百度和谷歌的妇女节logo这事已经吵翻天了，我们换个角度看

    问题：如何看待 2015 年妇女节百度与 Google 的节日 logo？

答主：知乎用户， 画画的

我来从插画的角度分析一下。根据以前自己跟国内和国外的客户合作的经验，我发现双方的侧重点是不同的：

国内的甲方比较注重意境。国外的甲方比较注重视觉上的搭配和插图的逻辑性。

首先，Google 和百度，都是盈利性质的企业，都是以搜索业务为主的。这次三八妇女节的插图，我们可以分析一下插图需要表达的有以下几点：

1. 品牌的性质，功能。

2. 品牌业务在妇女节相关话题上的侧重点。

3. 品牌的导向作用。

Google 的插图是：一群不同职业的女人在不同职业背景下工作的场景，画面分为两层：

第一层，构成 Google 主 logo 的部分，分别是：科学家，艺术家，宇航员，教师，运动员，厨师。第二层，构成背景的部分，分别是：程序员，法官，科学家，医生，学者，消防员，音乐人，天文学家。

那么这个插图和 Google 的品牌结合在一起我们会构造出一个怎样的情境呢？就是：我们，作为用户，可以通过 Google，搜索到女性在各个行业工作的信息，看到她们的人权现状，并且使用 Google 帮助自己完成职业梦想。

在逻辑上是很流畅的。视觉也不错。所以效果良好。之所以说是良好，是因为没有什么比较大的新意，四平八稳，只是做到了政治正确而已。

百度的插图则是一则动画：穿着淡紫色舞裙的女孩子在八音盒里旋转，周围有一些生活用品，花朵，婴儿推车，奶瓶和小鸭子玩具。鼠标移上去以后，会出现“祝各位女神快乐！”的文字。百度的 logo 则保持原样。

可以看出百度是有一些野心的，不想四平八稳，想追求一种特定的美感，这种美感是可爱，精致，细腻，甜美，女生气的，在目标人群上，也有一些侧 重，希望在视觉上，重点迎合偏年轻的，有相似审美趣味的女性用户。至于鼠标放到图片上会出现“祝各位女神快乐”更可以说是刻意营造一种惊喜，让用户产生一 种“啊原来我是女神啊”的错觉，所以冥冥之中可以爱百度多一点。

那么它的目的有没有达到呢？没有。用户不仅不会觉得自己是女神，还会觉得“哦原来这是女神的节日啊和我没什么关系啊我还是洗洗睡好了”。进而还会觉得“百度你真过分难道不是女神就没资格过妇女节了吗！”。

带着这样的预设，我们可以构建出一个怎样的使用情景呢？我们使用百度搜索引擎，可以搜索到一些，关于女生的，嗯……衣服？鞋子？婴儿手推车？

不怎么对劲是吧～不对劲就对了～因为这则插图在逻辑性上本身就不太成立，百度不是一个购物网站，也不是一个只偏向年轻女性用户的网站。百度是一 个综合业务的，面向全年龄用户的网站。所以，只要不是喜欢甜美风格和购物的年轻女孩，看到这个插图，总会觉得有点莫名其妙：大哥，我上百度又不是为了买东 西，你这是怎么个意思？

所以，希望通过视觉来吸引特定的人群，却忘掉了自身的品牌定位和用户群体，可以说是：欠考虑。

你看，我都还没有说到女性主义，和创意的不妥，就已经发现了这么多问题。所以，咱们其实不必太纠结的。

那么，为什么会造成这种现象呢？从我自身的工作经验来看，国内外的流程也是不同的。国内比较常见的是，插画师直接和文字工作部门合作，设计师排 版，然后请求领导批示，不行的话从头再来。国外比较常见的则是：设计师和设计总监开会，找到大概的视觉风格，找插画师，三方开会，插画师画草图，然后再开 五六七八次会，改个五六七八遍，最后创意总监拍版，画。

国内的合作刚开始往往很顺利，因为大家都想快点结束，但是最后领导不喜欢会很难办。国外呢，因为创意总监从刚开始就介入，所以就算一遍遍改，由 于责任均摊的关系，最后的成稿往往会很轻松。我想百度之所以出现了让部分人群非常不满以及政治不正确的问题，很可能就是在创意的最初设计部门在缺少第三方 提意见的前提下采取了不那么好的方案，最后没办法只好用那一个。

下面我们就来分析一下优酷的这两张插图。首先，优酷是一个视频网站。和土豆主打原创视频相比，优酷更像是一个综合资讯类加上付费视频服务的网站。那么我们要怎么用插图表现这种服务和妇女节的关系呢？首先来看第一张：

做喜欢的自己。很好的文案，政治正确，虽然和优酷的服务没有很大的关系。但是，有一个致命的问题，就是：和谷歌的创意重复了。

换上了一个“小女人喝茶”的插图。那么这个画中的女孩是仅仅在喝茶吗？不是的，她的面前很可能放了一台电脑，上面正在播放优酷的视频。所以她的 视线被吸引过去了。同时，人物的视线朝向画面的正前方，和我们看到插图的人产生了某种交流，并且这个“看”的姿态暗合了“世界都在看”的文案，逻辑上吻合 了。再加上背景上播放器图标做成的花环，虽然有点生硬，但好歹和品牌本身发生了一些关系。不知是有意还是无意，这张插图比起前面那张很多职业女性的插图， 在对品牌的诠释上还是有一些优势的。

所以，这幅插图表达的是这样一种情境：女性朋友回到家，在喜乐祥和的新年氛围里，泡上一杯茶，安静，舒适地坐着，看着优酷的视频，并且感受到这个世界的爱意。和文案相符合，并没有什么大问题。

最后，这三张插图都没有做到第三点，就是影响用户的价值观。当然这不是什么必选项，只是一个加分项。不过我们可以想象，如果百度利用妇女节的机会做了一个维护 les 权益的公益活动，那我们会不会爱百度多一点？

另，原作者说看到谷歌的插图，挺不是滋味，其实真的没事～谷歌的图确实画得精致了不少，题材也讨巧一些，但是这种插图，画工从来都不是关键，再说大家都画不同职业的女性也挺没劲的。先把商业插图的基本要求满足好，再谈其他。