微软壮士断腕推WP8：诺基亚销量很受伤
openkk 12年前
<p> 打个比方比喻来形容：为了在智能手机领域追赶苹果与谷歌，微软在 WP8 的发布和升级上再次选择了壮士断腕的做法，但断的却是硬件伙伴诺基亚的手腕。由于 WP7 手机无法升级，诺基亚 Lumia 系列销量面临着尴尬境地，必须尽快推出 WP8 新设备才能扭转困境。</p> <p> <strong>83% 支持开发 Android</strong></p> <p> 选择微软 Windows Phone 平台是诺基亚 CEO 史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)为扭转公司局面做出的最重要决定，也是行业内最具争议性的举措。不仅外界分析人士存在质疑，即便是诺基亚内部员工，也对这一战略持有疑问。</p> <p> 埃洛普去年接受新浪科技专访时这样解释：“如果当初选择了谷歌 Android 平台，诺基亚会成为普通硬件合作伙伴，自有的地图和音乐等服务价值无法得到体现。而微软 WP 平台能给诺基亚提供更有力的支持，带来更好的合作前景。”</p> <p> <strong>一年半过去了，或许很多诺基亚人都会问一声：说好的幸福呢？</strong>上周网上传出了据信诺基亚内网员工所作的调查。调查的问题是：诺基亚是否应当在 Windows 系统产品之外再开发 Android 智能手机与平板？图片显示已有 1604 名员工接受了调查。</p> <p> 其中 75% 的员工支持诺基亚同时开发 Android 设备，认为这有助于提振诺基亚销量；有7% 的人认为诺基亚应当开发谷歌平台设备，但对公司目前状况没明显效果；只有 18% 的员工坚定认为诺基亚应当专注于微软设备。</p> <p> <strong>微软壮士断诺基亚手腕</strong></p> <p> 诺基亚员工近期对安卓的开放态度，或许更多与微软在 WP8 系统上的绝然态度有关。今年 6 月 21 日，微软发布了全新的 WP8 系统，新系统在功能上不乏亮点，但新平台不兼容此前硬件的做法也把诺基亚晾在了一个尴尬的处境。</p> <p> 诺基亚与微软结盟一年半时间，推出了 Lumia 系列数款微软 WP 智能手机，上市不到一年时间，全球出货量达到 700 万部。从整体市场份额来看，诺基亚手机与谷歌苹果阵营差距依然较大，但从销售势头来看，Lumia 系列上一季度出货量已经达到 400 万部，已经呈现出明显的增势。</p> <p> 就在这个时候，诺基亚遭受到了来自最亲密盟友微软的背后一击。诺基亚的 700 万 Lumia 用户无法获得 WP8 系统的新功能，只能升级到界面相似的7.8系统。正如一位 推ter 用户所抱怨的“既然 WP8 不会兼容当前 Lumia 手机，用户为什么还要现在购买？微软完全不考虑诺基亚现在销量了吗？”</p> <p> 而更令诺基亚寒心的是，微软产品经理格里格·苏利文(Greg Sullivan)随后接受采访时透露，微软几乎是同时研发 WP 7 和 WP8 的，WP 7 仅是为了临时抗衡苹果和谷歌而做。这番言论让分析人士隐约感觉到了诺微联盟背后的一丝裂痕。</p> <p> <strong>急于发布 WP8 提振人气</strong></p> <p> <strong>微软 WP 部门一位不愿具名的人士透露，WP7是基于此前的 CE 内核，而由于升级成本过高，WP8从一开始就注定了不会兼容 WP7 设备</strong>。 但是微软在宣布这一事实之时并没有考虑到诺基亚目前的销售处境。据那位 WP 内部人士透露，微软内部对发布 WP8 一事上也存在不同意见。有部分声音认为，由于 WP8 不能兼容当前 WP 智能手机，微软应当给合作伙伴准备 WP8 设备的时间，不必急于在 6 月发布 WP8 系统，宣布不能兼容升级的事实，打击当前的 WP 设备销量。</p> <p> 实际上，这已经不是微软第一次无视用户和合作伙伴实施壮士断腕了。此前微软推出 WP 7 时，同样抛弃了 Window Mobile 6 的大批用户。相对于苹果谷歌发布新操作系统至少兼容此前两款产品的做法，微软屡屡断腕的做法很难让用户相信这是一个成熟的系统，也令硬件合作伙伴屡屡觉得 受伤。</p> <p> 这位微软人士认为，即便微软必须在 6 月发布 WP8，也可以采用委婉方式，例如“当时不明确透露是否兼容当前设备，或者宣布是否升级视具体设备而定”。但遗憾的是，微软并没有采取变通的方式，而是选择了最直接的方式。