Google的15年：十大里程碑时刻
今天是科技巨头 Google 的十五岁生日，在十五年间 Google 彻底改变了我们的搜索方式，下面让我们来看看这家公司的十大里程碑式时刻。
1. Google 建立
每段传奇历程都有开始的时刻。1998 年，拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在加州门洛帕克（Menlo Park）的一间车库中创办了这家公司，公司成立的几天之后他们注册了 Google.com 这个域名。Google 的名字取自单词 googol，意为“10 的 100 次方，巨大的数字”，表达了两位创始人希望以建设性的方式组织互联网上的海量信息，为用户提供搜索答案的信念。
2. 登堂入室，谢谢雅虎
直到 2000 年左右，Google 在搜索领域还不是一家主流公司。当时雅虎是市场上的最大搜索引擎，其在 1994 年就开始了自己的搜索业务。在合作伙伴的选择中，雅虎放弃了 Inktomi 而选择 Google 来提供有机搜索结果，这一选择改变了后来十五年的搜索领域格局。
之后这两家公司陷入了包括技术专利在内的各类纠纷中。2003 年，雅虎收购搜索技术公司 Overture，但不久 Overture 就起诉 Google 侵犯了其“竞价排名”专利。2004 年，Google 就此事向雅虎支付 240 万股A股股票（约合 2.6 亿～2.9 亿美元）达成和解。不过这一事件也促成了 Google AdWords 的建立。
3. 自助式的竞价搜索
早期的搜索引擎，如 Lycos、Ask Jeeves 和 Excite 采用的都是横幅广告的盈利模式，这在上世纪 90 年代曾经很管用，但随后这种方式逐渐落伍。
Google 在 2012 年与 350 家客户合作推出了竞价排名系统 AdWords，这个系统让品牌可以自己管理广告事务，绕过了中间的广告代理商，节省了时间、精力和成本。
Google 还为 AdWords 添加了各种个性化定制服务，使广告直接面向搜索结果，让其更具吸引力。另外，Google 还引入了“竞价”的概念，为那些出更高价格的广告商提供更好的位置。
这个概念出现之后，雅虎和微软迅速跟进。2012 年 AdWords 为 Google 带来的总收入已经达到了 425 亿美元。
4. 微软+雅虎>Google?
Google 在搜索领域的垄断让微软和雅虎在 2010 年结成了搜索联盟，双方开始使用微软的搜索算法和付费搜索平台。作为合作的一部分，雅虎则成为了联盟的“独家广告代理商”，为两家公司在全球范围内寻找广告客户。
这项合作协议是如此重要，以至于需要美国和欧盟的监管机构批准才可通过。协议在 2010 年初获得批准。
但是结果如何呢？虽然雅虎 2012 年决定将双方的合作关系延长一年，不过随后继任的雅虎掌门人玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）表示该协议对双方市场份额扩大和收入提升都没有起到任何作用。
今年早些时候雅虎和 Google 签署了一份“全球化、非排他的内容关联广告”协议，正式终止了和微软的合作关系。
5. 为什么我的网站排名不高？
这家搜索巨头的排名策略一直广受诟病。2006 年 3 月，美国家长咨询网站 KinderStart.com 对 Google 提出起诉，指控 Google 操纵“网页排名”，降低了它的搜索结果排名。该站声称 Google 这种行为违反了美国宪法第二修正案和谢尔曼反托拉斯法，对用户进行歧视并构成了垄断。
最终美国加利福尼亚北区联邦地方法院法官杰里米·福热尔（Jeremy Fogel）驳回了 KinderStart 的指控，他表示 Google 的行为并非是掠夺性的竞争性经营决策，而且这种行为合法。
批评的声音一直没有停止，还有公司抱怨 Google 没有为消费者考虑，只在搜索结果中推荐自家产品。Google 执行董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾为了这些问题在美国参议院反垄断委员会参与听证会进行辩护。
6. “知识图谱”崛起
现在是平台和大数据的时代，那些优秀公司都拥有自己的数据工具，如 非死book 有 Social Graph，Eventbrite 有 Event Graph，LinkedIn 有 Economic Graph，Google 拥有的是知识图谱（Knowledge Graph）。
举个例子，用户输入“梵高”，知识图谱就会显示出提供梵高的人物生平、作品列表等信息，信息来自维基百科、Freease 和 CIA World Factbook 等知识网站。
目前知识图谱上已经拥有 5.7 亿个信息点，180 亿条信息关系。Google Now 等产品中也接入了来自知识图谱的数据。
7. 这是你要找的图片？
原来人们想要在网上找一张图片，需要在图片搜索中输入这张图片的关键字。假如你拿到了一张明星照片，想要知道他是谁的话，该怎么办呢？
为此，Google 在 2011 年推出了“以图搜图”的图片搜索业务，直接在图片搜索中上传图片，就可以获得这张图片的所有信息，并能找到与之类似的相关图片。
8. 帮助人们在自己的网站上赚钱
显然，Google 有着巨大的流量，它可以很方便地赚广告商的钱。但是该公司在 2003 年推出了一项名为 AdSense 的服务，让第三方网站的赚钱方式也变得更加多元。
原来这些网站主要依靠站点的横幅广告来盈利，假如点击量小的话，收益难以保证。一旦网站装上了 AdSense，站点的广告就由 Google 全程负责管理和维护，广告商可以根据自己的需求在特定站点上进行广告投放，如在摄影论坛推荐佳能相机或是摄影培训班。此外，Google 还为 AdSense 配备了各种功能。
2012 年，AdSense 为 Google 带来了 28.8 亿美元的收入。
9. Google 是垄断公司？
有关 Google 涉及垄断的争论一直不绝于耳，美国政府也差点就此事起诉 Google，今年美国贸易委员会（FTC）刚刚结束了对 Google 为期两年的调查。
微软和 Yelp 这样的竞争对手都曾请求政府对 Google 提出诉讼。但是由于 Google 和 FTC 达成了和解协议，这让它避免了微软在上世纪 90 年代时的遭遇。根据协议，Google 自愿对搜索、在线广告等业务进行调整。
欧盟在 2010 年 11 月对 Google 开始进行反垄断调查，乔奎因·阿尔穆尼亚（Joaquin Almunia）在给施密特的信中就 Google 滥用市场领先地位提出了四个方面的忧虑。Google 在本月早些时候提出了新的让步方案，但是施密特表示目前问题还未解决。
据 comScore 数据显示，Google 在美国搜索市场的份额为 67%，环比增长 0.3%。第二名是微软旗下的 Bing，份额为 17.9%。
10. 把搜索带在路上
无论是网页端还是移动端，Google 都一直致力于让用户获得更好的搜索体验。Google 是第一家为移动设备提供搜索应用的公司，目前支持 iOS 和 Android 系统。同时，用户也可以通过 Android 设备或 Chrome 浏览器来使用 Google Now。Google 高级副总裁阿米特·辛格尔（Amit Singhal）表示，人们最早只能在台式电脑上通过互联网搜索答案，但是对于电影放映时间、地图导航等信息缺少一个更快捷的搜索方式。
移动互联网的兴起将改变这一现状。据 eMarketer 数据显示，今年 8 月 Google 约占据了全美移动搜索广告收入的五分之一。移动互联网正在形成用户、广告商、Google 三赢的局面。
Google 搜索已经远离了简单的文本框，演变到了更多平台中。它与知识图谱相结合，整合到了 Gmail、油Tube、Google+ 等多个产品中。