百度涉足室内定位技术 挑战苹果和阿里

　　百度上月对室内地图提供商 IndoorAtlas 投资了 1000 万美元。IndoorAtlas 开发的软件利用智能手机中的数字罗盘去确定用户当前在室内的位置。

　　这样的技术通常被称作“室内 GPS”，能帮助购物者使用手机在室内进行导航，找到自己想购买的商品。用户将在地图上看到一个移动的小点，表明他们与所需商品之间的相对位置。

　　IndoorAtlas 的竞争对手包括苹果 iBeacon。苹果于 2013 年底推出了 iBeacon，利用蓝牙技术帮助电子设备在较短的距离内传送数据。

　　IndoorAtlas 正在对产品进行测试。该公司表示，室内定位的精度能达到 6.5 英尺(约合 2 米)。

　　这一系统还需要与其他技术配合，才能根据用户所在的精确位置向用户展示订制的优惠信息。IndoorAtlas 目前拥有 17 名员工，总部位于加州山景城和芬兰奥卢。

　　IndoorAtlas 总裁维比·瓦格曼斯(Wibe Wagemans)表示，美国两家“顶级零售商”以及欧洲一家零售商正在测试该公司的技术。不过他没有透露这些零售商的具体信息。

　　瓦格曼斯表示：“我们还有很多工作要做，包括研发和工程，确保产品为市场做好准备。”在这一过程中，该公司需要与全球合作伙伴合作，将技术推向市场。

　　百度对 IndoorAtlas 的投资意味着该公司将与阿里巴巴发生竞争。阿里巴巴在上月的 IPO (首次公开招股)中融资 218 亿美元。

　　技术顾问公司 Opus Research 表示，许多公司都在关注这种基于位置的营销技术，从而在每年 200 亿至 500 亿美元的店内营销市场获得一定份额。目前，许多大品牌会向零售商和店铺业主付费，以推广自己的产品。

　　目前，许多消费者在购物时会使用智能手机。根据皮尤研究中心“互联网及美国人生活方式项目”的研究结果，近 60% 的美国成年人会将智能手机作为购物工具，而截至今年 1 月，有 58% 的美国成年人拥有智能手机。

　　阿里巴巴目前也在参与这一市场，该公司已经对银泰集团投资 6.92 亿美元。两家公司计划合作发展 O2O 商业模式。今年 4 月，阿里巴巴还同意，以约 15 亿美元的价格收购中国排名第一的数字地图及导航服务高德软件。高德软件是百度的竞争对手。

　　与此同时，苹果的 iBeacon 也在取得进展。今年 9 月，梅西百货开始部署 iBeacon 技术。梅西百货表示，到今年假日季，其购物应用 Shopkick 将可以在美国全国的 4000 家门店中使用。Shopkick 基于 iBeacon 技术。此外，美国连锁药店 Walgreens 也于今年 5 月启动了 iBeacon 试点项目。

　　IDC Retail Insights 分析师莱斯利·汉德(Lesile Hand)表示，其他正在涉足室内定位技术的公司还包括思科、IBM 和 Aruba Networks。他表示：“所有人都在讨论 iBeacon，因为这是苹果的技术。不过，许多公司都已经推出了类似的技术。”