腾讯、爱奇艺、优酷移动端视频类APP竞品分析

   <h3><strong>大致目录</strong></h3>    <p><img src="https://simg.open-open.com/show/62c447f8017db655efd46f55f3651ca4.png"></p>    <h3><strong>一、背景</strong></h3>    <p>艾媒咨询数据显示，2015年中国移动视频用户规模达到4.31亿;预计到2018年，中国移动视频用户规模将达到6.95亿。视频产品作为内容导向的产品，应该从移动端用户特性出发，提高内容质量，避免同质化，打造差异化竞争优势，提升用户感知。</p>    <h3><strong>二、竞品选择</strong></h3>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/af05ac4c193323ea296e0e3cd853eb7d.jpg"></p>    <p style="text-align: center;">数据来源：ASO100 2016年10月10日</p>    <p>questmobile数据显示，2016年3月，Android+iOS两端的MAU/DAU表现上，腾讯视频、爱奇艺和优酷领先位于第一梯度。</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/99c9e8516880da57bf65e8000f20d5ef.jpg"></p>    <p style="text-align: center;">questmobile数据</p>    <p>本次选择第一梯队中的腾讯视频、爱奇艺和优酷视频（移动端）做对比分析。</p>    <h3><strong>三、竞品分析</strong></h3>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/b7273797c6e5bd7de4857d029c7cc496.jpg"></p>    <p><strong>3.1 产品定位及功能</strong></p>    <p>3.1.1 产品定位</p>    <p>从产品属性、内容来源、产品目标、来阐述这三款产品的定位</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/c3c3a39f0738ebe2b7cce35e4fc46ef0.jpg"></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/a4378ac4cbc9d3b2cd798bd84fd7836c.jpg"></p>    <p>3.1.1 产品结构及功能</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/aed5921240119dc5c7eafa3a17657e5e.png"></p>    <p><img src="https://simg.open-open.com/show/acb91992db6cedf67f19d8a726359573.png"></p>    <p><img src="https://simg.open-open.com/show/0a097f043aeb75f25b75879fa4ff0562.jpg"></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/688250db6422cd5dd959337948b6c139.jpg"></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/5a80b77934174745f8ce6859eac07127.jpg"></p>    <p><strong>3.2 视觉风格及交互体验</strong></p>    <p>3.2.1视觉风格</p>    <p>APP设计风格从视觉效果上至少给用户传达了两个信息：一是APP的整体基调。二是APP的目标人群。</p>    <p>在设计风格表现上，颜色占据了80%以上的视觉体验。因此要做好设计风格，主要做好界面的颜色搭配和分布。需要考虑不同用户的喜好和体会配色给用户带来的视觉感受。