NIKE在纽约为女性消费者开了一家酷炫的贵宾健身房

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NIKE 也玩起了 O2O（线上连接线下）的概念。最近，它在纽约 SOHO 区开了一家配合其 Nike+ 电子服务的线下贵宾健身房。由于这家健身房只针对 VIP 客人开放，因此其选址很隐秘，是在一个废弃的车库里——当落下卷闸门后，整家健身房很难让外人发现。

当穿过车库的卷闸门向里走，一个弧形玻璃围墙就会进入视线，上面写着“仅限预约客人（By Appointment only）”。而玻璃围墙里面装的弧形布局的百叶窗就很好地保持了这家健身房的私密性。同时，百叶窗之间的空隙也照顾到了自然采光的需求。

再向里走，贯穿整个空间的健身场地显得很空旷。两边摆着的健身器材，可以让顾客自取使用。Nike 方面表示，整个健身房将着重为 Nike+Running（Nike+ 跑步）以及 Nike+Training Club（Nike 训练中心）的 vip 用户服务，因此在教练和器材配备上都会有所侧重。

除了健身区域，整个健身房的配套功能区也很完善：公共休息沙发随处可寻；储物柜一人一柜，内嵌电子屏显示用户身份信息；二楼的购物区带有电子试衣镜；私人酒吧包间还有粉色皮沙发。集运动、购物、休闲于一体，正是 Nike 的目标。

Nike 想让这家健身房成为全球最奢华的女性健身中心，因此它找来了建筑师 Rafael de Cardenas 和创意导演 Jen Brill 设计整个空间。二人除了尽可能保持每一个功能区的“空旷感”，还针对每一个空间的特点选取了不同颜色和亮度的灯光。另外，在服务方面，Nike 也尽可能地将其私人化、定制化，每一个预约客户可以在这里享受装备定制、运动计划设计等服务。

抓住女性消费者是这两年 Nike 一直坚持的策略。不论是广告策划，还是产品开发，Nike 都以女性为目标消费人群花了大力气。这一次推出只向女性开放的线下贵宾健身房是其女性战略的又一步实践，对于提升 Nike+ 数字服务的用户好感度和忠诚度都会有帮助。