狂热过后的游戏众筹，贩卖情怀已经不奏效了

   <p style="text-align:center"><img alt="狂热过后的游戏众筹，贩卖情怀已经不奏效了" src="https://simg.open-open.com/show/9544e508667782b9aa915984ab113b89.jpg" /></p>    <p>近日，国外众筹网站 kickstarter 发文表示，自 2009 年至今，通过 kickstarter 众筹达标（达到最低众筹金额）的游戏项目数量超过 10000 款。</p>    <p>文创资讯也从 kickstarter 官网了解到，截止到 4 月 5 日 16:00，通过 kickstarter 众筹的游戏项目总数达到 30432 款，众筹达标的项目有 10247 款，成功众筹的几率为 34.32%。然而，不得不说的是，这是在 kickstarter 上成功众筹的几率，并非成功发布的游戏。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="狂热过后的游戏众筹，贩卖情怀已经不奏效了" src="https://simg.open-open.com/show/7888eabd3bc6d28b55f08479632519d7.png" /></p>    <p>现如今，众筹作为一种行之有效的宣传、筹资手段，被越来越多的游戏制作人采用，尤其是当《星际公民》、《莎木3》、《鲤》、《Grow》、《Once’》等游戏产品众筹成功后，越来越多的人开始关注这个领域。</p>    <p>然而，随着越来越多的游戏项目筹资成功，却有不少项目并没有按承诺发布游戏，或上市发行的游戏产品质量参差不齐，让不少人开始对众筹的游戏产品态度变得更加谨慎，游戏众筹狂热之后开始逐渐冷却。</p>    <p><strong>狂热过后的游戏众筹</strong></p>    <p>创建于 2009 年的 Kickstarter 平台，可以说是众筹界的元老，其众筹的第一款游戏是从 163 位支持者那里募集到了 2265 美元资金的填字游戏。在接下来的 8 年里，共有约 30429 款游戏通过 kickstarter 募集到了超过 6.2 亿美元的资金。在成功众筹的 10247 款游戏中，共有 77 款游戏募集的资金超过 100 万美元。</p>    <p>而在如此众多项目中，《星际公民》与《莎木3》最为引人注目：《莎木3》以 1 小时 42 分钟筹款突破百万，打破 Kickstarter 集资百万最短时间记录，最终获得 630 万美元的资金；而 PC 游戏《星际公民》更是以超过 1 亿 4100 万美元的众筹金额成为史上金额最高的众筹项目。</p>    <p>于是，在 kickstarter 的带领下，国内众筹平台异军突起，既有以京东众筹、淘宝众筹为代表的国内巨头旗下平台，也有以摩点网为代表的独立第三方众筹平台，更有以轻松筹等为代表的社交轻众筹平台等众筹平台。然而，面对如此众多的众筹平台，游戏众筹狂热者们的热情开始退却了。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="狂热过后的游戏众筹，贩卖情怀已经不奏效了" src="https://simg.open-open.com/show/f152b70bcc2f736993c4a6802913434c.png" /></p>    <p>数据显示，2016 年在 kickstarter 上的筹资项目数量与金额同步变少：2016 年仅有 1800 多个游戏项目寻求众筹，创下了 2013 年以来的最低记录；而当年的总金额也刚刚突破 2 千万美元，只比 2014 年这个“史上最差年份”稍微好一点而已。</p>    <p>不仅如此，对于国内游戏众筹来说，由于本土游戏制作实力薄弱、玩家在游戏消费上的“略显吝啬”以及游戏厂商对游戏众筹的滥用等，也让国内的游戏众筹看起来有些变了味。尤其是当游戏开发商把众筹当做情怀来卖，或者当成一种宣传或预售的手段来吸引玩家，此时，游戏众筹难免沦为游戏厂商和发行商圈钱的一种工具，在不能满足玩家情怀的同时，也间接伤害了玩家的心。