</p> <p> 今年 6 月是“移动平台月”，苹果、微软与谷歌三大平台先后在旧金山发布了最新的移动操作系统。微软原计划在 6 月 21 日召开开发者大会，但随后又决定推迟这一会议(最新消息推迟到 10 月底)。为了在与苹果谷歌竞争中提振人气，微软最终还是决定在同一个月发布 WP8。</p> <p> 在这件事情上，微软的处理让诺基亚有些措手不及。据另一位诺基亚内部人士向新浪科技透露的信息，微软并没有及时告知诺基亚 WP 7 设备无法升级新系统的事实，而有着 WP8 界面的7.8系统也是在诺基亚强烈要求下，微软做出的小小让步。</p> <p> <strong>Lumia 900 上市一周的尴尬</strong></p> <p> <strong>无论微软作何打算，诺基亚 Lumia 销量遭受冲击都已是不争事实。WP8发布后不到一个月，诺基亚旗舰机型 Lumia 900 在美国的两年合约价就从 100 美元下调到了 50 美元。</strong>而根据此前调研机构 IHS iSuppli 的拆解分析，Lumia 900 的成本价甚至要高于 iPhone 4S (合约价 200 美元)。</p> <p> 虽然诺基亚此举有出清库存迎接 WP8 设备的意图，但低价出货却令本就羸弱的业绩进一步雪上加霜。诺基亚第二财季再次巨亏 17 亿美元，较上年同期的 6 亿美元急剧扩大。评级机构穆迪与惠誉更是连续下调诺基亚评级，认为诺基亚的 WP 转型之路将带来更多运营亏损。</p> <p> 诺基亚今年年初高调宣布再次进军美国市场，但半年时间诺基亚在美国市场的销量仅仅只有 33 万部，明显不及在其他市场的销售势头。而中国原本应是诺基亚与微软的重点增长市场，但诺基亚 Lumia 系列的销售步伐也遭到微软的冲击。</p> <p> 为了在中国市场推出更多本地化功能，诺基亚中国在发售 Lumia 系列上并不急于求成。Lumia 800 今年 4 月才在中国上市销售，而旗舰 900 更是在 6 月 15 日才正式发售。但仅仅一周之后，微软就高调宣布 WP8 不支持现有 WP 机型升级，诺基亚 Lumia 900 的尴尬可想而知。</p> <p> <strong>诺基亚的背水一战</strong></p> <p> 虽然转型 WP 平台的道路走得并不顺利，但诺基亚目前来看还没有太大的财务担忧。截至第二财季末，诺基亚还拥有 51 亿美元的现金以及 15 亿美元的信用额度，至少在一年半之内无需担忧现金问题。</p> <p> 此前媒体报道称诺基亚董事长里斯托·斯拉斯玛(Risto Siilasmaa)在接受媒体采访时透露，倘若 WP 战略未能成功，诺基亚也有应急计划。但这一消息随后被很快辟谣，实际上在选择微软 WP 平台一年半之后，诺基亚已经错过了 Android 平台的机遇。</p> <p> 如今对诺基亚来说，当务之急就是尽快推出具有竞争力的 WP8 平台产品。有国外媒体放出消息称，诺基亚可能会在 9 月初召开发布会。虽然在新浪科技就这一消息求证时，诺基亚中国不愿就此置评；但从目前的情况来看，诺基亚很可能就会在 9 月发布最新 WP8 手机。</p> <p> 鉴于第三季度诺基亚 Lumia 手机销量可能表现惨淡，诺基亚可能在 WP8 新手机倾尽全力。为了打开销量迅速占据市场，此前 808 采用的高清摄像技术 Pureview 以及收购的图像技术公司 Scalado 技术也很可能会出现在 WP8 手机上。</p> <p> 除了打造高品质产品外，诺基亚还在不断加强与电信运营商的合作。此前据《金融时报》报道，诺基亚可能会延续在美国与 AT&T的合作方式，在欧洲市场与主要运营商采用独家经销的手段发售 WP8 手机，并实施1：1的基础盈利分成。这种合作方式会令运营商更加投入支持新机器的推广。</p> <p> 今年秋季发布的诺基亚 WP8 手机，或许是诺基亚扭转困境的最后一次机会。</p> <p align="center"><a target="_blank"><img alt="微软壮士断腕推WP8：诺基亚销量很受伤" src="https://simg.open-open.com/show/31c5245a1bfe7acea2f963364cc8295c.jpg" width="550" height="405" /></a></p> <div id="come_from"> 来自: <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958349604096669801" target="_blank">新浪科技</a> </div>