诺基亚频遭微软“暗伤” Lumia或将面临夭折

   <div id="news_body">     <p style="text-align:center;"><img alt="诺基亚频遭微软“暗伤” Lumia或将面临夭折" src="https://simg.open-open.com/show/7bafd436acad92487d32a7ca2d775eab.jpg" width="500" height="401" /></p>     <p>        诺基亚，这个昔日盘踞 14 年全球手机销量第一的霸主，谁也没有料想到其如今命运多舛。远得不说，与微软 Windows Phone 的战略合作，诺基亚几乎押上了全部家当，可有意思的是微软不仅没有领情，还一次次“暗伤”战友，这回诺基亚伤得可真不轻。</p>     <p>        <strong>Lumia 或面临夭折</strong></p>     <p>        故事要从最近的 Windows Phone 8 说起。北京时间 6 月 21 日，微软在其 2012 年开发者大会上正式发布 Windows Phone 8（简称 WP8 操作系统），对外界而言这无疑是件令人振奋的事情。</p>     <p>        因为 WP8 将采用与电脑 Windows 8 相同的内核，这就意味着 WP8 将可能兼容 Win8 应用，开发者仅需很少改动就能让应用在两个平台上运行。</p>     <p>        此外，WP8支持双核甚至更多核处理器，硬件制造商可以为用户提供更丰富更多配置的 WP8 设备。还有其内置 IE10 移动浏览器，相比 Windows Phone 7.5 JavaScript 性能提升四倍，HTML 5 性能提升 2 倍。微软官方提供的测试结果称，WP8超越了目前市售搭载其他系统的 GALAXY S III、HTC One 系列以及 iPhone 4S。</p>     <p>        如此强大的提升，战友诺基亚应该高兴的手舞足蹈才对，可事情并非如诺所愿。因为现有 WP 手机无法升级至 WP8，使用 Windows Phone 手机的老用户只能望洋兴叹。可对诺基亚推出才半年多基于 WP7.5 的 Lumia 产品而言，微软绝情的遗弃了 Lumia，打在儿身，痛在娘心，诺基亚最心痛。</p>     <p>        WP8发布后，诺基亚新闻发言人道格道森曾表示：“全面升级后的 WP8 系统不可能支持现有 Lumia 智能手机，其中的主要原因是要考虑到未来设备的硬件功能升级问题，而现有硬件并不具备这些功能。但现有 Lumia 手机用户将能够将操作系统升级至 WP7.8 版本。”</p>     <p>        诺基亚中国相关人士也表示，这0.2的差别主要在硬件方面，Win8的智能手机在硬件方面支持 NFC（近距离支付）、手机钱包等，其他应用程序如当下时髦的 DrawSomething 等都会最先应用在 Win7.8 系统上。</p>     <p>        而这自然无法比拟 WP8 的功能。</p>     <p>        受此影响，诺基亚股价跌至 16 年来新低。据 26 日在赫尔辛基股票交易所显示，诺基亚股价下跌 11.4% 至1.71欧元，是自 1996 年 8 月以来的最低点。今年以来，诺基亚股价已缩水过半。</p>     <p>        有分析认为，这将会让身处困境中的诺基亚更加难熬。由于不能进行系统升级，诺基亚的 Lumia 系列只有继续降价，销量也势必受到很大影响。而诺基亚的 WP8 手机发布时间也不太可能早于九月份，所以诺基亚的三季度将会非常难熬。</p>     <p>        这个煎熬在中国市场目前已显露出。自今年 3 月在中国正式发布首款 Windows Phone 以来，诺基亚陆续发布了包括诺基亚 800、诺基亚 710、诺基亚 610 和诺基亚 900 在内的五款 Lumia 系列产品。从国外公开的销量数据来看，其第一季度全球仅售出 200 多万部，中国区虽一直没有公开这个数据，但相比国外竞争更为激烈的国内智能手机市场，Lumia 价格和应用均不占优的情况下，也恐难有较佳表现。</p>     <p>        目前，在亚马逊网上商城，AT&T版诺基亚 Lumia 900 目前的合约售价仅为0.01美元，和 4 月上市时的合约售价相比，在不足三个月的时间里该机的合约售价降幅近 100 美元；在国内上市刚过一周，价格便由 4599 元降至 4200 元，而另一款上市不到两个月的中高端产品 Lumia 800 也由最初的 3599 元跌至目前 2500 元左右。