李彦宏按捺不住，百度入局电影业意在O2O和影视投资

1 月 8 日晚间消息，消息称百度于近日成立了电影业务部，对外将称“百度影业”。该部门原班人马来自百度收购而来的糯米团购，目前正在招兵买马。百度影业将专注于垂直 O2O 领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。

据接近百度人士透露，数月前百度对 LBS 业务进行架构调整之后，百度便着手将地图和糯米业务进行分拆重组。而电影从业者则向新浪科技表示，糯米团队便自那时起被筹划进入“百度影业”部门，从事在线选座和团购业务。

据悉，百度前期会以糯米的在线选座和团购票务为主，后期随着使用率的提高，将逐渐往电影产业上游走，持续参与影视投资。

据上述人士称，百度目前已在后期阶段进入，联合投资了电影《重返 20 岁》，投入经费从事票务活动。新浪科技登录百度糯米团购和百度地图的 PC 端和移动端，均发现在显眼推广位放置了该电影的宣传页面，也是百度目前主力推广的唯一一部电影。

从上述动作看，百度此番入局电影行业，意在垂直 O2O 布局和从事影视投资。百度将整合知心搜索、百度地图和糯米团购业务，布局电影领域的垂直 O2O，通过上述自有业务在电影搜索、在线选座和团购支付上发力，同时据传联合万达和中影集团开展售票系统和取票终端合作，以完成整个交易闭环。

数据显示，今年中国电影的票房收入或突破 300 亿元。除了百度，BAT 中的阿里也早于去年 3 月以 64 亿港元收购文化中国，未来还将巨资投入电影版权；而腾讯也在持续建立影视、动漫和文学等“泛娱乐”概念。

在业内人士看来，和阿里腾讯巨资进入电影市场一致，百度进入电影行业是可预期的正常动作。未来百度将以 PC 和移动端搜索、百度地图和糯米团购作为电影入口，加入影评和社交互动环节，结合大数据技术和广告业务，完善“百度影业”的布局。

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