苹果手表有意抹除录音功能，背后有何难言之隐？

苹果用 iPod 颠覆了音乐产业，用 iPhone 颠覆了传统手机帝国，如今，苹果推出了全新的 Apple Watch，传统的瑞士手表行业，会成为下一个被颠覆的对象吗？

70 年代，电子石英表的出现，曾经也引发了对传统机械手表行业的冲击，但是最后的结局是传统机械手表并没有被颠覆，但笔者认为 Apple Watch 却很有颠覆传统手表的可能。

人类手腕空间的争夺战

因为苹果手表的切入点，根本就不是以看时间为目的。Apple Watch 只是一个可穿戴设备在人体上的实现，是一个监控的终端，恰好这个终端的位置在手腕上，抢夺的只是人类手腕的空间。对于富人来说，奢侈品的穿戴可以有很多种 体现方式：戒指、手包、眼镜、豪车，但可穿戴设备最佳的位置却在手腕上。

真正使用 Apple Watch 的人，是把他当作 iPhone 的延伸，也就是他是一个小手机，同时它又是智能穿戴设备，每天都在记录我们的健康状况，像一个私人秘书一样提醒我们的 GTD（Getting Things Done）日程管理安排。使用过程中，每次看表，并不是看时间，而是苹果手表独特的类似骨传感的震动提醒功能在提醒我们，下一步该做什么，或者是有信息， 有电话接入，并采用最快捷的方式，帮我们处理掉这些信息。

Apple Watch 其实就是一个更好更快的接入移动互联网入口，小屏幕正好可以为忙碌的商务人士过滤掉大量的垃圾信息，摆脱低头族的困扰，这和传统手表有本质的区别。所以 Apple Watch 为什么要去和传统手表比充电时间呢？

就相当于，我又买了一部多功能备用手机，我每天晚上充电，是理所当然的事情呀。所以试用的这段时间，并没有对充电感到困扰。每天都至少还有 30% 的余电，并且表带拆卸佩戴都很方便，不得不佩服苹果的工业设计。

因此这一场人类手腕空间的争夺战，也许将给瑞士传统手表带来灭顶之灾。

笔者有幸在斯里兰卡国师的引荐下，认识了瑞士手表行业协会的负责人，其希望我能以中国人的角度来分析一下瑞士手表目前的危机，并提供一些建议。第一次接触整个行业，因为科技更迭产生的危机，笔者甚感棘手。

在 5 月 10 号拿到人类手腕空间的争夺战以后，便开始了测试，小有成效。

据悉：售价 15000 元人民币以上的瑞士高端手表，仅占瑞士手表出口量的 25%。但是总价值却占出口额的 80%。因此作者只针对高端奢侈品手表来分析。类似斯沃琪的中低端手表，败局已定，但其份额只占瑞士表业的 20%。

Apple Watch 有意隐藏录音功能

此次测试发现了可以让 Apple Watch Edition 苹果定制款手表在高端市场惨败的致命缺陷。该缺陷，虽然已经被苹果公司意识到，并下意识的屏蔽隐藏，但还是躲不过商业运作高手的视野，或将直接影响苹果手表在高端市场的销量。

该缺陷的曝光，将稳固传统手表在某些场合的不可替代性。而我们发现的致命缺陷就是：苹果手表有意隐藏了：录音功能，也就是你在 Apple Watch 上根本找不到语音备忘录等，任何录音 APP 软件。试想：语音备忘录，是 iPhone 手机端从第一代开始就必备的功能，却在手表上被抹除，背后当然有不能说的难处。

而我们在测试 Siri 和 iMessage 的翻译转换功能的时候，语音转换文字的成功率居然达到了 99%。也就是说，苹果手机的录音功能，是非常完善的，效果可以用好极了来形容。Siri 虽然可以一键启动，但 Siri 并不会帮你录音，也就是目前苹果官方是严格禁用了录音功能。

苹果为什么要故意隐藏？

苹果手表具有全天候的健康运动记录功能，也就是可以记录你一整天的运动情况。你什么时候在跑步，什么时候站立走动，心率是多少？都有详细的记录。因此在苹果手表中添加全天候录音功能，无论从电量，还是硬件软件上都可以实现。