</p>     <p>        瑞士银行认为，诺基亚目前暂时无法取得实质性的突破，而对旗下的 Lumia 智能手机进行价格下调是必然的，这是让诺基亚熬过最艰难日子的唯一办法，毕竟如果无法保持住市场份额诺基亚未来将会更加的令人担忧。</p>     <p>        除了 WP8 这一伤之外，外界还传言微软或将推出自有 WP8 智能手机，从而刺激该平台的销量。这让刚“嫁”微软没多久的诺基亚能不痛苦吗？好在之后微软某高管在一公开场合明确给予否定，诺基亚这才长舒一口气。</p>     <p>        <strong>裁员、关厂，离破产还有多远？</strong></p>     <p>        Lumia 对于诺基亚意义非常巨大，成败在此一举。用投资公司 Robeco Group 基金经理迈克尔·普拉克曼的话说，“微软的一举一动对于诺基亚而言至关紧要。与过去数年一样，诺基亚的问题在于没有第二种选择。”</p>     <p>        事实也确实如此，在彻底淘汰塞班转投 Windows Phone 后，诺基亚已经没有了退路。有知情人士向腾讯科技透露，在 Lumia 问世后，诺基亚在全球的推广营销金额超过数亿欧元，这相当于诺基亚 2012 年第一季度智能手机业务营收的近 30%，这样大的投入在手机厂商里实属罕见。</p>     <p>        如果销量和规模不理想，诺基亚裁员、关闭工厂、压缩成本在所难免。甚至有人坦言，如果 Lumia 失败，诺基亚可能面临倒闭或被收购。</p>     <p>        此前已有消息称诺基亚可能面临被其它巨头收购的局面，有可能收购的巨头包括了他的战友微软和三星等，尽管三星随后澄清了并无此事，而能有这样的消息出来也并非偶然，足以说明诺基亚目前所面临的惨状已接近这一地步。</p>     <p>        不过有分析人士也指出，微软收购诺基亚不是不可能，由于移动市场具有极高的战略重要性，并且诺基亚的市值相对微软的现金是非常廉价的。目前，诺基亚的市值已从 2007 年 1100 亿欧元的巅峰价跌至如今 148 亿欧元，5年间缩水近 90%。</p>     <p>        在近期的诺基亚大规模重组中，其欧洲的最后一座大型手机工厂也被迫关闭，直接导致 850 人失去工作，当地政府也将损失 90% 的税收。此外，诺基亚最近刚刚宣布将会在 2013 年年底之前进行多达 10000 名员工的裁员计划。</p>     <p>        作为诺基亚最大市场之一的中国也未能幸免，目前官方还没有公布具体细节。不过，腾讯科技从内部渠道了解到，中国区的裁员重点涉及研发和部分职能部门，总人数约在百人左右，其中 Qt 平台占大头。</p>     <p>        原因是 Qt 平台此前的工作大都是对 Meego 系统的支持，而诺基亚方面已确定在 N9 之后不会再推出该系统的产品。另外由于诺基亚在中国划分了西北、西南等不少片区，具体裁员人数及比列还目前无法统计到。</p>     <p>        根据市场调研机构 Gartner 的统计数据显示，在全球范围内，诺基亚手机市场的占有率从去年同期的 25.1% 下滑至 19.8%。在其布重点布局的 WP 平台上，市场份额仅为1.5%，是其竞争对手谷歌 Android 52.5% 市场份额的1/35，是苹果 iOS15% 的市场份额的1/10，且 WP 份额仍一直在减小。</p>     <p>        诺基亚会走上百年巨头柯达的老路吗？在诺基亚 CEO 埃洛普看来，面对外界的变化和竞争，诺基亚正在努力寻求改变，如果度过眼下的困难时期就能够成功。</p>     <p>        可这个改变总是伴随着诺基亚多年来“后知后觉”的毛病，如果未能成功，诺基亚该何去何从？</p>     <p>        也有分析人士给诺基亚指出脱困之路，首先，诺基亚因继续强化中国市场，加快 WP 的产品上市周期，迅速靠近运营商，拓宽 WP 销量，形成规模，因为诺基亚不缺品牌，目前要的是量。其次，其它手机商已经开始部署 WP8 手机，如中兴、华为等。诺基亚作为微软战略伙伴，势必要抢先在前，这个时机如把握住，市场依然会买账诺基亚。最后，目前安卓已出现了严重同质化问题，要加 大对 WP 应用开发者的投入和激励，丰富、优质的应用会促进终端销售和改变用户使用习惯。</p>     <div id="come_from">     来自:      <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958346218327184584" target="_blank">腾讯科技</a>     </div>    </div>