360用刷纪录的1亿元买下域名360.com，打的是什么算盘？

上大学时，舍友妹子三天两头跑我跟前得瑟，“ 360网站被一家国外公司黑了”，直到有一天我实在受不了告诉她真相 ：360的域名是360.cn，你登录的360.com是人家沃达丰的。

这事，估计没人比360更郁闷了。

据 IT之家消息 ，奇虎360公司已于2015年2月3日收购国际顶级域名360.com，收购价格为1700万美元，约合人民币超过1亿元，刷新了国内公司收购域名的最 高价。目前点击360.com已经跳转到haosou.com（这是360旗下的搜索网站）。查看360.com的whois信息，已经归属于北京奇虎科 技有限公司。

这下再也没人会说360又被人黑了。

沃达丰的小算盘

有趣的是，该域名此前曾归属于沃达丰（Vodafone）。沃达丰成立于1984年，是全球最大的移动通信运营商之一，拥有10万名员工和 3.33亿用户 。2009年击败国内一家IT公司，拿到了360.com域名，交易价格未知。360曾与沃达丰谈判三年，但一直未能达成交易，当时360开出的最高报价已经达到1400万美元，而沃达丰的开价则是200万美元+5%的股份。

三年之后，360终于拿到了心心念念的域名，代价是1亿人民币。当初这个 曾被人抛弃 的域名，身价倍增。

单看数额，还真不少，刷新了中国公司收购域名的纪录。不过，红衣教主想任性，也得看沃达丰给不给这个机会。据说，这几年，一直有中国IT公司在找沃达丰洽谈买360.com这个域名，其中很可能还有360的竞争对手。

对于现金流充足的沃达丰而言，这次愿意卖360顺水人情，不仅是给足了价，很可能还是看中与360合作的可能。

2000年时，沃达丰曾斥资25亿美元，入股 中移动，占股2.5% ；2002年，持股增至 3.2% 。但在2010年，沃达丰抛售全部股份，套现66亿美元，退出了中国市场，重向欧洲、非洲和印度地区转移。

当中国智能手机大潮如火如荼，参与者赚得盆满钵满时，错过中国智能手机红利的沃达丰在全球市场却遭遇天花板。此时要想重回中国市场，并不是易事，只能找合作伙伴抱大腿。

360又是一个不错的合作伙伴，意志坚定的要“带上AK47到南方做手机去”。虽然，360特供机失败了，但红衣教主从来都没放弃过做手机，自己也表示 “要在移动互联网上把安全做到极致，就必须自己做手机，这样才能深度介入操作系统底层 ”。2014年底，还花了4.09亿美元，与酷派成立合资公司；最近还在 勾搭即将成立的“神奇工厂” ，搭上联想这趟车继续做手机。

在中国市场做手机这事上，双方的需求都是大大的。

360的大生意

中国IT公司花大价钱收购域名也不是新鲜事了。2013年3月，京东花三千万买回jd.com；2014年4月，小米花370万美元买到了全新域 名mi.com，替换下了xiaomi.com；7月，搜房网6位数拿下新域名fang.com；8月，凡客花大价钱启用全新域名fanke.com，换 下vancl.com；9月初，王思聪斥资6千万收购万达域名wanda.com。

360收购360.com域名也是大势所趋。

就像开头讲到的，非360深度用户登录360时往往会条件反射的输入360.com，但这个域名不会跳是360的。360目前的域名主要 有：360.cn、sou.com、sou.cn、so.com、qihu.com、360kan.com、360sou.cn、0360.cn、 3360.cn。但很多用户还是更习惯输入360.com。

一旦这个域名被竞争对手拿走，那就是给别人做嫁衣了。据说，之前也有360的竞争对手和沃达丰洽谈过收购域名。这事360肯定也担心。

更致命的是，搜索带来到广告收入是360的一个重要收入来源，但在用户心里，360= 360安全卫士＝App，基本于搜索没有联系。这与同样做搜索的百度有着很大不同。用户想到百度，能想到baidu.com，想到搜索。用户都不觉得你是 做搜索的，怎么会主动使用你的搜索呢？

此外，.cn会让人很容易的联想到中国公司，一般想拓展海外用户的公司往往会有个.com的域名，这也是360所欠缺的。2013年，360宣布 开启了国际化战略，推出了面向PC端的Internet Security和面向手机端的Mobile Security。不过，进展差强人意。2014年4月，与久邦数码达成战略合作，花钱买路，借助后者的分发平台，向海外输出自家产品。但也面临来自猎豹 等中国公司的狙击。沃达丰是全球最大的移动通信运营商之一，在27个国家均有投资，全球用户超过3亿。有了国际化的域名，如果还有沃达丰相助，360如虎 添翼。

360还要突围

最近一两年，360的日子一直不好过：搜索是360的重要支撑，但自从搜狗被腾讯横刀夺爱后，360 不复往日雄风；安全是360的重要底牌，但3Q、3B大战后，腾讯和百度纷纷投入人力、物力、财力，补“安全”短板；分发是360到重要突破，但百度联手 91，360的优势荡然无存，乖乖让出了移动分发第一的位置；硬件是360的重要机遇，但除了360儿童卫生，360的智能硬件并不给力，360的特供机 也一直没有着落。

内忧外患，360应该也会感受到压力。像红衣教主这么倔强的人，总归会回来的。牟足了劲的360，最近动作连连。这次1亿元收购域名，也只是一个缩影。最近360在投资、产品方面的大动作还有不少。

投资方面：

• 2015年1月， 360投资2亿元与磊科成立合资公司 ，推出新款路由器。

• 2014年12月，360宣布与酷派成立合资公司，投资4.09亿美元占股45%，继续做手机。

• 2014年12月，360与光线传媒成立合资公司，占股60%，经营以电影为主的互联网视频业务。

产品方面：

• 2014年12月，360推出"免费电话"死磕微信电话本。

• 2014年10月，360推出“360来店通”，连接用户和商家的工具，死磕百度直达号、微信服务号。

此外，与周鸿祎有亲戚关系的前360副总裁李涛出来创业，做了桌面Launcher “APUS”，1月份刚刚获得1亿美元融资。

看看360这一年的股价，难怪红衣教主会任性？

[ 36氪 原创文章，作者: 小石头]