</p>    <p><strong>爱奇艺</strong></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/c376252fd98714b3f84b548ec6c03c6a.png"></p>    <p>爱奇艺以清新的草绿色为主打色，彰显青春活力，传达出天然、健康、好运、阳光、年轻等感觉，视觉上十分舒适，与其主打的品质、青春、时尚的品牌定位非常契合。</p>    <p>页面顶部背景以黑色为主，让人联想到观看视频或者电影时的黑色边带，不喧闹、不打扰、安静而富有现代感。</p>    <p>爱奇艺的logo像一个屏幕，以“爱奇艺、屏生活”为理念，基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。</p>    <p>另外，爱奇艺狠多界面顶部都有爱奇艺的logo和名称，对于用户使用产品时，强化品牌记忆有一定帮助。</p>    <p>视觉关键词：青春、时尚、互动、品质。</p>    <p><strong>腾讯视频</strong></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/8c67b2b9c915c818dbd1e6da47f8c4f4.png"></p>    <p>采用的颜色也是橙、绿、蓝为主，与logo颜色一致，背景为白色，点亮的图标为橙色，所有文字几乎都是黑色，且字号较其他视频网站要大一点，稳重、不花俏。</p>    <p>视觉关键词：扁平、简约</p>    <p><strong>优酷视频</strong></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/3fa453b1db99906e52d056c9470f8abd.png"></p>    <p>页面包括logo设计以天蓝色为主，非常纯净，有一种清新、纯净、宁静、广阔的感觉</p>    <p>视觉关键词：蓝色、缤纷、年轻。</p>    <p>3.2.2核心功能及交互体验</p>    <p>移动视频App的主要功能是为用户提供更好的观影体验，重点从首页设置、视频搜索、视频观看、视频下载几个主要功能分析产品的交互体验。</p>    <p>1、首页对比</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/0e94f2fd6dcefab2fa86cac9449a888e.jpg"></p>    <p>1)爱奇艺在首页均有logo显示，而腾讯和优酷视频没有。</p>    <p>2)爱奇艺和腾讯视频顶部都有常用频道显示，而优酷则在页面中部和底部tab放置了入口图标，中部字体有些小，图标太花俏，引导不够直接。</p>    <p>3)首页下面的菜单，腾讯突出直播，爱奇艺突出交友功能；优酷突出订阅功能。</p>    <p>4)优酷的首页顶部由于没有电视剧、电影等常用频道栏，一旦首页滑动到下方，在想快速进入电视剧、电影等频道还得重新滑动回去，操作不是很方便。而爱奇艺和腾讯视频的顶部导航栏不会随着页面下滑而上下移动，但是可以左右滑动。</p>    <p>5)爱奇艺下面菜单单放了服务体现了爱奇艺从视频行业上下游环节的渗透，不断在向电商、社交等周边产业扩展，整合资源能力加强。</p>    <p>2、搜索对比</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/28d5533f3df2c6e371d2d19abeaa3c37.jpg"></p>    <p>进入搜索界面后，默认都是处于输入状态，用户可以直接进行输入，并且在搜索过程中，会进行即时搜索，随着用户输入不断增加，搜索更加精确。</p>    <p>在搜索栏下是搜索历史与热门搜索推荐，历史搜索右上角有清除搜索历史功能，热门搜索不分种类，以列表形式排列。</p>    <p>在没有资源的情况下，爱奇艺会识别搜索内容，然后推荐相关、最新、最热和高级筛选，供用户选择；优酷会提示没有搜到，下方给出猜你喜欢的推荐；腾讯视频会告知未能找到相关内容，然后推荐最近大家都在看什么。</p>    <p>3、视频观看体验对比</p>    <p><strong>爱奇艺</strong></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/1416d809459b81977640344c228fd720.jpg"></p>    <ul>     <li> <p>小窗播放页</p> </li>    </ul>    <p>进入视频详情页，默认开始播放广告，不同视频的广告长度不同。