奇虎360回应Citron研究报告：多处错误和误导

     <div id="news_body">     <center>      <img style="display:block;margin-left:auto;margin-right:auto;" border="0" alt="奇虎360回应Citron研究报告：多处错误和误导" src="https://simg.open-open.com/show/5e19284d7f5f9d3ed3c089be3719ca84.jpg" width="480" height="185" />     </center>     <p style="text-align:left;">        12月 6 日消息，奇虎 360 今日晚间发布声明回应香橼(Citron Research)研究报告。</p>     <p>        奇虎 360 表示，香橼报告包含多处事实错误和误导性的猜测：少统计了 hao.360.cn 页面上的广告链接数；低估了 hao.360.cn 页面上的广告链接价格；奇虎 360 和游戏公司的游戏 ARPU 值比较是不公允的。</p>     <p>        <strong>以下为奇虎声明全文：</strong></p>     <p>        奇虎 360 科技有限公司(NYSE:QIHU)，今日发布声明，回应香橼公司在其主页上发布的关于奇虎 360 公司的研究报告续篇。奇虎 360 认为该文章包含多处事实错误和误导性的猜测。奇虎 360 希望指出该文章中的关键错误。</p>     <p>        <strong>少统计了 hao.360.cn 页面上的广告链接数：</strong></p>     <p>        1. 截止 2011 财年第三季度，hao.360.cn 导航页面主页上有共计 125 到 130 个付费广告链接，该数字会有轻微月度波动，而香橼声称只有 60 到 65 个链接。</p>     <p>        2. 奇虎 360 按照链接数向其客户收费，而不是按照客户数计。因此，一些客户在此页面上的多个链接不应被视为重复。香橼的报告中大约除去了 30 个这样“重复”链接。</p>     <p>        3. 追踪 URL 只是广告主用来衡量广告链接效果的多种方法之一。在 hao.360.cn 首页中有约 40 个付费广告链接没有加入追踪 URL。一些长期的广告客户因为对网站的流量感到满意，同时由于追踪 URL 有可能在一些情况下降低用户浏览速度，因此他们选择不用追踪 URL。</p>     <p>        <strong>低估了 hao.360.cn 页面上的广告链接价格：</strong></p>     <p>        1. 香橼报告中引用的每链接 20 万到 25 万人民币的广告价格源于卖方分析师报告，这参照了公司在 2011 财年第一季度的运营数据。奇虎 360 在之后的季度都上调了价格，并已将此趋势在季度业绩发布电话会上做了沟通。香橼再一次选择忽略此事实。</p>     <p>        2. 截止 2011 财年第三季度，hao.360.cn 首页上每个广告链接的平均价格是 32 万到 35 万元。在“知名站点”区域的广告链平均价格是 100 万元人民币。</p>     <p>        3. 来自于 hao.360.cn 首页上广告链接的收入占 hao.360.cn 域名下产生的所有广告链接收入的约 75%，包括垂直页面，但不包括搜索推荐收入。</p>     <p>        <strong>奇虎 360 的网页游戏 ARPU 值</strong></p>     <p>        1. 网页游戏与传统网游(MMORPG)相比属于一个不同的品类。典型情况是，网页游戏的生命周期比 MMORPG 短很多，只有 6 到 12 个月。在如此之短的生命周期中，网页游戏开发商会努力增加每款游戏的变现能力，以便在尽可能短的时间内收回开发成本。因此，网页游戏产生的 ARPU 值比传统 MMORPG 高很多。把奇虎 360 的和其他上市的中国游戏公司的游戏 ARPU 值进行比较是不公允的，因为他们不专注于网页游戏。</p>     <p>        2. 奇虎 360 并没有在内部开发运营在公司平台上的任何一款网页游戏。所有这些游戏都来自于第三方开发商，游戏中的变现活动也是由第三方公司开发和实施的。公司和几乎所 有的中国独立网页游戏开发商建立了坚实的业务关系，公司平台上的网页游戏 ARPU 值和中国网页游戏行业平均水平是一致的。</p>     <p>        3. 奇虎 360 在 2010 年初推出了网页游戏平台，此后经历了巨大的收入增长。在过去 2 年中，公司的网页游戏收入主要由付费用户的增长推动。每月 ARPU (平均每用户收入)一直在稳定在 380 元人民币左右的水平。</p>     <p>        香橼的最新报告的一个主要争议点是奇虎 360 不应该比行业“领导厂商”增长快很多。这忽略了奇虎 360 拥有中国最大、最有粘性的用户基础。作为一个更年轻的公司，奇虎 360 刚刚开始变现其用户基础，离达到其潜力还有很大的距离。公司的增长曲线比多数中国同类型的公司要陡直。</p>     <p>        奇虎 360 的业务模式独特，对外部投资者来说不易理解。公司充分认知此挑战，因此利用一切可能的机会主动和投资者及分析师进行了沟通。公司和管理层非常愿意和对奇虎 360 感兴趣的任何方面，包括任何第三方报告的作者，进行直接的对话。奇虎 360 还鼓励投资人和分析师直接和奇虎 360 的业务伙伴以及客户直接沟通，以获得对公司的商业模式和市场地位的更好、更全面的认识。但是，奇虎 360 强烈反对任何方面基于偏见的任何不实指控和误导性的猜测。</p>     <p>        奇虎 360 将召开一个电话会与投资者讨论相关话题。(陶痴)<br /> </p>     <div id="come_from">      来自:      <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958203185222235808" target="_blank">TechWeb</a>     </div>     <p></p>    </div>