微软Surface定价迷局：499美元会让PC商翻脸

   <p> 北京时间 6 月 27 日消息，微软于 6 月 18 日推出自有平板电脑 Surface。微软的毛利率达到 30% 以上，为何会推出毛利率只有 10% 的平板电脑产品，甘冒得罪合作伙伴的风险？</p>    <p> 《商业周刊》我：“这是微软的狗急跳墙之举。之前有消息说微软闭门造新品，没想到是自己要做品牌了。”</p>    <p> 宏碁创始人施振荣认为，微软只是起带头作用，刺激 PC 商发展平板，自己不会长期进入硬件领域。微软的策略如同 Android 一样。</p>    <p> 一位华硕移动设备开发部门主管说：“微软是想把整个 Win8 做大。”华硕最近一个星期都在开会，目的是做最坏的打算。</p>    <p> PC 界最关心的是微软平板的定价。从规格来看，Surface 面板尺寸、分辨率、存储容量、芯片，比主流 Android 平板高许多。分析人士认为，它的定价应该在 599 美元以上。如果微软定价在 599 美元以下或者 499 美元以下，就会得罪非苹果阵营。</p>    <p> 华硕高管说：“499-599美元是价格敏感地带，如果微软插手，大家会翻脸。现在做 Anroid，一台定价 499 美元，毛利率不到 20%，这是利润的极限了，当中还没有计入微软授权费。如果做 Win8，微软一台索取 100 美元授权费，PC 商还要定价 499 美元与微软拼。这根本就没有胜算。”</p>    <p> 如果微软 Surface 定价高过 499 美元，销量不大，还会伤害笔记本市场。因为消费者买了平板就会放弃 Ultrabook。</p>    <p> 在历史上，微软有一些失败的硬件产品，如 1982 年推出的键盘鼠标组合、2006年推出的 ZUNE 音乐播放器、2010年推出的 Kin 手机。也有一些成功的硬件产品，如 2001 年推出的 Xbox 游戏机，2005年推出的 Xbox 360，2010年推出的 Kinect 体感控制器。</p>