Web Services。</li> <li>电子钱包：Google Wallet Vs Amazon支付系统。</li> <li>电子媒体：Google Books、Google Music等 Vs Amazon Music、Books和Media</li> </ul> <p><strong>与</strong><strong>非死book</strong><strong>之战</strong></p> <ul> <li>社交网络：Google+ Vs 非死book</li> <li>即时通讯：Google messaging Vs 非死book Messaging</li> <li>照片管理：Google Picasa Vs 非死book Photos</li> <li>广告平台：Google Ad平台 Vs 非死book Ad平台</li> <li>搜索引擎：Google Search Vs 非死book Social Discovery</li> </ul> <p><strong>其他的零星战役</strong></p> <ul> <li>Google Drive Vs DropBox</li> <li>Google Nexus Q Vs Sonos</li> <li>Google Local Vs Yelp</li> <li>Google Wallet Vs Paypal、Square</li> <li>Google Search Vs 推ter</li> <li>Google+ Vs 推ter</li> <li>Google 油Tube Vs Hulu等</li> </ul> <p><strong>人才之争</strong></p> <p>看 着Google的战线拉得这么长，不禁让人想起历史的那些教训。罗马帝国、拿破仑战争，还有奥斯曼帝国，这些历史上的巨头都曾多线作战，虽曾经辉煌一时， 但最终还是输得很惨。究其原因，还是其中的人力成本太高了。Google也会面临类似的困境。没错，Google是有钱，富可敌国，但是哪怕它拥有数以万 计的员工，也仍旧缺乏足够的力量来全面开花，拿下所有战役。现在Google不得不接二连三地收购公司来吸纳人才，但这还不够。在现在群雄并起的大环境 下，Google不再拥有吸引天才不断加盟的垄断性优势。总有人开出的条件比Google更好，总有些公司在某些方面做得比Google更棒。如果 Sauqre有位置的话为什么要呆在Google Wallet团队呢？如果非死book向你招手的话，为什么还要向Google看回头？如果你可以办个Instagram出来并拿到数十亿美元的话， 为什么还要呆在Google那里当个产品经理（参见<a href="/misc/goto?guid=4958346245472147993" target="_blank">2年时间从0到10亿美元：Instagram崛起的偶然＋必然</a>）？</p> <p><strong>动物凶猛</strong></p> <p>Google 崛起的头10年时间里，实际上缺乏真正的竞争对手。Yahoo由于对基于搜索的广告反应迟钝，所以并没有对Google的搜索技术构成太大的威胁。微软彼 时仍专注于软件业务，所以跟Google较少正面冲突。但到了本世纪的第二个10年时，Google的周围已经是虎狼环伺—从苹果、非死book这些 巨擘到Dropbox、Square等新贵，个个都是如狼似虎，更加凶猛、更加专注、更加饥饿，Google还能那么好过吗？</p> <p><strong>祸起萧墙？</strong></p> <p>此外，Google不断尝试在新的领域封疆拓土，但却可能在自己的核心地带祸起萧墙、后院起火—把Google+注入到搜索结果似乎正在引起用户的不满。</p> <p><strong>大胆突破？</strong></p> <p>Google 之所以在竞争中脱颖而出，就在于它的大胆。在网络泡沫时代，当搜索似乎已经走入死胡同时，Google硬生生杀入这个领域，做出了更好的搜索引擎。当广告 陷入泥潭时，他们把文字广告的创意变成上百亿美元的金钱帝国。他们相信软件会真正成为企业内部的智能的理念充满野心，极具未来主义。Google Mail和Google Maps是另两个从小做大的例子。不过或许最能代表Google胆识的还是Google Glass，这款未来主义产品也许恰恰代表了Google总想要先人一步的决心。</p> <p>也许Google需要的并不是全面胜利，而是找到统治未来市场的突破点。</p> <div> 来自 <a title="多线作战，全面出击：Google的史诗战争" href="/misc/goto?guid=4958346246275813908" rel="bookmark" target="_blank">36氪</a> </div>