小米Note不是高端机，而是小米生态象征

文/王如晨

如果苹果推出一个 2299——3299 元的产品，你觉得它会是高端么？

应该不会。因为截至目前，它的手机产品价格区间还从来下探到 3000 元以下。

如果你同时拥有两款手机，你会这样么：一个低价苹果，一个小米 Note？我猜你不会。你很可能是一个 iphone6 plus，一个国产机，当然可能包括小米。这不容易被人看出某种气质。屌丝们最喜欢装了。

但要说到价格，小米 Note 还真填补着一个落差，尤其是中国市场。但非得包装成高端，我觉得不伦不类。

至少有好几个做芯片、手机的牛人这么跟我说过，如果我做的产品，在硬件体验上能到苹果的 70-80%，我的价格是它一半，那我就赚了。

这言论其实很没有出息，它无形中给苹果抬着轿，贬低着中国市场与消费者。当你持续以别人为 100 分基准比较时，你已经矮人一头。

小米 note 定位确实谈不上高端，它还是一个性价比。就想在国产阵营里给自己贴个新标签，区隔一个市场。

它应该能够抢到国产机与苹果之间的落差，但不会很大。就连华为 M7 重心暂时在海外，恐怕也有这重用意，而且还要为荣耀 6plus 让一让路。

我理解的小米 Note 有三重用意：

1、完善产品线，填补价格区间；

2、弥补米 4 效应较弱的尴尬，提升红米 note 带来的品质弱化。米 4 产品本身不错，但出货一般，红米 note 当初抢了许多低端客户群，但体验与口碑很差，在小米系列产品里，投诉最多。小米 Note 就是一个大屏机。屏大了，如果其他硬件配置跟不上，系统优化不好，那体验可是双倍的差；

2、为小米 2015 年生态布局铺垫。小米正在布局智能家居之类，入口的操控终端需要相当的品质，屏幕也要有要求。如果你用红米做入口操控，那体验肯定有问题。

但是也有其他尴尬。小米 note 出来后，小米自身品牌之间就开始打架了。小米系列、红米，红米 Note，小米 Note。小米 4 高配比小米 Note 低配高 200 元，市场有重叠。

但雷军不可能这么傻。这里面有小米的出货结构的策略。2014 年，小米出货超过 6100 万部。看平均单价，下半年环比下降了将近 100 元。这是小米 4 发布后的结果，仍呈现这种趋势，说明单就硬件终端来说，小米整体毛利是下降的，背后就能反映出出货结构。

1、红米出货仍占主力，小米 4 出来之后效应不大。在小米为每款设置的价格区间里，出货最多的都是价格低的一端。米 4 的 2499 那款出货很少。

2、小米 6100 多万手机出货里，有部分不是手机产品，而是盒子或其他，统称为“手机”，有猫腻。这也说明，下半年，小米明显侧重了出货规模，应该是为完成年初设置的 6000 万目标冲刺，不惜牺牲毛利。几个月前，小米公布的快递单信息里，已经透露出平均单价较低的基本信息。

我并不看好小米 note 出货，在小米生态真正发挥效应之前，尤其是在走出简单应用分发获利之前，它的所谓高端之路更像品牌重塑。

高端产品不是屏幕放大、价格堆高就能做出来的。你能抢到苹果与国产机之间的市场空间，不等于你打败了苹果，甚至三星，这路还很远。目前，小米还是一个性价比优势，还远没有所谓品牌溢价。

有人说，小米都做电视、路由、平板、净化器了，这是品牌的力量。这个有点扯，你要有点钱，你也可以做。做产品不等于做品牌。雷军不会没有侧重地盲目推什么净化器，它只是整个生态里的很小的部分。

不大看好小米能在硬件领域打败苹果。市场再开放，它还是有你不可能控制的产业链环节。而许多核心部件并不掌握在小米手中，代工制造业越来越呈现 集中。但是，依靠一个生态打败三星、苹果不是没有可能。在诸多业务中，我相对看好小米无形的部分。小米手机未来一定还会是核心产品，但它的开放生态未来恐 怕不会依赖手机，而是 MIUI 及其延伸的世界。目前的应用分发，作为模式虽然快到尽头，但内容服务永不会停歇。而且，很多人理解的所谓“服务”都很狭窄。我理解的小米的未来，就在于落 地的力量，就是现在被叫滥的 O2O。未来，手机应用、内容甚至都会免费，但是一旦与庞大的现实生活融合，作为入口的小米，才具有真正的统摄力。而现在的它，还不过是一个毛头小伙，兜 不住的青春。

在小米最新的估值中，生态模式得以明显强调。但要真正走上一个台阶，雷军与小米急需提前布局那些生活服务类市场。没有这个通达线下的服务支撑，小米打败苹果，只会是个臆想。

从这点来说，小米 Note 自称高端有点装，它的生态布局的象征信号更大。

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