揭秘淘宝、京东们集体下乡的真实原因

        淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙，以“渠道下沉”之名接地气，大家都看到了农村电商的市场的潜力。

        近日，阿里在农村电商又有了新的动作。 在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上，宣布启动千县万村计划，将在三至五年内投资 100 亿元，以推动农村电子商务的发展，主要包括以下四方面内容：

        一是在县村建立运营体系，加强物流；二是培养买家卖家和服务商，培养人才；三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商 O2O 等；三是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。

        农村电商市场除了潜力大，还呈现消费群体比城市更年轻，移动购物比重更大的特点。农村进城务工人员返乡后带动了电商消费，也有一部分成为了电商创业者。

        下面通过来自阿里研究院的最新研究报告，解析下其中的原因，记者进行了补充编辑：

        可以看出，淘宝农村网购比重依然较低，2013 年约占 8.6%，但比例呈增长趋势。如果按季度波动的话到 2014 年的第一季度这个数字达到了 9.11%，很快会突破 10% 以上。

        主要因素：在于农村的网民数量在不断的攀升，在 2013 年根据调查已经达到了 1.77 亿，占比网络人数达到 28.6%.  还有互联网普及率在稳步的提升，到 2013 年农村互联网普及率达到 27.5%，这个跟城市相比是有很大的一个差距，但是他比上一年提升了 4 个百分点，所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。

        农村的电商消费市场潜力非常巨大的，一方面就是城镇的网购的消费跟农村的网购消费有一个很大的落差，就是刚才讲的 24% 点几的落差，随着落差的缩短，反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。第二个从支付的角度来看落差更大，在农村的网购市场上，网络支付比城镇的支付差 22.2 个百分点，所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。

        预计在未来的 2016 年这个数字会达到 4600 亿，在 2014 年底可能是 1800 亿。

        在农村网购这个市场里面，最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是 20—29 岁，占了 32%.农村 30 岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五 年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。

        关于农村电商“更移动”。在农村手机上网的比例达到了 84.6%，高出城镇的 5 个百分点。这个是很有意思的一个现象， 在 PC 互联网时代我们是城镇的网购市场的高成长时代，但是在一个移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，带来了在农村网购市场里，反过来是高增长的市场。所 以他反过来要比城里的人还要高出 5 个百分点。

        那些进城农民，他们在大城市里头得到更多的见识，同时也在大城市里面得到了网购的经验。当这部分人再回到农村的时候，他们也在带动农村的网购的消费。清华大学的一个统计发现，新生代的农民工 10% 以上的收入是来购买服饰的，并且是以购买网购的东西为主的。

        王小帮，阿里 9 月 19 日去美国敲钟的一个网商，他是一个农民工，后面回老家做电商创业，做得非常好一个代表。

         农村电商发展模式上，遂昌模式最为成熟。

        阿里研究院发布的《遂昌模式研究报告》中提到，所谓的“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地 方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发 展道路。

        赶街在遂昌已经建成了 140 多家村级购物站，把这些村都接到了整个电子商务整个生态体系上，同时带动那些农村的创业者，让他们基于买卖双边的生态体系进行他们的创业。