腾讯要做国内最大的国产动漫内容平台

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视频内容厂商对版权内容（IP）的争夺愈加激烈，而互联网巨头腾讯早已不满足于买 IP，它们开始自己培养有价值的 IP。

6 月 23 日，腾讯动漫在深圳太平洋影城天利店举办新品动漫《狐妖小红娘》播放典礼暨腾讯动漫作品推荐会。腾讯方面称，这是中国首次为一部动画片进行如此大规模的线 下推广。之前腾讯动漫已经在 6 月 18 日为《狐妖小红娘》在北京举行了首映式，在深圳举办推荐会的同时，他们还在上海、杭州、武汉等 5 座大城市举办了看片会，此前国内还没有厂商为一部动漫做这么多的前期宣传。

《狐妖小红娘》动漫作品是由同名漫画制作而成，原画作者庹新科是腾讯动漫的签约作者。据腾讯官方数据统计，2013 年《狐妖小红娘》登陆腾讯动漫频道，作为主推连载作品，点击率已破两亿。

腾讯动漫是一个网络动漫平台，成立于 2012 年 3 月 21 日，原名腾讯动漫原创发行平台，2013 年更名为腾讯动漫。漫画作者可以把自己的作品上传到这个平台，供用户阅读。

目前在腾讯动漫的网络平台上，作品总量超过 2 万部，投稿作者总数超过 5 万人，认证作者数超 9000 人，签约作者数超 500 人，签约作品数超过 6000 部，其中超过 300 部为全版权作品，有超过 40 部作品点击率过亿，这个平台及其相关产品已覆盖漫画用户 1500 万人，动画用户 2000 万人。

在此之前，腾讯曾宣布要大量购买日漫的版权。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇今年 3 月 30 日在公开场合表示，2015 年腾讯要购买 500 部日漫的数字版权，这些作品都将按照人气高且符合中国有关部门的审核标准来挑选。据界面新闻记者了解，在 2013 年至 2014 年之间，腾讯动漫只购买了 15 部左右的日漫，包括《火影忍者》和《海贼王》等。

由于国内受众对日漫种类的偏好大都相同，再经过国内有关部门的严格审核，致使视频内容厂商在购买版权时，最终选择的日漫大部分也都是非独播版 权，而且日漫版权买过来之后也只能从节目播放等有限的几个方面获取收益；即使是购买了国内独播权的内容厂商，也无法从产业链延伸过程中获益，这种情况下， 培养国漫 IP 则能让内容厂商占据更多优势，这也是腾讯应对当前 IP 竞争激烈的方法之一。

2014 年 4 月，知名动漫内容厂商爱奇艺、bilibili 等购买的动画版权，非独播的新动漫剧集占了其购买动漫版权数量的半数以上，各视频网站在内容上重叠性很大。

因此从 2014 年起，腾讯动漫已经开始加大对国漫 IP 的投入力度。腾讯动漫去年以百万年薪签下《尸兄》的作者七度鱼，并改名《我叫白小飞》的同内容动漫，其中《尸兄》的漫画点击率超过 48 亿，动漫点击率超过 14 亿。同年，腾讯《尸兄》的 IP 版权以 5000 万元的价格授权给中清龙图，进行手游开发，目前这个 IP 正在手游开发阶段。

至少这 5000 万元已成为《尸兄》IP 带给腾讯动漫的收益之一。腾讯内部员工告诉界面新闻记者：“动漫 IP 的价值在于，动漫 IP 更容易被改编为游戏、影视等非常成熟的娱乐形式，这些形式会为我们带来巨大收益。比如《狐妖小红娘》这部动漫作品，30 岁、40 岁的人不会喜欢，但是如果改编成电视剧，主演是目前当红的演员，比如李易峰、TFboys，那么这部作品的收益就不可估量了。”腾讯动漫想要培养出更多的 知名 IP，除了《尸兄》和《狐妖小红娘》，他们准备推出在各方面投入更大的一部漫画。腾讯动漫还计划今年下半年再集中推出 15 部国内动漫。

腾讯集团副总裁程武曾表示：“文学、游戏、动漫、影视等内容平台只是渠道和表现形式不同，如果能让这些不同形式有机组合，而不是简单拼凑，可以增加这个 IP 的丰富度、对人情感冲击的强度，IP 的生命力也更持久。”

也因此，腾讯动漫今年将投入 5000 万元扶持国产动漫作品，其中动画方面投入 3000 万，漫画方面投入 2000 万元。

对优质 IP，腾讯有一套自己的培养机制。他们为签约漫画家提供稿酬，同时在腾讯动漫上展示他们的作品，由用户的喜爱程度（点击率）来决定是否为其作品做增值服 务，通过月票、打赏等形式，将获得的收入与作者分成；对受众度很高的作品，腾讯动漫会进一步制作版权衍生产品，如拍动画片和电影，制作成各类游戏等。

目前腾讯动漫旗下的知名国漫 IP 包括《我叫白小飞》、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》和《狐妖小红娘》等。

腾讯动漫市场总监刘星伦告诉界面新闻记者：“其实我们培养 IP 的风险并不高，这其中的每一个步骤都经过了市场的检验，只有作品在用户中得到了好的反响后，我们才会为这个作品做下一步的安排。”

在国漫作品数量以及扶持国漫作者方面，腾讯认为自己没有竞争对手。以《十万个冷笑话》而被大家熟知的有妖气备受动漫迷的关注，业内常常有人拿有 妖气的模式与腾讯相比。腾讯一位内部人士认为：“目前，也只有有妖气可以跟我们对比一下，但是我们的作者数量和内容数量上都比他们多太多，不是一个量级 的。”

其实有妖气并不只是靠着一个知名 IP 在不同领域赚钱。截至 2015 年 1 月，有妖气平台上的作者约有 1.5 万人，作品共有 5 万部。其中最知名的《十万个冷笑话》漫画版网络点击量已达到了 20 亿次的纪录，动画两季共 29 集的网络播放次数超过了 19 亿次。改编成电影后，其票房在上映一周内达到 7675 万元。另外，有妖气的注册用户为 600 多万，月活跃 UV（独立访问用户数）为 2000 万至 3000 万。