而苹果却完全屏蔽了这个功能，当然苹果肯定也是意识到，这将是所有智能手表面临的最大问题。

一旦手表系统在被破解越狱以后，苹果手表，将可以在黑屏的情况下，全程进行录音。这是苹果公司最不愿意看到的事情，因为这将触及到多国的法律，比如：美国《联邦电子隐私权法》，日本《个人信息保护法》，德国《联邦数据保护法》，法国甚至是直接出现在了民法条例中。

因为手表比手机更具有偷拍，偷录的优势，具有很高的隐蔽性，随身性，及时性，大量的隐私将被曝光。5 月 11 日新闻：苹果手表 Apple Watch 被破解越狱。破解者是苹果公司以前的实习生，将网页浏览器植入了 Apple Watch。

因此苹果手表被越狱是完全无法避免的，黑客将苹果手表越狱，散播种下木马后门，暗中启动录音功能，收集关键词信息，自动上传——苹果手表将泄露你所有秘密。当偷拍偷录成为智能手表的代言词，这就是传统手表行业，需要制造的效果。

试想一下，如果有人，手上拿着一只录音笔，来和你谈话，你是不是会很不自在？智能手表因为特殊佩戴位置，以及长时间佩戴习惯。某些功能被放大以后，将无时无刻的影响整个生活和工作环境。

人们不可能同时戴两块手表，但是可以在不同场合，带不同的手表，这是传统手表危机公关的唯一出路。Apple Watch 的多种表带，比如米兰尼斯，不锈钢链式表带。从时尚方面都和传统手表接近，搭配西装也并不是格格不入。因此我们必须要找到在正式场合下，给出不能配搭智能 手表的理由。

正式场合佩戴智能手表，是否会成为一种禁忌？

所以当我发现 Apple Watch 有可能被利用于偷拍，偷录以后，终于明白了为什么苹果要屏蔽掉录音功能。苹果清楚的知道这个极大的缺陷对于高端人群是非常敏感的，人类通常对隐私曝光都是零容忍。

试想：你戴着一块百达翡丽在和别人洽谈上亿的商业机密，这是再正常不过的场景了。但如果对方是一个戴着智能手表的人，你是不是会怀疑该手表在时时刻刻对你录音呢？再试想，你去见一个高层，和他洽谈商业机密，这个时候你带个 Apple Watch，是不是怕被误会呢？

因此在正式的，特别是商业场合下，佩戴智能手表，慢慢会变成禁忌。而正式的商业场合，男士着装，女士着装，都离不开手表的衬托，这是商业场合着装礼仪的标配。因此你可以拥有 Apple Watch，但是你也绝对离不开一块瑞士传统手表。

所以瑞士传统手表行业，要避免被快速颠覆，就必须在智能手表使用场合上做文章，让这个潜规则出现：正式场合禁止佩戴智能手表。智能手表偷拍，偷录危害性传播开以后，瑞士传统手表业需要做到如下的异业联盟：

• 比如：拉斯维加斯赌场，澳门各大赌场，公开宣布禁止佩戴智能手表入场。（因为会存在一定高科技作弊风险）

• 大型的夜总会等娱乐场所，宣布禁止佩戴智能手表入场。（这个大家都懂的）

• 学校规定，考试期间，上课期间，严禁佩戴智能手表。（上课玩手表游戏，考试上网搜索作弊）

• 商业聚会，商业谈判，私人派对。严禁佩戴智能手表。

以此做到最大限度的场景限制。

当然历史的车轮是挡不住的，腕表收藏家毕竟只能是小众文化，传统手表迟早被代替。瑞士手表能做的是尽量减缓被颠覆的速度。争取时间，吸收可穿戴 设备的部分优点，研发出类似模块加入传统手表增加功能。至少笔者比较推崇的日程管理，骨传感提醒功能，都是很有必要的。据悉类似测试心率，血压等模块已经 实现了微电，微芯片化，期待这一场手腕空间的争夺战。

转载请注名出处，作者：破商锋，东南亚华商，商战策划大师个人微信号：yixiugecc 网站 yixiuge.cc 希望结交国内商业精英人士。