阿Q擦枪走火或引发巨头大战：谁来可怜炮灰

        文/孙宏超顾晓波

        在积蓄了足够的弹药之后，BAT 开始尝试性进攻。

        7 月 31 日电商人士鲁振旺微博爆料称，阿里发出通知，从数据接口剪掉一切微信来源。他估计，阿里此举是为了微博和淘宝天猫的合作铺平道路。

        随后阿里巴巴正式发布回应称是为了保障消费者的用户感受以及控制交易风险。并且在公告中称微信团队在近期也出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在 微信上营销的限制措施来保护微信用户的感受。好贷网创始人兼总裁李明顺对阿里的这种行为并不看好并表示："如属实，阿里是一个绝对违反互联网精神的互联网 公司。"

        这是中国互联网历史上非常罕见的一幕，虽然在争夺资源上 BAT 偶有争夺，但三巨头彼此之间确实保持着默契，很少正面开战。在互联网时代，围绕着信息的抓取，三巨头之间曾有一场短暂的交锋但随即各自跑马圈地互不打扰。 移动互联时代来势汹汹的时代，阿里上半年疯狂的收购终于让自己和腾讯的微信站在了同一起跑线上，随后百度强势收购 91 也显示了自己的决心。

        1914 年爆发的第一次世界大战、1939 年爆发的第二次世界大战分别代表了世界格局的两个时代。第一个大时代的巨头们并不甘心在接下来的时代陨落，诺基亚和柯达的前车之鉴不禁让巨头们心有余悸， 在移动互联网的大时代拉开大幕之初，小角色如跑马灯般闪烁不停。但现在是巨头们必须发力，直接碰撞的时代了。不然，就晚了。

        普林西普的子弹已经射出，战争即将开始。

        BAT 收购博弈拼布局剑拔弩张

        从未有人想过，2013 年的上半年会如此疯狂。在今年上半年之前，BAT 组合被认为只有腾讯通过微信拿到了一张移动互联网的门票。阿里曾经被认为是移动互联网时代三巨头的落后者，电商基因过重在此时反而成了劣势。曾经被马云寄 予厚望的阿里云 OS，难以为阿里争取移动门票，疯狂的收购就成了手握重金的阿里最好的选择。

        2012 年年底，阿里战略投资陌陌，此后丁丁网、虾米音乐、新浪微博、高德地图、穷游网等相继成为阿里的囊中物，从社交、地图到音乐再到自身强大的电子商务以及支付体系，阿里画了一张大大的移动电子商务大饼。

        2013 年 4 月 29 日，阿里以 5.86 亿美金投资新浪微博（占股 18%）。这一投资让阿里巴巴占据了目前业内除了微信以外非常重要的一个移动流量入口，目前有数据显示新浪微博上大多数链接最后都指向电商。几天后，阿里 再次出手入股高德地图，这迅速弥补了其在电子地图上的劣势，结合增持 UC 以及新浪微博，O2O 的上下两端阿里都牢牢把控。

        原本偏安一隅的 BAT 开始慢慢地在入口、流量和用户的争夺上有了越来越多的交集，在通过收购快速布局的同时，也在悄然展开一场攻防。

        皮皮精灵助理总裁管鹏对网易科技表示："阿里和腾讯正处于博弈的阶段，虽然阿里不会为了微博去打击微信，但还是试图通过这种方式告诉卖家要选择微博而不是微信。"

        艾媒咨询集团董事长兼 CEO 张毅则对网易科技表示这样的争斗或许会让易迅得利："马化腾对易迅寄予厚望，联通与微信合作对腾讯最大的意义就是在微信的品牌下面对易迅很推了一把。如果 阿里巴巴淘宝不封这个端口，那么买家，不一定选易迅，但是如果封杀，那么只能选易迅。"张毅还大胆假设，即使淘宝不封杀微信，为了推易迅，微信可能也会封 杀淘宝。

        最新的消息是，新浪微博淘宝版将于今日正式推出。

        保全了淘宝便宜了易讯

        这是一场蓄谋已久的战争，双方正在彼此的海域炫耀自己的军事实力。

        在此次擦枪走火之前，事态发生早有预兆。近期腾讯封杀营销大号，砍掉了后台群发功能。这是因为腾讯并不希望微信步新浪微博后尘，养大儿子瘦了 娘。电商专家鲁振旺认为，微信不想成为阿里系的"大淘客"，虽然它可以成为最大的淘客，微信未来走向线下生活服务，还是想自己发力，对将利益倒向对手的行 为坚决扼杀。新日电动车负责营销的副总裁胡刚则表示微信是在创造顾客，手段是利用微信粘性挖淘宝电子商务客户，而淘宝是在流失客户。

