莫笑苹果手表：续航时间再短也有人买

文/maomaobear

北京时间 2015 年 3 月 10 日凌晨，苹果春季产品发布会如约发布了 Apple Watch 的更多细节，并且给出了 4 月 10 日的上市时间，迷雾中的 Apple Watch 终于见了真容。

这次春季发布会靓点不多，笔记本电脑在设计上有些特色，但是对苹果来说算不上大创新，医疗服务确实是未来的需求，抢占标准也是对的，只是这个不 是硬件产品，容易被忽视，传说中的 12 寸 iPad 和 4.7 寸 iPod 都没有露面。唯一的重量级硬件就是 Apple Watch，可见苹果对其的重视程度。

Apple Watch 如今细节公开，这个东西到底如何，有没有市场呢？我们来看一下。

一、功能无惊喜，续航有硬伤

Apple Watch 的功能其实可以分成三类，第一类是传统的穿戴式设备功能，利用手表贴近手腕的优势，提供心率等数据，指导运动健身。

这个功能几乎是现在穿戴式手环类产品的标配，结合手机或者直接显示，配合数据，采用 APP 做一些运动提醒之类的东西，属于常规功能。没有太多惊喜。

第二类是替代手机 APP 的功能，诸如微信等社交软件的接受发送，天气预报等等。这类功能其实是早期深圳山寨厂的思路，把智能手机做小，戴在手上。但是事实证明，在智能手表的慢处 理器、小屏幕上做这些手机 APP 的应用是自虐。同样的需求，掏手机并不太麻烦，而体验要好得多，很遗憾苹果采用了这个思路。

还有一类应用是苹果的创新，虽然发布会上没有展示用 Apple Watch 开启车门，但是展示了 Apple Watch 开宾馆房间，做 Apple Pay 支付。这些功能手表肯定比手机是更方便的，算是有一定实用性。但是这些东西需要外界的配合，虽然苹果影响力巨大，但是依然需要一个过程，而且有了标准以 后，智能手机实现也不困难。不能算杀手级的应用。

所以，综合来看，Apple Watch 的功能没有惊喜。

在续航方面，18 个小时典型使用意味着你还是要每天一充，给手机充电的同时还得摘下 Apple Watch 一起充电，这对手表来说不算是好体验。

总体来说，Apple Watch 的实用性不足，难以支撑起不菲的售价。

二、果粉肯买单，奢侈品做探索

在价格方面：38mm 的 Sport 为 349 美元铝制表体，42mm 为 399 美元。

这意味着，你即使戴着廉价版的 Apple Watch 的出街，连同 iPhone6 下来，这套行头也要过万元人民币。

而 Apple Watch Edition 土豪版，售价直接 1 万美元起，这个价格虽然不能和 100 多万人民币的顶级奢侈品相比，但是已经进入了奢侈品行列了，戴着 Apple Watch Edition 土豪版出街，基本可以证明你有点小钱了。

看来，苹果对手表的定义已经完全理解，所谓手表，更多的意义不在于其实用功能，而在于其展示功能。

低端版本，展示用户的科技、时尚、酷、果粉忠诚度。高端版本，展示用户的经济实力，同时进一步提升苹果的品牌价值。

这与乔布斯时代是完全不同，在 iPhone 一代推出的时候，其实 iPhone 是市面上同价格硬件配置最高，性价比最高的手机。而 Apple Watch 完全是低成本高定价，卖品牌，卖形象的思路。

廉价版的 Apple Watch 会有果粉买单，因为买得起 iPhone6，再来一个 Apple Watch 并不困难。

而 Apple Watch Edition 土豪版则是去开辟一个新的战场，在奢侈品市场上去争夺一席之地。如果成功，未来 iPhone 出个奢侈品版本也是可能的。

以苹果的影响力，Apple Watch 至少百万销量可以预期，而以 Apple Watch 的利润率，百万级别的销量就足以给苹果的财报贡献亮眼的数据，你不得不佩服苹果的精明。

三、土豪版早点推出会更好

Apple Watch Edition 土豪版其实是非常适合中国市场的产品，价格不算非常高，白领买得起，但是东西已经进入到奢侈品行列，这类产品在中国是非常有市场的，如果前几年进入中国一定能大卖。

外国分析师说 1 万美元的 Apple Watch Edition 会让中国消费者疯狂是有道理的。

而最近两年，中国政府正在高调反腐，奢侈的生活方式成为众矢之的，整个社会的消费观都被影响，奢侈品行业突然从热转冷。

此时推出 Apple Watch Edition，至少在中国大陆市场是不太合时宜的。

传统社会奢侈品品牌讲究历史积淀。苹果作为新进入奢侈品市场的品牌，非常需要新兴市场的支持，而中国是增长最快的新兴奢侈品市场，这个时间点推出有点晚。

总体来说，苹果推 Apple Watch 的思路是吃着碗里的，盯着锅里的。果粉这个消费群体，苹果要尽可能的挖掘潜在的消费价值，奢侈品这个市场苹果再做尝试，即使不成功卖不上量，也能提升品牌形象。库克确实比乔布斯更会赚钱。