站在2015的风口： 关于科技和互联网的9个预测

2015已经来了。

在2014最后几天里，企鹅智酷推出了长达百页的年度报告，对新一年里科技领域的11个细分市场做了创业机会与挑战分析。

（详细报告可关注企鹅智酷微信公众号：“biznext”，回复“2014”获取）

但还有另外一部分读者留言，提出新的需求。他们不是一线的创业者，而是更多涉及所在公司、行业和机构的分析和决策团队。在具体、细致的案例之外，他们想看到更为宏观和具有远见的洞察。

做预言总是艰难且危险的事情。站在2015的开头，我们来看看未来可能发生哪些有趣事情：

2014 年三星在智能手机市场交出了一份悲惨答卷，苹果的新一代iPhone也不再惊艳。以多点触摸技术+APP模式开启的智能手机革命，其所带来的“创新余震” 已近尾声。在未来1-2年中，智能手机将难以再有重新激发整个行业的创新突破，甚至可能会就此沉寂下去，演化成基于当前生态格局的稳态竞争。

产品和市场还将长期有序的存在，但惊喜难觅。

不要期待微微弯曲的屏幕来拯救手机行业创新之困。方寸之间，手与手机的交互很可能已经到尽头。这也是为何苹果三星等厂商，冒着市场尚未成熟的风险也要涉足可穿戴设备的原因：新的突破可能要从一张白纸上寻找。

在最新的CES大会上，三星没有发布新一代S6手机，而是推出了多款电视、洗衣机和电磁炉等智能家居产品。物联网的概念抛出很多年，但一直离真实的用户生活场景很远——不过这个问题可能会在未来一个时间周期中得到解决。

从长期看，将智能化从手机扩展到人类生活的其他领域，是一个必然。从短期看，几家拥有研发和生态能力的科技巨头，包括三星、谷歌、苹果、微软等，也都急需找到传统数码和IT设备之外的新利润增长点，扩展生态势力圈。目前的蛋糕都分得差不多了，新的蛋糕一定要找个更大的。

我们无法想象万物互联最终市场规模有多大——仅就其一隅的智能家居来说，想象空间已远远超过几千元的手机市场。当我们真正要找到更长远的未来机会时，最有幻想空间的地方常常就是希望所在。电视机、飞机、到智能手机，这些产品出现之前，他们的形态只存于最浪漫人类的大脑中。

在餐饮、社区服务等领域，O2O概念迅速升温。很多餐馆和洗衣店甚至不清楚O2O到底该如何运作，就被裹挟着走进了2.0时代。

但由于缺乏成熟的行业模板和简单好用的中间平台，O2O第一波浪潮中投入的创业者们，将很快面临艰难挑战。这一轮洗牌并非资源整合或行业势力格局变迁，而是新兴市场中摸石头过河的必然代价。

但可能的利好预期是，这一波冷水浇下来，并不会熄灭泛服务类产业向互联网和移动互联网进化的大趋势。更多的经验教训积累，会在未来进一步催熟行业。

传统农业在拥抱互联网上呈现两极分化趋势，这一趋势在未来将会进一步加剧。尽管农村网络普及率不断提升，但互联网对农业生产这一传统过程的前端影响依然极为有限。那些通过网络获取市场需求，然后按需定制种植的故事很美好，但短期内很难推广到更广泛的农村中去。

而在农产品加工和销售端，互联网的介入势头和效果非常明显。对农产品的深加工和全球化调配，辅以物流配送的进步，将在未来进一步提升农产品加工环节和品牌化的利润空间。

对提升农产品消费的主力军，白领阶层来说，在食品安全危机频发的今天，高端消费市场会进一步扩大。而互联网和科技公司的品牌信誉度，也并不弱于传统农业品牌——甚至在信心透明度和营销能力的此消彼长之间，前者更易被高端消费群体所接受。

以机器人大规模替代制造工人，正在西方兴起，并由此引发了对于中国制造业全球地位动摇的担忧。但实际上，不管纸面上的数字如何好看，机器人在制造的灵活性和可塑性上，目前依然弱于人工。从历史看，以技术淘汰工人的设想在第一轮工业化时代就曾提出过，但一直没有成为现实。

