从码农到农民的芋头哥：3个月卖出20万斤

“芋头哥”(微博@芋头掌门)，真名周华斌，不是因为他长的像芋头或者爱吃芋头，是因为他的产品之一是芋头，所以在他学新媒体营销时，我为他取了这个绰号。但也就是这个绰号，帮他在微博火了一阵儿，也让他成功转型做新媒体电商。

        从“码农”到农民

        芋头哥从互联网行业跳去做农民，别人说他是个有着码农典型性格的文艺青年，但实际上，他是个很自我的屌丝。最早的时候，他在五金店做过学徒，流浪过，在迪吧做过马仔，后来去工地搬过砖头。

        但在 2006 年，命运给了他一次属于互联网的机会。那年，他去了富士康，虽然也是以农民工身份在流水线上做苹果 MP4 的后盖，但他开始参与学习和培训，决心转行计算机。

        周华斌记得特别清楚，那是 2008 年的 10 月 2 号，他第一次来北京，在北大青鸟培训。学费是他之前在工地打工赚来的，培训时间是 4 个月，他只用了 2 个月就把课程都学完了，因为他的钱只够支撑 2 个月。

        就这样，他开始应聘互联网相关的工作，并成功进了可牛网络(现在的金山网络)开始在可牛做杂工(维护论坛、装系统、做办公室 IT 维护)，当时的 CEO 是傅盛(雷军是投资人)，虽然是杂工，但是他经常跟傅盛一起吃饭，听他讲互联网的思想。“但那时候就只是听，因为根本不知道互联网思维到底什么意思，现在 慢慢明白了很多。”周华斌说。

        这是他第一份正式的 IT 方面的工作，也是一家至今都很牛逼的互联网公司。2009 年年底，他辞职去了华为海思半导体做嵌入式开发。但他说，傅盛是影响他很深的人，不管傅盛记不记得他，他永远感激。

        2012 年，他在华为的工资已经到了 5 位数，高于大部分同龄人，也高于他父母一年辛苦种田的收入，再继续工作下去，可能还会翻倍增长。就在这种看起来一切都很好的时候，他决定辞职，回家种田。

        我问他为什么这样做，他说，几年在大城市的生活，他发现，城里人在吃上花的钱不少，但总吃不到好的。而农民付出的辛苦不少，却又赚不到钱。他的 父母，辛苦劳动一整年，那么好的农产品，被一车一车的低价收走，然后就数着那么一点点收入，永世不得翻身。他想扭转这样的局面，把主动权掌握在自己手里。 他想让城里人吃到好的，农民又能赚到钱。这绝对是一个具有历史意义的问题，并且逼格极高。

        从微博到电商

        那时候微博正盛，各家产品都在微博做活动，所有的大事件也都从微博爆出。

        他在微博泡了几天，发现微博传播的成本低速度又快，一旦建立了自己的圈子，那前期的销量就不愁了，而且不光是这次卖芋头，未来卖什么产品，都有 了固定的客户群。但是他作为一个码农，别说网感，连日常在线交流沟通可能都比较困难。只能跟专业的人学，他又找到了人称微博教父的杜子建，参加他的新媒体 培训班。

        因为产品确实好，芋头哥为人又朴实，培训期间大家把他当成案例研究，帮他在微博背书、发帖。不得不说，芋头哥是个聪明的码农+农民，别人砸大笔 的现金在微博发帖，刷转发，最后又石沉大海。他只出了培训费用，不仅学到了技能，交到了朋友，还免费为他做了大量的宣传，关键是，这都是活粉啊!

        不过像芋头这种东西，不是家庭必备菜品，好多人甚至根本不会做，东西又很重，最难解决的就是包装和快递问题，快递费甚至高于产品本身，想赚钱就必须高价。培训的那段时间，他跑遍了北京很多商超、批发市场等对比价格，也做了大量的数据调查。

        他发现，愿意在网上买生鲜类食品的人，大多是生活相对有品质的人，这些人对于价格的敏感程度并不高，只要吃到放心的食品，贵五毛钱，或者便宜一块钱，都不太重要。而且商场所谓的有机食品琳琅满目，他必须有独特的存在感。

        最终他决定以高于商场均价 1 块钱，低于淘宝均价 2 块钱的价格在微博销售。价格确定之后，就是存在感的问题。6 月的芋头还处于成长期，没有长成就不能销售，他刚好利用这段时间养粉丝，建立微博圈子，刷存在感。

        他开始每天在微博晒芋头的生长过程，农民劳作培育芋头的经过。他觉得，再科普的知识贴，都不如让别人亲自见证，自己吃的东西是怎么一天天成熟 的，吃进去的跟外面东西的区别在哪里好。这三个月的努力，让他的微博粉丝从不足一百，涨到 2000 多。我想如果当时他能再稍微有那么一点点网感，至少也能超过 5000 吧。

        他还发帖教网友芋头的做法，讲芋头对身体的好处，芋头的品种差别，挑选芋头的小技巧等。实实在在把产品当成了孩子，把粉丝当成了关心孩子成长的叔叔阿姨。

        10 月芋头开始销售，2 个月的时间，从 0 开始的淘宝店，冲到 2 颗钻石，几乎全部是微博成交，淘宝付款。芋头销售期 3 个月，他总共卖出近 20 万斤。期间有人质疑他卖的贵，朴实的码农还曾经把他所有的成本都列出来，发微博公布以显示他卖的是良心产品，没有赚钱。实际上他初次试水微博卖货，也的确 不是以赚钱为目的，建立自己的圈子才是关键。有些做过电商或者正在做的人，也给他提了很多建议，比如统一包装，做促销活动，做防压防潮措施等，他全部虚心 接受，而且执行力极强立马改正。

        作为一个初入生鲜电商的毛头小子，这绝对是成功并且辉煌的第一桶金。

        后来当我问到他，为什么没有选择从淘宝做起的时候。他说，在淘宝，你能看到的，只是店家做的图片和文字，很难判断这个图片来自哪里，是否真实。 在微博，你说半句假话，网友就会把你过去所有的错误全都挖出来。淘宝店的目的，是为了赚钱，攒的是店的信誉。而微博，是真实存在的人，目的是交流，攒的是 人的信誉。

        卖芋头当然只是个开始，他所在的千年古村，气候环境非常适合农作物生长，不仅有芋头还有橙子、柚子、桔子等各种农产品。芋头销售过后，正值橙子 销售期，借着卖芋头攒下的铁粉，橙子的销量也跟着明朗了，2 个月卖了 3 万斤，同期的柚子 1 个月左右，也轻松买到了 2 万斤，桔子半个月 6000 斤。

        2013 年全年他和他邻居的农产品全部卖光，还得到了江永镇政府的大力支持，更有当地大户无条件赞助 16 万元人民币，作为第二期营销的启动资金。

        今年的夏橙即将面世，过去作坊式销售不能满足发家致富的目的，更有违当地人对他的期待，所以必须正规。他为了方便发货，在镇上租下了 2 层小楼，楼下囤货，楼上办公，还找了专业的美工，客服，淘宝运营，订做包装箱，签约大货车和快递公司专门递送产品。

        从微博销售的小作坊到专业电商团队的转型，或许是他未来面临的重要问题。