HTML5游戏产业爆发前夜：雷军15分钟敲下投资

《全民寻找房祖名》、《围住神经猫》、《看你有多色》等小游戏，曾在 2014 年一度刷爆各大移动社交软件。自此，HTML5 游戏(以下简称 H5 游戏)也进入了更多大众的视野。伴随着移动游戏的高速增长，H5 游戏也获得了开发商和投资者的关注。种种迹象显示，H5 游戏正处在从小游戏到大产业爆发前夜。

资本竞逐 HTML5 游戏

开源跨平台的手机游戏开发引擎 Egret Engine 白鹭引擎，在 2014 年底获得了顺为资本 1000 万美元的A轮融资。白鹭引擎可以快速创建 HTML5 移动游戏，也可以将游戏项目编译输出成为目标移动平台的原生游戏应用。

坊间传闻，顺为资本的创始合伙人雷军仅用了 15 分钟就敲下了这笔投资。业界分析，雷军义无反顾的原因，则是白鹭引擎所专注的 H5 游戏未来对小米建立自己的生态圈的帮助。

此外，五秒轻游戏、9g、肥猪、火舞、萝卜等等主打 HTML5 游戏的公司，也都宣布获得了数量可观的投资。

有趣的是，“钱”不仅来自曾李青、雷军等移动互联网资深投资人，甚至餐饮、家电、农产品行业投资人都纷纷一掷千金，杀入 HTML5 游戏市场。可想而知，这些资本所看中的正是 H5 游戏的广阔前景，大佬们希望在竞争到来之前抢占先机。

BAT 抢占 HTML5 游戏风口

在腾讯总结的 2015 手游市场的五大变化中，H5 排名第一。腾讯对 H5 频频示好，在 QQ 空间中，已经有游戏的入口玩吧。有数据透露，有 H5 游戏在 QQ 空间的流水已经过百万。

负责腾讯浏览器的魏晓海指出，H5 面临的最大问题是碎片化，由于安卓兼容性存在问题。而腾讯为了解决这一问题，在旗下的微信、手机 QQ、空间、浏览器等软件中加入了 X5 内核，并且免费向开发者提供使用。H5 开发者只需要适配 X5 内核来制作游戏，并接入一个由腾讯提供大小仅为 60K 的 SDK，便能在腾讯的各大平台上运行，解决机型适配的问题。

负责 QQ 空间的许华彬则表示，QQ 空间对于页游和手游开发者的优惠政策将会逐步向 H5 游戏开发者倾斜：月收入 10 万以下腾讯不参与分成、免费提供腾讯云服务器等。

与此同时，手机淘宝也全面引入 H5 游戏，阿里巴巴商家业务事业部无线商家负责人张阔就十分看好 H5 游戏，正是因为其在 PC 端转至移动端的过程中促成的导购模式的转变。这一想法从手淘 2014 年双十一的“互动到店”活动中也得到了验证。

不过，张阔表示，虽然如今手淘店主对 H5 游戏具有海量的需求，但与 PC 端一样，阿里不会选择自建 H5 研发团队，而是会继续专心做好平台。手淘选择与 H5 游戏平台火舞游戏进行合作，以游戏开发大赛的形式，吸引游戏开发者参与，完成针对店铺的原创游戏研发。

案例解析：五秒轻游戏

位于深圳的 5 秒轻游戏，专注于 HTML5 移动轻游戏的发行和社区化运营，公司成立之初，便获得了腾讯联合创始人曾李青千万规模的天使投资。

”我们判断，H5 一定会有机会”，五秒轻游戏的创始人陈钢认为，只有玩魔兽类游戏的重度玩家才会为一个游戏投入长期的时间。对非重度游戏玩家的小白群体来说，他们的目的只 是打发时间、放松一下而已，并不关心每天玩的游戏是不是相同。五秒轻游戏要做的就是 5 秒就可以开始玩的游戏，可以每天变换。

“我们要构建一个社区，就会有优势”，他介绍道，游戏历史上有端游、页游、手游、H5。其中，端游是产品的竞争，如魔兽的走红就是产品体验的极 致;页游是产品加流量的竞争，流量作用大于产品本身;手游是平台的竞争，控制流量，提供服务，再加上产品本身。H5 市场则是一个社区，不仅要制作精美的游戏，还要搭一个平台。

弹幕是五秒轻游戏的一大特色，游戏玩家可以再弹幕上面说任何自己想说的东西。

“‘我是深圳的，有深圳的吗’，‘什么鬼，太烂了’，我们看了一下，100 个进来玩游戏的人，大概3-5 个会发弹幕，非常高的比例”，陈钢透露，现在市面上没有公司这样做，但他相信以后弹幕会越来越流行，所以五秒轻游戏要卡在弹幕第一位。

轻社交则是五秒轻游戏另一大特色。尽管很多业内人士认为，积累了一定量受众群体的游戏应该做得更大、更精美，五秒轻游戏却坚持轻娱乐、轻社交的产品路线。

“我们会做得更轻，不会亲热到加微信、QQ 互相聊天”，陈钢介绍告诉创业邦记者，“我们希望它就是在路上有一面墙，人们路过就喷点东西，但我们不希望他们站在墙边等人”。

H5 游戏是手游的“下一个天堂”？

当投资者和 BAT 巨头都押宝在 H5 游戏上时候，是否意味着 H5 游戏成为手游的“下一个天堂”？

与传统的 APP 相比，H5 游戏在社交圈可谓“病毒式传播”。有一组数据可以说明：2013 年，在微信朋友圈中蹿红的小游戏中，除了腾讯自身几款外，就只有《疯狂猜图》，在火爆的那一周，日增用户最高峰值为 30 万;2014 年，仅7、8 月间，《全民寻找房祖名》2 天内被玩了 6000 万次;《看你有多色》上线 2 日用户数达 3000 万，《围住神经猫》更创造了 3 天 500 万用户和 1 亿访问的奇迹。

对此，“5 秒轻游戏”创始人陈钢分析，当手游需要下载 App 才能玩，这个过程中会流失许多用户，而如果通过一些社交平台，打开就能在浏览器上玩，不仅简化了游戏到人的时间，同时，填补了“游戏小白”们的碎片时间。 再加上易于传播的特点，让游戏混合了社交属性，火爆也是理所应当。

而在网页上直接玩，抓取碎片时间是 H5 游戏得以成功的关键。不过，碎片化的时间，随机而短暂，也令 H5 游戏缺乏持久吸引力，流行时间也非常短暂、比如，当初的《围住神经猫》就在朋友圈火了三天。同时，目前 H5 游戏并没有很好的赢利点，都处在积累用户的阶段。除了腾讯 QQ 空间的玩吧、猎豹等合作伙伴以外，很多渠道暂时处于观望阶段和布局阶段。

但也有人认为，怎样革除《神经猫》之类游戏淘汰快、粘性差的弊端，是 HTML5 游戏当下的命门所在。有人在做导入“弹幕游戏”的尝试，也有人闷头耕耘，在“憋”下一个爆款。不论怎样，大家认知相同----这是 HTML5 爆发的前夜。

只是前夜有多长呢？