360百度掀起搜索战：“3B大战”始末
openkk 12年前
<p> 360与百度之间的战争终于爆发了！从 360 综合搜索于 8 月 16 日悄然上线，这场较量就已经无法避免。</p> <p> <strong>一、导火索：</strong></p> <p> 360综合搜索（so.360.cn）8月 16 日上线，界面十分简单，搜索体验与百度十分相似。令人吃惊的是，短短 5 天后它就在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内 10% 的搜索市场份额，成为仅次于百度的国内第二大搜索引擎。</p> <p> 对此，百度 8 月 28 日晚间终于展开反制。</p> <p> <strong>二、事情经过：</strong></p> <p> ——8月 28 日晚 9 时起，百度首先发起进攻，<strong>用户通过 360 综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页</strong>。</p> <p> ——随后，360展开与百度的对攻，<strong>用户在 360 浏览器中使用 360 综合搜索时，点击来自百度相关服务的搜索结果，会被直接带至“网页快照”页面</strong>。根据新浪科技测试的一个任意关键词，相应的“网页快照”上清晰的提示，这个页面是 360 存储于傍晚六时。</p> <p align="center"><a target="_blank"><img alt="360百度掀起搜索战：“3B大战”始末" src="https://simg.open-open.com/show/f99aeb2f06b86e9e23fdfc6a8659ffd4.jpg" width="550" height="361" /></a></p> <p> ——更进一步，<strong>在 360 浏览器中访问百度的新闻、MP3等相关服务页面时，也会直接跳转到百度首页</strong>。在 Firefox、360浏览器以及 IE 中，百度采取了上述强行跳转的策略。不过谷歌的 Chrome 浏览器并未受到影响。</p> <p> ——百度出招续：<strong>在 360 综合搜索中默认为百度的新闻、图片、MP3、地图等服务中，输入任何关键词点击搜索后会强行跳转至百度首页</strong>，并不返回任何搜索结果，搜索关键词也不会记录。这意味着 360 搜索不仅无法直接读入搜索结果，其用户还将直接被转至百度搜索。</p> <p> ——8月 29 日 8 时左右，360去掉了对百度旗下服务的“快照”，百度仍然维持之前策略。</p> <p> ——8月 29 日 10 时左右：360快照策略恢复，Chrome 不会被定向至快照。</p> <p> <strong>三、各方声音：</strong></p> <p> 受 3B 大战的影响，百度股价今日开盘后大幅上涨，创下三个星期以来的最高涨幅。<strong>奇虎 360 则受到重挫，大跌8%</strong>。</p> <p> <strong>创新工场 CEO 李开复在微博上表示，百度和 360 的争夺战最终输家会是用户</strong>。“问：百度和 360 今晚的争夺战谁会输？答：用户。”</p> <p> <strong>周鸿祎随后对李开复的微博进行了评论</strong>：“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最 大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它，因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打 破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家”。</p> <p> <strong>金山网络安全专家李铁军表示</strong>，百度重置来自 360 搜索的盗链行为，百度这招看来很聪明，不过 360 仍有若干后手：1.360卫士直接拦截百度广告（很容易实现，看看 adblock 就知道）2.直接劫持百度搜索流量（也很简单，看看病毒就知道。）——就像一流氓要非礼美女，这流氓警察都管不了，那美女的结果一定是悲剧。</p> <p> <strong>一位搜索行业人士指出，这场仗继续打下去，百度会在各种产品中禁止 360 的抓取</strong>。接下来就会是一个两败俱伤的打法，360牺牲搜索体验，并因此损失一些用户。而百度会损失这些社区产品的流量，并有不正当竞争之嫌。最关键的，双方已经直接刺刀见红，各种狠招可能无法避免，过滤广告和标记不安全结果将是 360 强力后手。</p> <p> <strong>四、释疑解惑：</strong></p> <p> 百度作为搜索服务的同时，也是一家对外提供服务的公共网站，即有权决定内容是否要被 360 搜索抓取与快照，那<strong>360搜索为何对百度旗下服务的屏蔽反应如此激烈？