</p>    <p>于是，当游戏众筹进展缓慢，粉丝热情开始退却，众筹活动越来越精细复杂，可以说，众筹的准入门槛越来越高，那么，面对降温了的游戏众筹，游戏厂商又该如何呢？</p>    <p><strong>游戏众筹，并不是粉丝喜欢就可以了</strong></p>    <p>作为一种新兴的商业模式，游戏众筹无疑是当下互联网思维与经济的典型代表，它既可以吸引投资，帮助中小团队更灵活的获得资金，也能够让游戏未发先火，积累知名度与粉丝，更能够构架起一座玩家与游戏开发者之间的桥梁，让游戏玩家有更加深刻的认同感和归属感。</p>    <p>然而，有利就有弊，承载着粉丝期待的众筹游戏却也面临着各种各样的烦恼。</p>    <p><strong>首先，众筹失败或游戏失败，这种多少是因为游戏厂商对自己的游戏没有太多的规划和评估。</strong>以 kickstarter 上 33.68% 的成功率来说，有 6 成以上的游戏众筹是失败的，这意味着有多达 6 成的游戏不能与玩家见面。</p>    <p>当游戏开发商为粉丝画了一张大“饼”，大到让人质疑时，众筹失败的可能性极大，《地球 OL》就是其中一个案例。《地球 OL》的开发商酷派天空为玩家描绘了一个超过 GTA5 数倍的庞大地图，一个无限宏伟的游戏世界观，不得不说“饼”很太，然而，其团队实力以及募集目标也太小了，小到让人看到开发商的不自信：开发团队却仅有几人，设备也只是几台配置落后的电脑，甚至在发起众筹后，试玩版本和游戏实际演示都没有，区区 5 万的众筹金额更是让人怀疑，最终项目不出意外以失败告终。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="狂热过后的游戏众筹，贩卖情怀已经不奏效了" src="https://simg.open-open.com/show/c16fb748c20f13fcc668045c2fe89a1b.png" /></p>    <p>而众筹成功了的《星际公民》却也有太“大”的毛病，这款史上众筹金额最高的游戏，面临着架构过于庞大，制作时间太久，让不少玩家失去信心的危险境地。</p>    <p><strong>其次，在游戏众筹中，情怀、名气很重要，但并不是成功的法宝，唯有产品才是不破的利器。</strong>游戏领域贩卖情怀已然成为常事，然而，情怀只是吸引玩家的噱头，游戏产品才是重中之重。</p>    <p>作为国产情怀游戏的代名词，《仙剑奇侠传6》就曾在京东发起众筹，众筹金额为 8888 元，众筹第一天就筹得了 60 万资金，总金额更是达到了 150 万。然而，当玩家们都在积极为情怀买单时，众筹之下的变相预售会却搅翻了玩家心中近二十年的感动，引发玩家对《仙剑6》这种借众筹之名，行预售之实，贩卖情怀之举的大量声讨。最终，游戏产品质量也因为没能满足玩家情怀的需求，只成了游戏厂商和发行商圈钱的把戏，黯然收场。</p>    <p>与情怀相似，知名游戏制作人可以成为游戏众筹的宣传点，但也并不能确保游戏完全众筹成功。被称为太阳系沙盒类型的作品《幻》，就因为请到了《旅途》的制作人陈星汉而备受关注，游戏更是开出了多达 100 万的众筹目标，却因为没能为玩家提供实际的画面，没能真正的开放试玩或试玩演示，且作为独立游戏工作室，即便有陈星汉的坐镇，却也难以给玩家信心，于是只达成了3% 的目标。</p>    <p>当然，在游戏众筹领域，还面临着抄袭、借众筹打广告、项目欺骗等诸多问题，但是，文创资讯认为，既然游戏制作者以游戏的名义筹集资金，最终就要还给玩家一个精心雕琢的作品，用充满诚意的作品打动粉丝。</p>    <p>所以，众筹之前，正确的评估、衡量自己的作品；众筹之时，找准自己的宣传点如情怀、如名人；众筹之后，及时放出演示 DEMO 和研发进度，让众筹参与者安心；最终能够给玩家一款充满诚意的作品，这才是众筹的最终目标。</p>    <p>虽然当下众筹是独立游戏、小众冷门游戏成功的重要途径，但是文创资讯相信，只要制作方有足够的诚意，国内的游戏众筹一定能够有一款重量级的作品出现。</p>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959005334422471565" id="link_source2">钛媒体</a></p>