Surface赔了 微软赚了

        微软公司于当地时间 1 月 23 日公布了最新季度（截至 1 月 31 日的 2014 财年第二季度）财报，数据显示微软 Surface 平板电脑的销量环比增长超过一倍。

        根据财报数据显示，当季微软公司的表现令人刮目相看。微软公司当季营收高达 245.1 亿美元，超过此前市场分析人士给出的低于 240 亿美元的预估值。最令人振奋的消息来自于微软公司设备和消费者硬件业务部，该部门当季营收达到 47.2 亿美元，之前一个季度该数字仅为 28 亿美元，环比增幅高达 68%。财报内容还显示，微软公司旗下的 Xbox 和 Xbox One 游戏机总销量已经突破 740 万台。笔者认为，微软公司最新季度财报显示现任首席执行官鲍尔默对于微软的重组以及他聚焦硬件产品的产略取得了成功。

        与此同时，上述财报还公布了微软 Surface 平板电脑的销售情况，这也是包括笔者在内的部分市场分析人士最为担心的一项微软子业务。此前的数据显示 Surface 在 2013 年内的销售情况十分惨淡，由此也使得微软公司被迫对价值 9 亿美元的 Surface 库存商品进行价值减记。从 2014 财年第二季度财报看来，Surface 的销售似乎有了很大起色。数据显示，当季 Surface 的营收增长了一倍以上，由前一个季度的 4 亿美元增至 8.93 亿美元。

        事实绝非财报所反映的结果这么简单，知名科技网站电脑世界(Computerworld)的编辑 Gregg Keizer 日起公布统计结果显示，微软公司在 2014 财年第二季度内对于 Surface 的生产线投资了 9.32 亿美元，这也就意味着实际上微软公司在 Surface 业务上净亏 3900 万美元。Surface 在去年底至今年年初的热销也不值得惊奇，此前有市场分析人士就对此做出过相似的估计。在 2013 年假期消费季中，得益于销售渠道大幅度拓展等利好因素的影响，Surface 的销量增长显著。在 2013 年圣诞节之后，Surface 在整个平板市场的份额达到 2.3% 并由此成功将谷歌公司的 Nexus 平板系列拉下马来。

        笔者认为，微软公司贴钱卖 Surface 绝对不是吃力不讨好的事情。3900 万的净亏对于财大气粗的微软来说并不值一提，但是微软太需要在移动市场的胜利了，以致于微软为达到目的不惜对于产品进行贴钱销售并以此扩大市场份额。随着 产品市场份额的扩大，微软最终一定会找到扭亏为盈以及提升利润率的办法。因此，在足够长的时间里亏本销售 Surface 对于微软来说反而是一种明智之举。

        本文作者 Preston Gralla 是电脑世界(Computerworld)的特约编辑。