        在阿里浪联手前，腾讯曾被认为拿到了移动互联网时代的唯一门票。在拿到了 4 亿用户关系之后，事情正在逐步进入腾讯最擅长的玩法。

        2013 年 7 月 3 日腾讯在北京举行合作伙伴大会，正式对外公布腾讯新的移动游戏平台，腾讯将旗下包括微信、手机 QQ、手机 QQ 游戏大厅、手机 QQ 空间、应用宝等在内的各个移动平台资源进行了整合。而其中，已经有 3 亿用户的微信平台则是这个新平台中的焦点。

        《水果忍者》、《神庙逃亡2》成为腾讯移动游戏平台上首批以专属定制版的形式正式发布的热门移动游戏，定制版依据微信的社交关系链展开，提升移动端游戏的社交体验。

        而在阿里擅长的电商领域，微信也正在慢慢渗透。即将发布的微信 5.0 除了通过扫一扫给电商引流外，还将联手财付通上线微信内支付，同时与 QQ 电影票、团购等服务打通，张毅表示，不一定每个人都上淘宝，但是每个人都会用微信，这让微信成为了淘宝的一个潜在对手。

        管鹏认为，淘宝此举是在维护自己的客流，与此前封杀导流网站一样，淘宝并不愿意看到买家在某一入口大量集结，如果用户在微信形成了购买习惯，就不用去逛淘宝了，对淘宝来说用户就被劫走了。

        王冠雄表示阿里和腾讯必有一战："阿里屏蔽微信就如同当年屏蔽百度，选择在此时放出消息就是为了即将推出的新版新浪微博造势。" 但艾媒咨询集团董事长兼 CEO 张毅却表示先阶段还不至于对双方产生多大影响："微信的商业化还没有起来，也就意味着阿里或者淘宝的封杀对微信本身没有太多的影响，但是我们从需求的角度 看，对阿里的损失比对微信更大一些，对很多用户来说微信是必需品，淘宝不一定是必需品，如果是要让用户站队，我更愿意选择微信，如果微信里面易迅的电商开 放了，用户更愿意选择微信。"

        神仙打架饿死小鬼？

        阿里下定决定封杀微信数据接口，对两家来说都会是一个满意的结果，然而两大巨头之间的小动作却让一群活在阴影下的小虾米遭到了灭顶之灾。甚至有网友哀叹：“小鬼还没有长大，就被扼杀在摇篮中。”

        一些依附于微信营销生存的企业的未来看起来并不那么美好。管鹏对网易科技表示现在的态势对两巨头影响不大，但一些公司或许会因此死亡："目前双 方的举动其实是针对淘宝客，阿里是出于对自己利益的考虑，对微信也没有多大损失。但从微信过去的链接拿不到分成，那么靠给淘宝引流获取分成存活的公司就等 于没有机会了。"根据鲁振旺的描述则是："口袋通和微信逛等微信淘客型创业公司玩完。"

        网易科技随后联系了口袋通的负责人，该负责人称现在比较敏感，不太方便说话。但号称拥有 1.5 万个品牌商，获天使投资 200 万，甚至获腾讯A轮投资 2000 万的微信逛却曾被报道通过微信"模拟登录"威胁到了公众平台帐号安全。

        国内某营销策划公司微信营销策划人也对此表示支持，并称现在很多给淘宝做微信营销的人都采用了非法的手段："一些做微信营销的人会批量注册几十 甚至上百个微信号，用机器模拟漂流瓶或者模拟地点来给附近的人打招呼进行营销，这些都是用机器操作的。如果阿里切掉微信的数据入口也是一件好事。"

        在微信上专职做淘宝代售的 archillea 则表示，她所接触的淘宝店专门去微信上做生意的并不多，更多的是代理，也就是类似于淘宝客，不过也并不是直接把链接引向淘宝店，更多的是买家直接向代理商 下单，然后代理商从淘宝店进货发给买家，淘宝店给代理商提成或者分红，其中并不需要靠链接来识别买家的来源。

        赵占领则表示这种行为不太好说是否构成滥用市场支配地位的垄断行为，互联网企业之间经常会发生类似的"不兼容"的做法，或出于商业利益考虑，或 是为了竞争需要，或是为了维护自身及用户的信息安全等等，比如京东拒绝阿里旗下一淘收录其数据，阿里拒绝百度搜索其站内信息等等。这些都或多或少具有一定 的商业合理性，但是也不排除会存在垄断的风险，有可能被其他企业提起反垄断诉讼。

        但赵占领也提醒因为涉及到淘宝的卖家，卖家也可以提起反垄断民事诉讼，阿里以支付安全、用户体验为由禁止卖家微信营销，依据并不充分，也切掉了 卖家的一个营销渠道。并且称如果阿里禁止卖家使用微信，却强制使用新浪微博，则属于又一起"二选一"事件，就存在滥用市场支配地位的问题了。