</strong>看了 Tech2ipo 的一篇分析文章你也许就明白了：《<a href="/misc/goto?guid=4958523029675342328" target="_blank">360搜索为什么要强扭百度？没有百度玩不转</a>？》，现摘录如下：</p> <p> “robots 文件是一种开放式协议，网站可以通过该文件告诉搜索引擎收录与抓取规则，换言之这个文件是搜索引擎收录网站网页的通行证。从百度知道的 robots 文件我们可以看出使用了“白名单”的写法，允许了百度、Google、有道、搜狗、搜搜等搜索的抓取，并禁止了不在列表内的其他搜索引擎抓取内容。</p> <p> 360综合搜索不在这个列表里面，从理论上讲 360 综合搜索不应该收录百度旗下相应服务的页面，连收录都不允许自然快照也是不合规范的了。但 360 为何冒天下之大不韪，违反 robots 规则也要快照百度旗下服务？</p> <p> 百度是 Alexa 中国地区排名第一（中国流量最大的网站），百度用户中，26.16% 访问过百度知道，15.95% 访问过百度百科，12.32% 访问过百度贴吧，这三大产品是目前百度除搜索外最受欢迎的服务。</p> <p> 这意味着这三大产品获得了大量用户的认可，具备一定程度上的权威度，这三大服务可能占到普通网民日常使用中很重要的一部分。而搜索引擎最重要的 功能是什么？满足用户需求，如果百度旗下这么受欢迎的服务不允许 360 搜索收录，那么会极大地影响用户的使用体验，导致用户转投百度。”</p> <p> <strong>五、好戏还在后头：</strong></p> <p> 周鸿祎曾经多次在 IT 界挑起腥风血雨，之前曾跟腾讯、金山、阿里巴巴、小米干过架，堪称战争之王。面对这样的对手，李彦宏，你准备好了吗？</p> <p> <strong>3B 大战会朝着哪个方向进展？</strong>是否也会有“艰难的抉择”？百度与 360 的战略级后手又是什么？<a href="/misc/goto?guid=4958523029768084529">陈佼</a>对此进行了分析预测，评论称“<strong>焦灼的百度，不如结盟金山！</strong>”：</p> <p> “<strong>百度和 360 的后手，二选一会上演？</strong> 去掉一些无关痛痒的交锋，真正大家关注的焦点有两个：</p> <p> 1、360会不会屏蔽百度广告，标记搜索结果，进而打“安全搜索”牌？</p> <p> 百度商业竞价系统的问题很多，这给 360 留下了很大活动空间。到底 360 会不会直接刺百度的命脉，取决于数据——百度的“反劫持”带来的 360 搜索回流到底有多大？</p> <p> 如果情况不乐观，这对已霸王上弓的 360，必然放手一搏。当前的情况是，360搜索份额趋稳，甚至有少许回落，如果百度反制得力，这反而加大 360 甩开膀子迎战的几率。无产阶级闹革命，失去的只是枷锁。</p> <p> 2、如果恰好相反，360继续蚕食百度份额，百度有无可能直接屏蔽来自 360 浏览器的 query？</p> <p> 据说，百度 3B 大战指挥部已经对可能产生的情况做了多套预案，后期如何打，和对手一样，走着瞧。据接近决策层的百度人说，百度从技术上不存在反制的杀手锏，直接屏蔽 360 query 一定是背水一战的选择。个人认为，要做这个“艰难的选择”，至少要满足两个硬条件：1、360拿下 20% 左右的份额；2、360斩杀百度收入超过 10% 以上份额。</p> <p> 只要条件触发，二选一完全可能。</p> <p> <strong>战略级后手，拖住 360 大后方</strong></p> <p> 打破拉锯平衡的关键还在最底层的安全上。百度必须像腾讯那样，在 360 的底层根据地放一枚棋子。 对于百度来说，反正现在搜搜都分拆了，百度和腾讯并无核心业务冲突，不如百度与金山结盟，进而与腾讯修好。</p> <p> 个人认为，至少有三个好处：</p> <p> 1、金山毒霸和卫士加起来1.2亿的量，和 360 的 4 亿还有差距，但可抗衡；</p> <p> 2、金山的核心还是安全，未来做搜索几率几乎为0，不会养虎为患；</p> <p> 3、即便不能釜底抽薪，也可来个围魏救赵。 而对于 360 呢？本来谷歌嚷着要重回中国内地市场，可以让我们产生某些联想的。但这次 360 抛弃谷歌、自立门户，恐怕两家公司也很难再有基情了吧。反正 360 扮演堂吉诃德的角色惯了。”</p> <div id="come_from"> 来自: <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958523029854769341" target="_blank">驱动之家</a> </div>