</p>    <p>小窗播放界面，爱奇艺除了提供收藏、缓存、分享、选集、播放次数等常用功能之外，还有泡泡功能，点击泡泡，可以进入相应的泡泡圈子，与明星粉丝互动。选集简介是推荐的手游和主演头像，点击可进入对应的个人主页，了解明星的个人介绍。</p>    <p>在播放窗口下方，会根据视频类型，推荐手游和周边视频。除此之外，还有猜你喜欢剧集推荐。会推荐相同类型的爱奇艺文学。</p>    <p>体验视频：《麻雀》2016-10-10 17:13，续播无广告，记忆连播。但并不是所有视频续播都没有广告，部分观看记录续播有广告，但是比较短，在15秒左右。</p>    <p>②全屏播放页</p>    <p>默认设置：高清画质、关闭弹幕，画面尺寸100%，自动跳过片头片尾，禁止定时关闭功能。</p>    <p>用户可以根据自己喜好调节亮度、声音大小、设置画布尺寸、锁屏、进行视频缓存、分享，拖动进度，选择清晰度，选集，进行弹幕交流，泡泡圈子交流，还能设置定时关闭，左侧的屏幕锁还能防止用户误操作，让用户可以随心享受视频观看。</p>    <p>③亮点：泡泡圈子、记忆续播无广告（或广告较短）、默认高清画质、定时关闭功能。无论是全屏还是小窗，都提供缓存、分享、泡泡、选集功能。</p>    <p><strong>腾讯视频</strong></p>    <p><img src="https://simg.open-open.com/show/be16906df170017df122ed83555b2bea.jpg"></p>    <ul>     <li> <p>小窗播放页</p> </li>    </ul>    <p>进入视频详情页，默认开始播放广告，不同视频的广告长度不同，大部分广告在70s左右，偏长。</p>    <p>在小窗播放界面，腾讯视频除了提供缓存、分享、收藏、选集、播放次数等常用功能之外，还提供了投电视、视频评分、视频类型、总集数、视频简介、更新时间等信息，剧集下方是精彩片花，为你推荐。再下方提供了，视频周边，饭团，容易抓住观众的兴趣，体验佳。</p>    <p>体验视频：《麻雀》2016-10-10</p>    <p>②全屏播放页</p>    <p>默认设置：非会员默认标清画质、关闭弹幕，不锁屏。</p>    <p>用户可以根据自己喜好调节亮度、声音大小、进行弹幕交流，拖动进度，设置连播、画布尺寸、跳过片头片尾在设置选项中，需要点击两次才能找到。</p>    <p>③亮点功能：随时截图、截取视频、投电视，会根据观看历史的设置进行续播，没有广告；</p>    <p>④不足：不能设置跳过片头片尾，锁屏按钮需要扭动屏幕才会出来，缺少提示，用户不易发现。</p>    <p><strong>优酷视频</strong></p>    <p><img src="https://simg.open-open.com/show/741c169f18d5580f3f1cb35f644ad4b5.jpg"></p>    <ul>     <li> <p>小窗视频页</p> </li>    </ul>    <p>进入视频详情页，默认开始播放广告，不同视频的广告长度不同，大部分广告在60s左右，播放广告完毕之后，自动进行视频播放。</p>    <p>在小窗播放界面，优酷除了提供下载、分享、选集、播放次数等常用功能之外，还提供了视频简介、订阅功能，在选集后有花絮、推荐、评论。</p>    <p>体验视频：《麻雀》2016-10-10</p>    <p>⑤全屏播放页</p>    <p>默认设置：根据网速自动调节画质、关闭弹幕，始终连播，不锁屏，开启画面优化功能。</p>    <p>用户可以根据自己喜好调节亮度、声音大小、进行弹幕交流，拖动进度，锁屏，设置连播、画布尺寸、跳过片头片尾在设置选项中，需要点击两次才能找到。</p>    <p>⑥亮点功能：视频优化，会对视频的画质进行自动优化，看起来更加清晰；</p>    <p>⑦不足：全屏观看的时候不能进行分享、收藏和下载，只能在小窗界面进行。</p>    <p>4、视频下载对比</p>    <p>爱奇艺提供视频缓存功能，可以离线观看视频，离线观看还支持观看本地视频。而且视频缓存的时候会提示用户选择清晰度，另外，还支持两个安装了爱奇艺的手机之间零流量进行传片和收片，不费流量，操作简单，体验很好。</p>    <p>优酷视频支持视频下载功能，但是全屏播放的时候不能下载，只能退到小屏的时候才可以，下载直接进行，默认标清缓存。</p>    <p>腾讯视频支持视频缓存功能，会根据当前清晰度缓存视频。