未来，工业4.0将会在大规模简单制造领域发挥强大优势，但无法全部替代人工。真正驱动中国和全球制造基地采用机器人的原动力，并不是技术的进步——而是随着人口自然增长率的降低，人口红利消退，用工荒将会成为一个长期问题。

这才是机器人的真正机会。

电动汽车几乎得到了一致的认可，从政府机构、商业投资者到严肃的环保人士。全球减排压力将促使更多有利于电动汽车的政策在世界各地通过，而政策通常是驱动一个产业快速发展的金钥匙。

在过去的2014年，尽管特斯拉引爆了这个行业，更多传统汽车厂商也开始加入其中，但电动汽车整个生态依然有很多待解决的问题——但这不是坏事。

家用电动汽车消费市场的巨大潜在需求和国家政策推动，将刺激这一行业在未来引爆诸多伟大创新，关于电池技术，无线充电技术，太阳能技术等领域，都将受惠于电动汽车的发展，进而普惠到其他行业之中。

对于科技创新公司来说，这是他们介入一个庞大传统市场的绝佳机会。在电池开发、智能平台、核心中控等领域，存在与传统汽车公司合作的可能。甚至，完全开发一辆整车，也不是天方夜谭。

与电动汽车美好未来相对的，是无人驾驶汽车的漫漫长路。和前者比，无人驾驶汽车将面临严峻的法律法规和社会伦理挑战。在短期内难以得到广泛接受和普及。

近年来，几乎每一次科技行业前瞻都会提到3D打印。从儿童玩具到飞机制造，它几乎无处不在，无所不能。

但这项技术对制造业和其他行业的真正影响，也许并没有看上去那样大。基于3D打印的模型制造是目前较为成熟的一个应用场景，以此来替代工业研发中试验品加工的漫长周期和昂贵成本。另外，在一些创意行业，3D打印的曝光几率也相对较高。

从长期看，除非在建模门槛、样本库、和材料适应性方面取得重大突破，否则3D打印将继续作为加工制造行业的一种“环节替代品”发挥灵活快速试制的长处，但难以形成真正的规模化产业生态。

在消费领域，3D打印同样会呈现一种“奇怪的普适性“——它可以快速进入到很多细分市场，但就是无法成为主流。

别被谷歌眼镜的挫折迷惑了，可穿戴设备其实前途光明。

除了市场培育期带来的艰难之外，过去可穿戴设备遭遇的困难还有另一个主要原因——很多产品都希望将智能手机的功能尽可能移植过去——但用户实际上根本不需要这些。

未来这一领域的突破将发生在真正手机无法满足的需求侧——例如运动追踪、医疗诊测、移动场景下自然交互、人体生态数据的动态采集等领域。在设计和使用上，未来产品将更加注重便携性和”无操作性“——即在没有人为交互的情况下自我运转。

如果必要的话，屏幕将从这一产品系中逐渐消失。

影视剧、图书出版、音乐等领域，将从与互联网的融合中得到更多好处。网络推广的广谱性和扁平化，将让诸多文艺类小众作品得到更多曝光和在线上映机会，而对于垂直小众文化来说，互联网会帮助其找到更多同伴。

而随着版权改编市场的进一步成熟，传统文化类公司将从泛娱乐化的网络生态中，获得更为巨大的外延收益。

当然，互联网公司不会将这一市场完全让出。未来它们会加快在文化领域的布局，从传播端反向渗透到内容制作和文化创意领域。

一些“集团军”巨头，将在文化产业中诞生。

只有先知才能完整地看到未来。上面的9个预测，也许不会全部在我们这个时空里发生。

但作为严肃的商业分析平台，企鹅智酷希望通过科学的分析模型和精准的数据调查分析，来更多发现未来迷雾中的真正商业机会和漩涡陷阱。所以2015年，智酷将为关注商业科技领域的全球“智识者”，输出更多独家用户行为调查和深度商业研究报告，让我们共同期待。

企鹅智酷，未来即此处。

（本期分析师：王冠）

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