Google的视觉设计理念
在品牌塑造上，Google 已被证明做得极为成功，而且在视觉表现层面，Google 系产品具备着“一致性”和“连贯性”，这让 Google 获得了品牌识别上的利益。
2012 年，Google 开始在实验室内部推行一个“Google”式的视觉设计指引，帮助 Google 的设计师和合作伙伴们更好的学习和理解 Google 的风格语言，Google 的创意总监 Chris Wiggins 率领团队完成了这样一份指引，这里摘录部分精华内容，用来学习和分享。
和大家更为熟知的 Google Doodle 不同，在产品视觉的设计上，Google 牺牲了个性，保留了更多来自极客的严谨和细致。
产品的 icon 是 google 的可视化表达元素。它们简洁、现代、友好、有时候有点小诡异。产品 icon 通常高度直白，接近本质，所以它们可以缩小到很小的尺寸使用。而有时候，部分产品 icon 也会比较字面化，但是它们也依旧可以起到象征产品形象的目的。
设计准则：化繁为简——过于饱满的设计其实并不利于用户迅速建立识别度，作为崇尚极简主义的 Google，这个习惯从 PC 一直带到了 Android。
设计准则：几何图形——Google 认为几何图案是科技领域的最佳表现，既不失工业、理性，也能发挥一定的创意。
设计准则：保持正面——“Z轴”在 Google 的设计风格中是大忌，立体的视觉效果可以通过阴影等元素来体现，过于拟物和真实有违 Google 的数字基因。
设计准则：直线阴影——通过阴影来表现立体质感的时候，使用直线的阴影，杜绝渐变或是曲线的阴影，这也是“简化思路”的实践。
色彩：调色原理——Google 反对贸然使用新的颜色，就像画家通过调色板来将一种色彩调出更多深浅不一的颜色，Google 也喜欢使用“透明度”这种调色方式来扩大画面必须的丰富程度。
色彩：调色标准——出于极客的本质，Google 也对调色行为做了标准化的制定，以求设计上的一致性。
色彩：配色组合——Google 的 Logo 使用的四种颜色（蓝、红、黄、绿）也是 Google 在其他设计上的首选配色，而且配色的优先级也是“蓝→红→黄→绿”。
色彩：配色变化——当设计内容需要适配单色（黑白）环境时，阴影元素也被摒弃，通过鲜明的对比度来突出内容。
色彩：背景标准——对于产品 icon 能够适配什么颜色的背景，Google 也有着严格的标准制定。
产品 icon 创作要求：像素级的完美主义——尽量避免虚线和锯齿。
产品 icon 创作要求：字体排版——作为本身 Logo 就是字体而非图像的品牌，Google 从印刷角度出发看待字体的选择，秉承的思路也是中规中矩，大方稳重。
产品 icon 创作要求：尺寸和比例——和 Apple 不同，Google 并不强求圆角矩形式的大统一，而是通过一些技巧去均衡排列整齐和原生比例两大属性，比如在一些 icon 设计的时候，因为迁就本身的形状，从而会在边框上做出一些留白，但是就 icon 的完整尺寸来讲，看起来大小不一的 icon 们，其实是同样的尺寸，Google 不希望为了填满而去填满空间。
产品 icon 创作要求：16px 调整原则——作为 icon 的最低尺寸，16px 的表达面积过下，按照原有尺寸进行同比压缩会造成部分细节的丢失，为了避免这个问题，Google 规定必须对 16px 尺寸下的 icon 进行重制，突出必要的设计元素，这种做法在实践上有着良好的案例表现。
Google 的设计还包括一些特殊的用户界面 icon 以及功能/插图/信息图表 icon，它们通常代表命令、文件、设备等，有时也象征具体的行动指引，如保存、打印、删除等。
设计准则：化繁为简——Google 在用户界面上的有一些黑白风格的 icon 也遵循同样简化的设计准则，在剥离了色彩之后，仅仅保留单纯的意向语言，杜绝 icon 太过喧宾夺主，反而干扰了用户的注意力。
设计准则：几何图形——同样，严格的几何尺度也是构成 Google 在用户界面的 icon 的基础，潦草、率性、手绘等类型的 icon 在 Google 这里行不通。
设计准则：深浅配色——由于缺少色彩进行区隔，这些 icon 利用深浅明暗来优化视觉认知，灰度的使用亦遵照设计规定。
用户界面 icon 创作要求：像素级的完美主义——黑白 icon 也同样注重虚线和锯齿的规避。
用户界面 icon 创作要求：尺寸和比例——同样，兼顾排列和大小，icon 各自有着相应的形状，但是通过留白的边框产生一个统一而透明的外壳，这里用了 Gmail、Google Docs 和 Google Calendar 的用户界面 icon 作为示范。
功能 icon、插图都和信息图表归于一类，都是辅佐正文内容的修饰，友好、现代并且稍具个性，它们用于大众传播，向用户传递 Google 的精神，并引领后者轻松愉快的了解 Google 的产品，这里也有一些充满色彩、生动活泼的案例。