</p>    <p>3.4盈利模式</p>    <p><strong>爱奇艺视频</strong></p>    <p>爱奇艺7.0版本添加了电影票、奇秀、商城、活动的入口，意味着爱奇艺的定位从视频观看的网站转向了一家可以提供视频上下游服务的综合视频门户。通过视频内容吸引流量，进一步将流量引入其他服务中去。</p>    <p>爱奇艺提出了“大苹果树”模型，以IP为核心，技术产品为躯干，视频内容为枝叶，有些、门票销售等服务为果实，围绕IP深度挖掘，拓展IP的周边（电影、动漫、游戏、文学等），形成更长的价值链，获取更多的收益方式。</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/4f37340180eebb8366c4a1fb8ac33706.jpg"></p>    <p>优质、丰富而精准化的内容体系是爱奇艺的核心优势，爱奇艺通过一系列创新运营策略，不断吸引优质用户，促进免费用户向付费用户的转化；通过发展产业链其他环节的服务，会员权益也可以进一步从视频观看的特权拓展到电影、游戏、电商环节中去，丰富会员权益，从而增强会员忠诚度，吸引更多会员加入。</p>    <p><strong>优质内容战略</strong></p>    <p>2016年，爱奇艺的内容战略分3部分。</p>    <p>1)投入重点做顶级IP，注重内容品牌和知识产权；</p>    <p>2)不断创新播出模式。</p>    <p>3)突破原有内容产业商业模式，以IP为核心，打通内容IP的视频体验与相关服务，将不同形态的作品、网剧、电视剧、电影、动漫、游戏、文学、电商等在同一个IP贯穿而下，形成更完整的商业模式。</p>    <p><strong>差异化特征</strong></p>    <p>1)清晰的品牌策略</p>    <p>爱奇艺拥有清晰的品牌策略，轻奢新主义的VIP会员理念，让爱奇艺形成了鲜明的品牌认知度。</p>    <p>2)海量优质内容：版权大剧+优质自制</p>    <p>《盗墓笔记》、《奔跑吧兄弟》、《奇葩说》等优质自制内容是吸引会员的突出优势。</p>    <p>2016年，爱奇艺有20+版权剧和30+自制剧，内容仍然是爱奇艺的重要发力点。</p>    <p>3)优秀的会员体验</p>    <p>爱奇艺的会员知名度自《盗墓笔记》打响之后，更多电视剧尝试会员模式，会员权利对用户的吸引力大大提升。</p>    <p>4)生态化发展</p>    <p>爱奇艺不但在做软件，也退出了爱奇艺盒子等硬件产品，在这一领域，乐视走在了最前端。可是爱奇艺也不甘落后。可以预料在不久的将来，我们客厅里除了乐视以外，还会爱奇艺的身影。</p>    <p><strong>腾讯视频</strong></p>    <p>整体战略——打造顶级内容+用户体验</p>    <p>腾讯视频在细分领域重点打造顶级内容，采集顶级IP，并在海外剧领域，与HBO、米高梅等全面影视集团签订了一系列独家合作，进一步巩固了海外剧优势；凭借在动漫领域的大投入，简历国漫最大平台。</p>    <p>在用户体验方面，腾讯视频投入很多精力研究用户行为，并不断提升用户观看体验，同时，腾讯充分发挥其强大的社交基因，通过弹幕、好友、粉丝衍生品、截屏、截取小视频等功能，打造更好的社交互动体验。</p>    <p><strong>内容战略</strong></p>    <p>2015年9月，企鹅影业成立。为腾讯视频输出更多优秀自制剧。</p>    <p>2016年，腾讯视频自制综艺类型更加丰富，覆盖真人秀、美食类、语言类、音乐类、亲子类在内的综艺类型。</p>    <p>腾讯还启动了青春国漫剧场，将覆盖90后、00后市场。</p>    <p><strong>3.4用户数据</strong></p>    <p>未完待续~</p>    <p><strong>3.5优缺点总结</strong></p>    <p>1、内容资源、质量方面差异：</p>    <p>三者视频资源内容各有千秋，直播、圈子功能大同小异。但爱奇艺匠心打造优质视频体验，如电视果功能实现了在以电视为屏幕操作手机，会员可享受杜比音效等；腾讯视频仅有投电视功能，未形成优势；UGC方面，爱奇艺视频上传功能大大增强了用户从观众到内容生产者的转变，且自带滤镜，充分考虑到用户每个步骤的需求；优酷自频道有精选、太搞笑、美食台等板块，用户可以通过自频道订阅自己感兴趣的频道，观看自己感兴趣的视频。同时也可以创建自频道。</p>    <p>2、付费方面：</p>    <p>爱奇艺对付费会员的推广力度较大，单独设置推荐有礼模块，引导用户自发传播。会员体系上，不但有独立会员俱乐部模块，签到、抽奖等功能一应俱全。</p>    <p>腾讯在会员方面则有赠片资格功能，且有做任务升级活动，可以看出在升级体系方面正在发力。</p>    <p>优酷视频会员体系除了普通的会员特权，上传扩容和与明星面对面互动为特别之处。</p>    <p>3、衍生需求方面：</p>    <p>爱奇艺打造了包含商城、文学等增值服务的生态体系，腾讯则有游戏作为流量入口，二者均以自身资源优势，为用户提供丰富的选择，既满足了用户打发时间的需求，又创造了更多商机。腾讯与运营商合作推出流量包，也大大满足了用户在户外无wifi的使用需求。</p>    <p>优酷自频道为想通过原创视频创业的人提供了平台，2015年自频道上线了新人计划，极大的激励了用户创作激情。</p>    <p>4、特色功能对比</p>    <p>内容方面（在此不再从三者的视频资源、自制节目等，仅对比相似功能页）：</p>    <p>明星功能——爱奇艺泡泡圈VS腾讯饭团VS优酷视频我的圈子</p>    <p>用户需求：有没有我感兴趣的明星；可了解到偶像的哪些信息；发言支持偶像；加入粉丝团交流心得……</p>    <p><strong>泡泡圈</strong></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/e2ac19964213476ec396c447a473c20a.jpg"></p>    <p><strong>饭团</strong></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/5dae491761c689d6e0e507a4a851056a.png"></p>    <p><strong>我的圈子</strong></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/d52793f2a4ef5413ce9ba7a5603b3f2c.png"></p>    <p>三者虽然所属不同功能（即泡泡圈和我的圈子为内容圈子性质，饭团为明星资讯直播性质），但均是以利用粉丝的集群效应增加用户活跃度和用户黏性的功能。如上3个图片作对比，可以发现：泡泡圈的功能点更加丰富，比饭团多出了群聊、精华、视频、美图、表白等；发帖可发视频，而非单纯的图文；右上角的群聊功能，更是满足了用户的即时社交需求。相比之下，饭团的功能略显单薄，互动性稍差。优酷的我的圈子有投票功能，但是也是只能发送图文和腾讯的饭团有类似的短板。</p>    <p>分享互动——爱奇艺泡泡圈VS腾讯影视圈：</p>    <p>用户需求：翻翻有什么好看的影视动态；对某影片有感，不吐不快；和同道中人交流。</p>    <p>泡泡的看点相当于广场功能，从内容上与影视圈的热门推荐类似，但功能则完全不同。影视圈相当于用户的个人主页，可以分享视频内容并附加评论，更利用腾讯天然优势的用户基础，以好友板块增强社交功能。优酷的我的圈子只能是加入圈子，进行评论点赞分享，自我的存在和价值没有发掘出来。</p>    <p>圈子以话题、明星为中心，从内容需求出发将用户聚集，形成一个社群。影视圈从用户个人出发，引导用户在平台上发声，相对更封闭。</p>    <p>直播——爱奇艺奇秀直播VS腾讯直播VS优酷直播</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/dd714b4dd2f014f23ded48404ee91523.jpg"></p>    <p>爱奇艺分类更细致，家族房、台湾馆、好声音、热舞秀等都是它的差异化内容。发现”里也有达人榜单。</p>    <p>缺点是入口比较深，在服务里面下滑才能找到。另外直播按钮点击进来相当于嵌套了另一个app，比较重。</p>    <p>腾讯在功能点较少，突出了重点：</p>    <p>首页推崇原创节目，且置于顶层位置，引导用户在精品节目中对直播模块燃起兴趣，从而浏览更多直播内容。</p>    <p>“达人”中，置顶的达人大多都是某内容板块的签约主播，每位主播以特长和兴趣爱好为标签。</p>    <p>优酷直播分精选、自频道直播、优酷首发、现场、品牌、阿里体育、演唱会、娱乐等不同种类，提供开播提醒功能和历史直播回看。</p>    <p>缺点：优酷视频app中的来疯进入直播间后，只能进行简单的评论、收藏、分享，要想体验完整版功能，还需要安装来疯app。</p>    <h3> </h3>    <p> </p>    <p>来自：http://www.jianshu.com/p/a9e15a3155b9</p>    <p> </p>